記者/丁飛飛

　　互聯(lián)網(wǎng)似乎正壓得美國傳統報業(yè)走投無(wú)路。然而，網(wǎng)上的信息其實(shí)高度依賴(lài)于傳統媒體，網(wǎng)絡(luò )報紙也無(wú)法像紙質(zhì)報紙一樣深層次、多角度地透視社會(huì )。因此，假如報紙真的不再重要，網(wǎng)絡(luò )媒體也將失去價(jià)值

　　仿佛是約好的，傳統媒體突然對谷歌群起而攻之。

　　4月6日，《華爾街日報》和美聯(lián)社等著(zhù)名傳統媒體再次攻擊谷歌和其他新聞聚合網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò )寄生蟲(chóng)，并威脅采取法律手段。

　　《華爾街日報》總編羅伯特·湯姆森稱(chēng)：“毫無(wú)疑問(wèn)，有些網(wǎng)站就是互聯(lián)網(wǎng)大腸中的寄生蟲(chóng)或者科技絳蟲(chóng)。讀者已經(jīng)習慣了互聯(lián)網(wǎng)上大部分內容免費，而我認為這個(gè)認知是錯誤的，但是谷歌等新聞聚合網(wǎng)站則利用這種錯誤認知盈利。這些網(wǎng)站幾乎沒(méi)有認識到為他們帶來(lái)盈利的內容是其他機構創(chuàng )造的?！?/p>

　　美聯(lián)社董事會(huì )主席威廉·辛格頓則在該公司年會(huì )上發(fā)表演講表示，“我們不能忍受并眼睜睜看著(zhù)谷歌這些機構根據錯誤的法律理論偷走我們的勞動(dòng)成果。我們非常生氣，我們不會(huì )再忍受下去，必要時(shí)要采取法律行動(dòng)?！?/p>

　　兩大傳媒巨頭相繼向谷歌開(kāi)炮，是因為美國傳統媒體市場(chǎng)近些年來(lái)的表現堪憂(yōu)，接二連三破產(chǎn)或?？钠矫婷襟w讓美國報人煩不勝煩。今年2月27日，創(chuàng )刊于 1859年的《洛基山新聞報》宣布?？?。它的生命只比所在的丹佛市少一年?！堵寤叫侣剤蟆分?，被認為是給了美國平媒行業(yè)沉重的一擊。此外，《舊金山紀事報》、《芝加哥論壇報》、《塔克森市民報》和《費城問(wèn)詢(xún)報》等報紙先后破產(chǎn)或宣布破產(chǎn)；著(zhù)名的《華爾街日報》也出現變賣(mài)房地產(chǎn)緩解資金緊張狀況。

　　面對平面媒體指責，谷歌為自己辯稱(chēng)，該公司向新聞網(wǎng)站提供了阻止搜索引擎將新聞標題檢索出來(lái)的方式。谷歌稱(chēng)：“新聞網(wǎng)站在允許哪些頁(yè)面能夠出現在搜索結果上有很大的控制能力。新聞網(wǎng)站可以利用簡(jiǎn)單文檔控制搜索引擎檢索到的內容，這已經(jīng)是多年的行業(yè)標準?！?/p>

　　谷歌的這些解釋并不能平息羅伯特·湯姆森和威廉·辛格頓等人的憤怒，一場(chǎng)傳統媒體和網(wǎng)媒之間的口水戰正在上演，更多的重量級人被卷入其中。

　　愈發(fā)眼紅谷歌

　　新聞集團董事長(cháng)魯伯特·默多克是在4月2日向谷歌發(fā)難的。

　　他在華盛頓舉行的有線(xiàn)電視行業(yè)會(huì )議上指控谷歌把別人的版權內容攫為己有，并且敦促媒體傳播渠道進(jìn)行反擊。默多克說(shuō)，“我們應該允許竊取我們的版權內容嗎？答案當然是不允許?！?/p>

　　谷歌發(fā)言人對此回應稱(chēng)，谷歌完全遵守了版權法?！拔覀冿@示了足夠的信息讓用戶(hù)選擇閱讀全文、標題、文章的一兩行內容或者新聞報道網(wǎng)站的文章鏈接。僅此而已。對于大多數文章來(lái)說(shuō)，如果讀者要閱讀全文，他們必須要通過(guò)點(diǎn)擊報紙網(wǎng)站才能看到?！痹摪l(fā)言人稱(chēng)。

　　情況也許確實(shí)如此，但“默多克們”的憤怒也是可以理解的。同音樂(lè )行業(yè)一樣，報紙行業(yè)也看到了網(wǎng)絡(luò )正在搶走他們的讀者和廣告客戶(hù)。但問(wèn)題是，谷歌等網(wǎng)站并不自己制作新聞內容，卻通過(guò)成功地組織傳統媒體的內容來(lái)賺錢(qián)。

