2月26日，國內(nèi)公關(guān)行業(yè)第一股藍(lán)色光標(biāo)（300058）正式登陸創(chuàng)業(yè)板。至此，這家曾經(jīng)幫助聯(lián)想集團(tuán)換標(biāo)、換帥、換廣告語，以及在聯(lián)想收購IBM案中起到重要作用的公關(guān)公司開始進(jìn)入大眾的視野。但少有人知道，早在2008年，深圳達(dá)晨創(chuàng)投就與藍(lán)色光標(biāo)談起了“戀愛”，以4000萬資金布局公關(guān)行業(yè)。以達(dá)晨創(chuàng)投和達(dá)晨財(cái)信兩家股東共計(jì)，“達(dá)晨系”進(jìn)入了藍(lán)色光標(biāo)前十大股東。達(dá)晨還表示，并不會僅滿足于4倍回報(bào)。

　　藍(lán)色光標(biāo)

　　領(lǐng)漲創(chuàng)業(yè)板

　　2月26日，國內(nèi)公關(guān)行業(yè)第一股藍(lán)色光標(biāo)（300058）正式登陸創(chuàng)業(yè)板。對應(yīng)50.54倍市盈率上市、發(fā)行價(jià)為33.86元的藍(lán)色光標(biāo)在上市首日以43.6元高開，上漲28.76%，最終收于39.98元，全天上漲18.07%。

　　在涌現(xiàn)過太多暴富神話的創(chuàng)業(yè)板，上市首日上漲18%的幅度算不上有爆炸度的新聞，但是隨后的3月2日和3日，藍(lán)色光標(biāo)又以6.09%和4.98%領(lǐng)漲創(chuàng)業(yè)板，引得不少投資者恍然明白已經(jīng)錯(cuò)過了這趟車。在2日、3日兩日，盤中大舉買入的前五名席位中，機(jī)構(gòu)投資者占據(jù)多數(shù)。

　　對公關(guān)行業(yè)認(rèn)知度不高，或許是不少投資者“錯(cuò)過”的重要原因。藍(lán)色光標(biāo)作為中國公關(guān)行業(yè)上市第一股，注定了只有靠業(yè)績增長才能贏得投資者的信任。不少人對公關(guān)行業(yè)的感知，還源于上世紀(jì)80年代熱播的電視連續(xù)劇《公關(guān)小姐》，以及當(dāng)前熱火起來的一些婚慶、禮儀公司，整個(gè)行業(yè)并未形成體系。正如投資藍(lán)色光標(biāo)的項(xiàng)目操刀人達(dá)晨北京總經(jīng)理晏小平所言，國內(nèi)不少公關(guān)公司都是憑熟人、憑交情開起來的夫妻店或家族式企業(yè)，公關(guān)公司要做到上市？不可想象。

　　據(jù)中國國際公共關(guān)系協(xié)會（CIPRA）粗略統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)約有3000多家公關(guān)公司，但其中大部分公司的資產(chǎn)規(guī)模在年收入500萬元以下，能到5000萬元以上的公司在國內(nèi)只有20家左右。

　　在不少投資者眼中，沒有礦產(chǎn)資源，沒有地皮，沒有財(cái)政投資做背景，僅依靠服務(wù)競爭是個(gè)空泛的概念，無權(quán)無勢的智力行業(yè)也經(jīng)常因?yàn)殛P(guān)鍵人才容易流失而存在太多變數(shù)。

　　但細(xì)看藍(lán)色光標(biāo)的招股說明書，公司2009年中期實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.437億元，營收利潤2978.94萬元，凈利潤2168.06萬元，每股收益0.36元。盡管條件還不算太差，但是以50.54倍的高市盈率來登陸創(chuàng)業(yè)板而非中小板，已經(jīng)讓這家公司賺了個(gè)溫飽或小康，此后的上升空間還會有多少也得打問號。因此，在大盤反復(fù)震蕩的虎頭行情里，許多投資者并沒有認(rèn)定藍(lán)色光標(biāo)會領(lǐng)漲創(chuàng)業(yè)板。

　　達(dá)晨創(chuàng)投坐收4倍回報(bào)

