北京時間5月12日下午消息，據(jù)國外媒體報道，美國搜索引擎市場營銷公司iProspect周一發(fā)布“iProspect搜索引擎營銷和顯示廣告整合研究報告”。這項研究由iProspect公司贊助、基于市場研究機(jī)構(gòu)Forrester Consulting委托實施的一項調(diào)查完成，結(jié)果表明對顯示廣告做出回應(yīng)的網(wǎng)民數(shù)量幾乎同直接點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)民數(shù)量一樣多。

　　此外，該研究還表明，近半數(shù)網(wǎng)民會對各類網(wǎng)站上出現(xiàn)的顯示廣告做出回應(yīng)，回應(yīng)方式包括點(diǎn)擊顯示廣告、進(jìn)行相關(guān)搜索、訪問品牌企業(yè)網(wǎng)站等等。盡管多年來外界對搜索引擎營銷同顯示廣告之間的聯(lián)系存在諸多質(zhì)疑，但最新研究結(jié)果表明，這兩個渠道要比以前許多企業(yè)想象的聯(lián)系更緊密。

　　實際上，iProspect研究報告稱，對于各類網(wǎng)站上出現(xiàn)的顯示廣告，31%網(wǎng)民會直接點(diǎn)擊這些廣告；27%會根據(jù)顯示廣告提供的信息，在搜索引擎中查找相關(guān)產(chǎn)品、品牌或公司；21%會在瀏覽器網(wǎng)址欄中輸入品牌公司的網(wǎng)址，直接進(jìn)入公司網(wǎng)站；9%會通過社交網(wǎng)站來進(jìn)一步了解相關(guān)產(chǎn)品信息。大體而言，52%網(wǎng)民會對顯示廣告做出積極回應(yīng)。

　　iProspect CEO羅伯特·默里(Robert Murray)表示：“這項研究得出了一個重要結(jié)論，即網(wǎng)絡(luò)顯示廣告距離死亡非常遙遠(yuǎn)——31%的網(wǎng)民選擇直接點(diǎn)擊顯示廣告便證明了這一點(diǎn)。另一個有趣的數(shù)據(jù)是，通過搜索對顯示廣告做出回應(yīng)的網(wǎng)民數(shù)量同直接點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)民數(shù)量一樣多。事實上，通過搜索引擎查看產(chǎn)品，已成為網(wǎng)民回應(yīng)顯示廣告的重要方式?！?/p>

　　“鑒于此，最新結(jié)論給企業(yè)傳遞了一條重要信息：如果他們想要投放顯示廣告，那么也應(yīng)該充分利用搜索引擎的優(yōu)勢，如此才能使顯示廣告發(fā)揮出最佳效果。換句話說，他們應(yīng)該將其在顯示廣告方面的投入看作是一種保險。”

　　除了網(wǎng)民會對顯示廣告做出回應(yīng)，最新研究還在考慮潛在因素以后揭示了一些有趣的發(fā)現(xiàn)。在被問及最終會做出怎樣的回應(yīng)時，近半數(shù)網(wǎng)民(49%)表示會通過搜索引擎，搜索出現(xiàn)在顯示廣告中的相關(guān)公司、產(chǎn)品、品牌的信息。這一數(shù)字包括最終搜索和訪問搜索結(jié)果中出現(xiàn)的相關(guān)公司網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)量(38%)、做到上述這一點(diǎn)并購買相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)民數(shù)量(14%)，以及進(jìn)行搜索但并沒有點(diǎn)擊搜索結(jié)果的網(wǎng)民(11%)。

　　搜索廣告代理廠商Range Online Media總裁、iProspect首席戰(zhàn)略官米斯蒂·洛克(Misty Locke)表示：“顯然，這項研究突出了搜索引擎和顯示廣告之間緊密聯(lián)系。首先，說明了顯示驅(qū)動搜索的力量，展示了搜索推動顯示效率的能力?！?/p>

　　“其次，研究還量化了與不支持同搜索引擎營銷有關(guān)的顯示廣告的風(fēng)險。未能做到這一點(diǎn)的企業(yè)會錯失大量的潛在互聯(lián)網(wǎng)用戶。這項調(diào)查還表明企業(yè)實施歸因模型(Attribution Model)的必要性。這不僅僅是了解搜索和顯示影響的關(guān)鍵，同時還對他們理解營銷策略的影響十分重要?！?/p>

　　這項研究的其他重要發(fā)現(xiàn)還包括：

　　三分之一對顯示廣告做出回應(yīng)的網(wǎng)民(33%)最終會購買因顯示結(jié)果而熟悉的相關(guān)公司產(chǎn)品，這是首次通過顯示廣告了解到相關(guān)公司的產(chǎn)品以后，最終購買產(chǎn)品的網(wǎng)民數(shù)量(14%)的兩倍多。

　　近十分之四(38%)對顯示廣告做出回應(yīng)的網(wǎng)民因搜索結(jié)果顯示此類廣告而首次對某個品牌有所了解。

　　9%對顯示廣告做出回應(yīng)的網(wǎng)民會通過社交網(wǎng)站或留言板來進(jìn)一步了解相關(guān)產(chǎn)品、品牌和公司的信息。

　　默里說：“這項研究結(jié)果將搜索引擎和顯示廣告緊密地聯(lián)系在一起?？偠灾?，結(jié)果顯示了兩者之間相互拉動的效應(yīng)，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，這條信息對企業(yè)來說更為重要?！?楊琳)