文｜《創(chuàng)業(yè)家》記者 何寬

　　SNS是整合人際關(guān)系的一種方式，用內(nèi)容整合關(guān)系。游秀世界“3D游戲+SNS”組合提供了一種全新的整合模式

　　“Facebook”和“第二人生”整合在一起是什么？答案是游秀世界。

　　游秀世界是易城藍天開發(fā)出的世界上第一款基于網(wǎng)頁的3D社交娛樂平臺。這是一個全新的體驗：用戶可以告別龐大的游戲客戶端，只需要下載一個3M左右大小的插件，就可以直接在網(wǎng)頁上運行3D互動游戲，同時可進行SNS社區(qū)的2D活動。

　　SNS平臺加上網(wǎng)絡(luò)3D游戲，兩者相結(jié)合并不是件容易的事情。易城藍天的CEO宋晨楓研究這種組合有很長一段時間。創(chuàng)立易城藍天之前，宋晨楓在微軟游戲工作室擔(dān)任中國市場的游戲制作人，創(chuàng)建了中國首個視頻游戲孵化中心，并負責(zé)其與中國頂尖游戲開發(fā)商合作開發(fā)面向中國的Xbox 360游戲?！癝NS是整合人際關(guān)系的一種方式，用內(nèi)容整合關(guān)系，變成關(guān)系渠道。”在研究了SNS后，宋晨楓得出這樣的結(jié)論。

　　全世界的創(chuàng)業(yè)者都想?yún)⒑蟂NS這塊大蛋糕，F(xiàn)acebook搶了最大的一塊，剩下的人難免要與其區(qū)別開來。在對比過程中，宋晨楓發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的SNS平臺幾乎都以2D游戲娛樂為主要賣點，功能同質(zhì)化很嚴重，平臺缺乏創(chuàng)新，用戶難以持續(xù)保持活躍度?！癋acebook的用戶活躍度一直很高是因為它用戶自創(chuàng)內(nèi)容很多，并且擁有包括第三方軟件開發(fā)商在內(nèi)的完善的產(chǎn)業(yè)鏈?！彼纬織髡f。相比之下，國內(nèi)的SNS用戶還不夠成熟，不能自己創(chuàng)造內(nèi)容，要靠平臺引導(dǎo)。雖然開心網(wǎng)、人人網(wǎng)都說要做開放平臺，但是他們自己缺乏獨特的核心技術(shù)，國內(nèi)的第三方軟件開發(fā)商也一直不成氣候。

　　基于這樣的前提，2007年宋晨楓組建了自己的團隊創(chuàng)建了易城藍天，其中有約7人來自微軟、Google這樣的軟件互聯(lián)網(wǎng)巨頭。利用之前開發(fā)游戲的經(jīng)驗，他和他的團隊花費了近兩年的時間開發(fā)出了先進的網(wǎng)頁3D引擎技術(shù)“Eden”(伊甸園)，率先實現(xiàn)了在網(wǎng)頁環(huán)境下的3D應(yīng)用，游秀世界便是基于Eden而開發(fā)出來的“游戲+社區(qū)”的全新平臺。

　　“SNS平臺活躍度要看兩塊，一塊是社區(qū)的形成，即人際關(guān)系的拓展；另一塊是平臺內(nèi)容能夠即時更新。游秀世界的優(yōu)勢是人際關(guān)系這一塊能夠延續(xù)SNS的長處，平臺內(nèi)容則能利用公司自身獨有的Eden技術(shù)來不斷拓展比傳統(tǒng)2D插件更富體驗性的3D應(yīng)用?！彼纬織鲗ψ约旱漠a(chǎn)品非常有信心：與Facebook相比，游秀世界娛樂性更強，更能吸引客戶；與開心網(wǎng)、人人網(wǎng)相比，游秀世界基于Eden基礎(chǔ)的3D游戲更能保持用戶持續(xù)的活躍度。

　　在商業(yè)模式上，宋晨楓對易城藍天有階段性的規(guī)劃。第一階段是企業(yè)品牌期，即依靠自有產(chǎn)品游秀世界將企業(yè)品牌樹立。這一階段企業(yè)主力打造游秀世界，等到用戶積累到一定數(shù)量的時候，就選擇像網(wǎng)游一樣的出售虛擬道具作為主營業(yè)務(wù)，另外還會在游戲中插入一些植入式廣告。第二階段是軟件開發(fā)期，即在品牌逐漸強大后，依靠自主知識產(chǎn)權(quán)的Eden技術(shù)，承接其他網(wǎng)站、社區(qū)3D網(wǎng)頁軟件設(shè)計業(yè)務(wù)。

　　易城藍天現(xiàn)在處在第一個階段。說起虛擬道具銷售，宋晨楓頗為感慨，在這方面中國企業(yè)的意識要超前于國外。兩年前他在微軟時還有美國同事問他用戶為什么會為虛擬道具付費，那時候他還要大費一番口舌說明。今年的全球虛擬世界大會上便沒有人再問這個問題，因為虛擬道具已經(jīng)成為了國外速度最快的業(yè)務(wù)增長點。