　　作為對藍(lán)色光標(biāo)完成整合上市起到重要作用的創(chuàng)投公司，深圳達(dá)晨創(chuàng)投的執(zhí)行總裁肖冰對藍(lán)色光標(biāo)這個(gè)項(xiàng)目的操作顯然比較滿意，他推薦項(xiàng)目操刀人、達(dá)晨北京分公司總經(jīng)理晏小平來介紹詳情。

　　“目前來看，我們從藍(lán)標(biāo)這個(gè)項(xiàng)目能拿到大約4到5倍的收益。”晚9點(diǎn)仍在辦公室加班的晏小平在電話里告訴記者。“當(dāng)前看來不算太高。”他又補(bǔ)充道。畢竟還要經(jīng)過12個(gè)月的鎖定期，他的回答比較保守和慎重。

　　據(jù)他介紹，2008年6月17日，達(dá)晨與北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問股份有限公司在北京正式簽約。達(dá)晨通過旗下的達(dá)晨創(chuàng)投和達(dá)晨財(cái)信兩家公司對藍(lán)色光標(biāo)注資近4000萬元，幫助藍(lán)色光標(biāo)進(jìn)一步發(fā)展完成行業(yè)整合。“和達(dá)晨財(cái)信加起來，我們可以進(jìn)入藍(lán)色光標(biāo)的前十大股東。”

　　藍(lán)色光標(biāo)獲得達(dá)晨的風(fēng)險(xiǎn)投資后，隨即公開宣稱即將啟動上市計(jì)劃。達(dá)晨創(chuàng)投方面曾經(jīng)表示，對于藍(lán)色光標(biāo)的投資并不是普通的財(cái)務(wù)投資，達(dá)晨創(chuàng)投不會在獲得收益后快速退出藍(lán)色光標(biāo)。種種跡象表明，達(dá)晨對藍(lán)色光標(biāo)所浸注的汗水，就像此前對傳媒領(lǐng)域的投資一樣，有著更多戰(zhàn)略布局的含義，并不會滿足于收到4倍收益就走。

　　和創(chuàng)業(yè)板眾多公司一樣，藍(lán)色光標(biāo)的上市也給創(chuàng)始人帶來了巨額財(cái)富。招股說明書中前六大股東趙文權(quán)、孫陶然、吳鐵、許志平、陳良華、高鵬為公司創(chuàng)始人，被業(yè)界稱為“F6創(chuàng)業(yè)組合”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6人持股比例相當(dāng)平均，合計(jì)持股總市值在上市當(dāng)天已逼近18億元人民幣，每人身家在3億元左右。

　　看中“整合傳播集團(tuán)”的理想

　　國內(nèi)資本市場在藍(lán)色光標(biāo)之前并無公關(guān)公司上市，達(dá)晨如何選中這個(gè)行業(yè)和這個(gè)企業(yè)的呢？提到這個(gè)過程，晏小平很快就道出了個(gè)一二三四。首先，達(dá)晨經(jīng)過接觸發(fā)現(xiàn)，藍(lán)色光標(biāo)在公關(guān)領(lǐng)域里的優(yōu)勢獨(dú)特———它在本土的公關(guān)公司里面已經(jīng)做到最大；其次，在這個(gè)行業(yè)里面，公關(guān)公司的管理都非常不規(guī)范，而藍(lán)色光標(biāo)一開始就是6個(gè)創(chuàng)始人共同打造，治理結(jié)構(gòu)解決得比較好；第三，公司的核心團(tuán)隊(duì)都是北大、清華畢業(yè)，團(tuán)隊(duì)素質(zhì)比較高，溝通起來比較順暢。“第四，藍(lán)標(biāo)公司創(chuàng)業(yè)的激情和企業(yè)家精神是非常令我們欽佩，他們沒有想到小富即安或者說賺點(diǎn)錢賣給人家套現(xiàn)，享受生活，他們是做一個(gè)事業(yè)，有一個(gè)長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略夢想，想把企業(yè)做成本土的WPP、Omnicom，有一個(gè)把企業(yè)做成一個(gè)整合營銷傳播集團(tuán)的大夢想。”