　　和默多克一樣，很多傳統媒體也在抱怨稱(chēng)，谷歌的財富是建立在檢索他們所制造的內容之上，這些內容也成為了谷歌最賺錢(qián)的搜索廣告的動(dòng)力之源。

　　在谷歌賺進(jìn)大把真金白銀的同時(shí)，傳統媒體的日子卻越來(lái)越不好過(guò)。網(wǎng)站的興起對傳統報紙沖擊巨大，搶占了報紙大量市場(chǎng)，加之此次美國陷入大蕭條以來(lái)最嚴重的經(jīng)濟危機又令各行各業(yè)飽受摧殘，企業(yè)紛紛開(kāi)源節流，大幅削減廣告預算，使極度依賴(lài)廣告收入的報紙雪上加霜。

　　就在傳媒巨頭們共同發(fā)出吼聲的前幾天，3月31日，Sun-Times媒體集團表示，已根據美國破產(chǎn)法第11章提交了破產(chǎn)申請，從而成為最近幾個(gè)月全美第五家，也是芝加哥地區第二家尋求破產(chǎn)保護的報紙出版商。

　　作為《芝加哥太陽(yáng)報》及其它十余家郊區報紙的出版商，Sun-Times表示，盡管其已采取了多項措施削減成本，但仍不足以抵消巨額的印刷廣告虧損。

　　該公司董事長(cháng)兼臨時(shí)首席執行官杰里米·哈爾布雷奇表示：“導致我們采取今天的行動(dòng)的是經(jīng)濟環(huán)境的不斷惡化?！?/p>

　　平媒受難日

　　美國報業(yè)似乎處于衰退的高潮。

　　2009年2月22日，美國費城報業(yè)公司向法院申請破產(chǎn)保護，成為近三個(gè)月來(lái)第四家宣告破產(chǎn)的美國報業(yè)集團。在舊金山，2月24日，創(chuàng )辦于1865年舊金山灣區最大以及歷史最悠久的《舊金山紀事報》的母公司宣布報社可能面臨倒閉。根據美國報紙發(fā)行量審核署的資料，《舊金山紀事報》是美國第12大報紙，擁有275名采編員工，工作日平均發(fā)行量33.943萬(wàn)份。2007年以來(lái)，該報紙發(fā)行量下降8%，2008年該報虧損超過(guò)5000萬(wàn)美元。面對廣告收入急劇下滑和巨額虧損的情形，其東家赫斯特集團只好考慮賣(mài)出或關(guān)閉這家報紙。如果《舊金山紀事報》破產(chǎn)倒閉，舊金山將成為美國第一個(gè)沒(méi)有主流日報的大城市。

　　對于舊金山報業(yè)行情的衰敗，《星島日報》報社社長(cháng)劉世添看在眼里，急在心里。他說(shuō)，美國金融危機給報紙帶來(lái)巨大沖擊，廣告收入驟減。廣告收入下降超過(guò)18%。舊金山市原有9份收費的報紙，現在只剩下3份，整個(gè)報紙行業(yè)正進(jìn)行重新洗牌。

　　除了舊金山，美國的其他城市也在出現類(lèi)似問(wèn)題。2月27日，丹佛近150年歷史的《洛基山新聞報》由于無(wú)法找到買(mǎi)家而?？?。在亞利桑那，《塔克森市民報》也計劃在3月21日?？?。此外，包括《洛杉磯時(shí)報》、《芝加哥論壇報》、《費城問(wèn)詢(xún)報》所在公司在內的美國4家報業(yè)公司眼下正在尋求破產(chǎn)保護。

　　最令人吃驚的是，《紐約時(shí)報》公司3月9日發(fā)表聲明說(shuō)，將出售公司位于紐約曼哈頓的總部大樓部分樓層，以籌集2.25億美元緩解資金緊張。同日，美國第三大報業(yè)集團麥克拉奇報業(yè)公司發(fā)表聲明，宣布裁減1600個(gè)工作崗位，裁員比例達15%。4月23日，《紐約時(shí)報》公司主席阿瑟·蘇茲貝格說(shuō)，如果旗下《波士頓環(huán)球報》工會(huì )繼續拒絕削減開(kāi)支方案，那么這份歷時(shí)百年的美國老牌報紙不得不?？?。

　　3月18日，美國皮尤研究中心的“卓越新聞項目”發(fā)布新一年度《新聞業(yè)狀況》報告，稱(chēng)由于金融危機和閱讀習慣改變，美國報業(yè)正處于“自由落體”(freefall)的危險狀態(tài)，追求新商業(yè)模式及自我改造已刻不容緩。

