用虛擬技術(shù)觀(guān)察現實(shí)世界，識別萬(wàn)物，將被動(dòng)消費變?yōu)橹鲃?dòng)消費。

乳齒象樂(lè )隊(Mastodon)的音樂(lè )充滿(mǎn)力量，震撼人心，如他們名字所代表的史前野獸一樣。乳齒象樂(lè )隊于1999年在亞特蘭大成立，成員有主音吉他手兼歌手Brent Hinds，鼓手兼歌手Brann Dailor，貝司手兼歌手Troy Sanders和吉他手Bill Kelliher。在這個(gè)時(shí)代，重金屬樂(lè )隊不斷發(fā)生著(zhù)變化，從過(guò)去猛烈擺頭的形象向音樂(lè )的復雜性和主題的大膽性擴展，乳齒象樂(lè )隊正處在這個(gè)轉變的前沿。

如今的唱片業(yè)正如一只動(dòng)作笨拙、瀕臨滅絕的恐龍，而乳齒象樂(lè )隊最新的唱片——2011年發(fā)行的《The Hunter》，將樂(lè )隊的主題大大超越了音樂(lè )本身。樂(lè )隊2004年的唱片《Leviathan》，從小說(shuō)《白鯨》(Moby-Dick)中得到靈感;2009年的唱片《Crack the Skye》描繪了一個(gè)植物人靈魂出竅的歷險旅程。他們此次做出的變化，旨在引導歌迷不要再僅僅下載或分享數碼文件，而是去購買(mǎi)正版唱片。

“對于像乳齒象這樣的樂(lè )隊，很多歌迷需要額外的東西——唱片公司和樂(lè )隊要想出新穎且令人興奮的方法吸引歌迷們購買(mǎi)音樂(lè )。”Dailor表示。

乳齒象樂(lè )隊委托藝術(shù)家A.J.Fosik創(chuàng )作了一個(gè)雕像，展現了一個(gè)神話(huà)中公牛一樣的生物的頭像，并將此雕像的圖片用作《The Hunter》的唱片封面。樂(lè )隊與一家總部在巴黎、在洛杉磯有辦公室的“增強現實(shí)”(AR，Augmented Reality)軟件和解決方案的開(kāi)發(fā)商Total Immersion公司合作，創(chuàng )造了交互3D體驗，聽(tīng)眾只要戴上唱片封套中雕像的面具，使用智能手機或電腦攝像頭對準自己，軟件就可以識別出唱片封面和內容，而使用者在屏幕上會(huì )被轉化成3D形象，并隨真人的動(dòng)作而動(dòng)作。

“我們總是對創(chuàng )新感興趣，我們喜歡超越自我。”Dailor表示，“我們知道AR新穎又與眾不同。它很有潛力，很酷，但是我們并不清楚怎么運用。最后，選擇使《The Hunter》封面的頭像變成真人的頭成了自然而然的事。這是我們做過(guò)的最酷的事。”

AR技術(shù)可以做很多有趣的事，特別是對小企業(yè)來(lái)說(shuō)?；贏(yíng)R技術(shù)的移動(dòng)應用軟件可以將數字體驗帶到真實(shí)世界中，在現場(chǎng)視頻流上加入背景信息。例如，顧客進(jìn)入一家實(shí)體零售店，把他們的手機對準一件商品，便可以鏈接某個(gè)具體產(chǎn)品的細節、價(jià)格、折扣和顧客評價(jià)。顧客甚至可以“試穿”最新的時(shí)裝或觀(guān)看逐步指導安裝最新應用軟件的視頻。

“AR可以將被動(dòng)消費者轉化為主動(dòng)消費者。”Total Immersion公司聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO 于藏(Bruno Uzzan)提出，“它具備融入任何市場(chǎng)的潛力。”

除乳齒象樂(lè )隊外，Total Immersion公司AR開(kāi)發(fā)項目的客戶(hù)還包括派拉蒙影業(yè)、卡通電視網(wǎng)和迪奧。公司還提供一套D’Fusion軟件授權方案，使軟件開(kāi)發(fā)商可以為智能手機、平板電腦、電腦甚至聯(lián)網(wǎng)的電視機創(chuàng )造他們自己的AR體驗;它的D’Fusion移動(dòng)產(chǎn)品運用3D呈現引擎和面部識別工具，為下階段的移動(dòng)商業(yè)體驗做出優(yōu)化。

“毫無(wú)疑問(wèn)AR會(huì )被應用到許多活動(dòng)中。”于藏表示，“這是世界的趨勢。”

顯然，Total Immersion公司的創(chuàng )新和乳齒象樂(lè )隊產(chǎn)生了共鳴。“沒(méi)有人做過(guò)類(lèi)似的事，而它最后比我們討論過(guò)的其他可感受的、有形的宣傳策略花費更少。”Dailor提到。“能參與AR我們感到非常興奮，并且我們期待看到它未來(lái)的發(fā)展。我希望更多樂(lè )隊能選擇它。但是成為第一個(gè)嘗試的人感覺(jué)很酷。”