　　WPP集團(tuán)和Omnicom是國際上頂級公關(guān)公司，服務(wù)于當(dāng)?shù)亍⒖鐕碍h(huán)球客戶，提供廣告、媒體投資管理、信息顧問、公共事務(wù)及公共關(guān)系、建立品牌及企業(yè)形象、專業(yè)傳播服務(wù)。

　　“藍(lán)色光標(biāo)當(dāng)年選擇達(dá)晨的時(shí)候也很堅(jiān)決?？偨Y(jié)原因，我想首先是他們非?？春煤蠌V電這個(gè)優(yōu)勢的資源平臺———我們有湖南衛(wèi)視、有天娛傳媒、有這么多的電視頻道和媒體資源，能給他們帶來很強(qiáng)大的互補(bǔ)性。”

　　由湖南電廣傳媒股份有限公司（電廣傳媒）發(fā)起設(shè)立的達(dá)晨創(chuàng)投，擁有強(qiáng)大的媒體資源，這對于立志成為公關(guān)行業(yè)標(biāo)桿的藍(lán)色光標(biāo)，提供了構(gòu)建媒體關(guān)系網(wǎng)的可能性。

　　他還表示，在接觸過程中，他們發(fā)現(xiàn)藍(lán)色光標(biāo)對達(dá)晨的企業(yè)文化、專業(yè)性與團(tuán)隊(duì)也表示認(rèn)可。于是雙方就在這樣的印象中“對上了眼”。

　　達(dá)晨助力藍(lán)標(biāo)沖刺未來公關(guān)旗艦

　　作為聯(lián)想的換標(biāo)、廣告語更新、高層領(lǐng)導(dǎo)人的出走和接任等公關(guān)事件的執(zhí)行者、聯(lián)想收購IBM事件的參與者，藍(lán)色光標(biāo)在上市之前一直隱身幕后。直道上市之后，隨著大量媒體和投資者關(guān)注，藍(lán)色光標(biāo)的品牌才得以發(fā)揚(yáng)光大。

　　“這就是創(chuàng)投的魅力。”一名創(chuàng)投公司總經(jīng)理表示，創(chuàng)投對于企業(yè)的價(jià)值，就在于發(fā)掘它的內(nèi)涵價(jià)值并借助多方力量幫它實(shí)現(xiàn)幾何級數(shù)的擴(kuò)張。藍(lán)色光標(biāo)在上市前已經(jīng)擁有1.437億元的營業(yè)務(wù)，并不差錢和業(yè)務(wù)，但是選擇上市這條路，是為了“實(shí)現(xiàn)行業(yè)整合，加快做大進(jìn)程”，晏小平表示，要實(shí)現(xiàn)公關(guān)行業(yè)旗艦這一目標(biāo)，沒有資本市場的參與將非常艱難。

　　招股說明書上顯示，藍(lán)色光標(biāo)的客戶不少都是世界500強(qiáng)企業(yè)。聯(lián)想、微軟、思科、AMD、佳能等客戶占據(jù)重要位置，寶馬、摩根、歐萊雅等在中國市場的擴(kuò)大，也需要雇用藍(lán)色光標(biāo)這個(gè)團(tuán)隊(duì)的本土智慧。

　　但是，過于依賴這些重點(diǎn)客戶，也可能帶來麻煩。藍(lán)色光標(biāo)財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，公司2009年1—6月、2008年度、2007年度、2006年度前五大客戶的收入占公司當(dāng)期營業(yè)收入的比重分別為48.14%、50.89%、51.97%、51.19%。招股說明書在“風(fēng)險(xiǎn)提示”中指出，雖然公司服務(wù)的客戶數(shù)量逐年遞增，但由于大客戶業(yè)務(wù)量的高速增長，使得公司仍然存在營業(yè)收入向少數(shù)客戶集中的趨勢，公司存在依賴重要客戶的風(fēng)險(xiǎn)。這也是藍(lán)色光標(biāo)迫切需要進(jìn)行資本運(yùn)作，擴(kuò)大其收入來源的重要原因。