　　報告指出，美國報章去年平均利潤下降14%，上市報業(yè)公司股價(jià)下跌83%。去年有一成報業(yè)人員失業(yè)，今年將達25%——這是該中心6年前開(kāi)始發(fā)表年度報告以來(lái)，對美國新聞業(yè)前景得出的最悲觀(guān)結論。

　　尋求網(wǎng)絡(luò )轉型

　　美國皮尤研究中心的報告同時(shí)指出，在現行法律體系之下，與其把時(shí)間用于指責谷歌等網(wǎng)絡(luò )媒體，不如盡快找出方法，把不斷增加的網(wǎng)上讀者，轉化成收入，抵消印刷版萎縮的收入。

　　具有146年歷史的美國《西雅圖郵報》是首個(gè)徹底脫離紙媒的大型美國報紙。3月16日，《西雅圖郵報》發(fā)行商羅杰·奧格爾斯比向工作人員宣布當天出的報紙“將是最后一期紙質(zhì)報紙”。當日，赫斯特公司宣布旗下的《西雅圖郵報》脫離紙媒，完全轉變成電子報紙。

　　當晚，最后一期《西雅圖郵報》版樣送赴印刷，報社采編室顯得“異常干凈”。文字記者、編輯、攝影記者在為報紙貢獻出最后一份力量后，或吃著(zhù)火雞，或收拾東西。

　　赫斯特公司表示，由于旗下的《西雅圖郵報》在1月宣布出售后沒(méi)有在60天內找到買(mǎi)家，因此決定?？?，以后只通過(guò)網(wǎng)絡(luò )的形式發(fā)行電子報紙。

　　《西雅圖郵報》創(chuàng )刊于1863年，現有181名員工。盡管《西雅圖郵報》仍將以電子報紙的形式存在于當地報紙市場(chǎng)，但其內容很可能大幅縮減，與博客和其他新聞媒體的鏈接將成為主要消息來(lái)源?？偩庉嫶骶S·麥坎伯說(shuō)，報紙完全電子化后，只需要雇用20名編輯以及20名廣告業(yè)務(wù)人員。麥坎伯說(shuō)，他自己也不會(huì )留任。

　　在此之前，《基督教科學(xué)箴言報》也停止了印刷報紙轉而向電子報。

　　近些年，美國報界廣告收入持續下滑，廣告商更愿意向費用低廉的網(wǎng)絡(luò )傳媒進(jìn)軍，而自去年以來(lái)的經(jīng)濟衰退更是令報紙廣告營(yíng)銷(xiāo)舉步維艱。羅杰·奧格爾斯比說(shuō)，報紙去年虧損1400萬(wàn)美元。當前經(jīng)濟形勢下，報紙無(wú)法生存。赫斯特公司說(shuō)，該公司另一家報紙《圣弗朗西斯科紀事報》如果持續虧損，也將面臨關(guān)閉或售出。

　　網(wǎng)絡(luò )版《西雅圖郵報》和《基督教科學(xué)箴言報》等能否在金融風(fēng)暴浪潮下生存已成為業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。美國加利福尼亞州信息產(chǎn)業(yè)分析師肯·多科特說(shuō)：“人們十分關(guān)心《西雅圖郵報》前景，想知道只經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )版的報社能否賺錢(qián)?！?/p>

　　《時(shí)代》雜志前總編沃爾特·伊塞克遜在2月撰寫(xiě)“如何拯救你的報章”一文，建議從改善收費模式著(zhù)手，效法iTunes網(wǎng)上音樂(lè )商店簡(jiǎn)便的“小額付款服務(wù)系統”，讓用戶(hù)可選擇按天付款或分開(kāi)逐篇報道付款，且有統一簡(jiǎn)便的付款程序，以方便讀者購買(mǎi)網(wǎng)上新聞。但這模式能否成功卻要取決于不同報章企業(yè)合作。

　　此前，谷歌主管內容合作的副總裁大衛·昂曾表示，無(wú)論是報紙、雜志、圖書(shū)出版商，還是電影和電視公司，都應把谷歌視為幫助他們進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉型的合作伙伴。果真如此的話(huà)，谷歌與傳統平媒之間的關(guān)系恐怕會(huì )越來(lái)越微妙起來(lái)。

　　但是，無(wú)論是《西雅圖郵報》留職員工，還是更多面臨失業(yè)的傳統媒體員工，大家紛紛認為，網(wǎng)絡(luò )報紙無(wú)法像紙質(zhì)報紙一樣深層次、多角度地透視西雅圖。

　　而更多的專(zhuān)家們則認為，一旦傳統媒體都倒閉或者都轉型成電子媒體，那個(gè)時(shí)候網(wǎng)上的信息可能也失去了價(jià)值。因此，一旦有朝一日谷歌賴(lài)以搜索的深度內容全部消失，究竟會(huì )發(fā)生什么樣的事情，所有人心里都沒(méi)有底。