北京時(shí)間5月12日下午消息，據國外媒體報道，美國搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司iProspect周一發(fā)布“iProspect搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和顯示廣告整合研究報告”。這項研究由iProspect公司贊助、基于市場(chǎng)研究機構Forrester Consulting委托實(shí)施的一項調查完成，結果表明對顯示廣告做出回應的網(wǎng)民數量幾乎同直接點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)民數量一樣多。

　　此外，該研究還表明，近半數網(wǎng)民會(huì )對各類(lèi)網(wǎng)站上出現的顯示廣告做出回應，回應方式包括點(diǎn)擊顯示廣告、進(jìn)行相關(guān)搜索、訪(fǎng)問(wèn)品牌企業(yè)網(wǎng)站等等。盡管多年來(lái)外界對搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)同顯示廣告之間的聯(lián)系存在諸多質(zhì)疑，但最新研究結果表明，這兩個(gè)渠道要比以前許多企業(yè)想象的聯(lián)系更緊密。

　　實(shí)際上，iProspect研究報告稱(chēng)，對于各類(lèi)網(wǎng)站上出現的顯示廣告，31%網(wǎng)民會(huì )直接點(diǎn)擊這些廣告；27%會(huì )根據顯示廣告提供的信息，在搜索引擎中查找相關(guān)產(chǎn)品、品牌或公司；21%會(huì )在瀏覽器網(wǎng)址欄中輸入品牌公司的網(wǎng)址，直接進(jìn)入公司網(wǎng)站；9%會(huì )通過(guò)社交網(wǎng)站來(lái)進(jìn)一步了解相關(guān)產(chǎn)品信息。大體而言，52%網(wǎng)民會(huì )對顯示廣告做出積極回應。

　　iProspect CEO羅伯特·默里(Robert Murray)表示：“這項研究得出了一個(gè)重要結論，即網(wǎng)絡(luò )顯示廣告距離死亡非常遙遠——31%的網(wǎng)民選擇直接點(diǎn)擊顯示廣告便證明了這一點(diǎn)。另一個(gè)有趣的數據是，通過(guò)搜索對顯示廣告做出回應的網(wǎng)民數量同直接點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)民數量一樣多。事實(shí)上，通過(guò)搜索引擎查看產(chǎn)品，已成為網(wǎng)民回應顯示廣告的重要方式?！?/p>

　　“鑒于此，最新結論給企業(yè)傳遞了一條重要信息：如果他們想要投放顯示廣告，那么也應該充分利用搜索引擎的優(yōu)勢，如此才能使顯示廣告發(fā)揮出最佳效果。換句話(huà)說(shuō)，他們應該將其在顯示廣告方面的投入看作是一種保險?！?/p>

　　除了網(wǎng)民會(huì )對顯示廣告做出回應，最新研究還在考慮潛在因素以后揭示了一些有趣的發(fā)現。在被問(wèn)及最終會(huì )做出怎樣的回應時(shí)，近半數網(wǎng)民(49%)表示會(huì )通過(guò)搜索引擎，搜索出現在顯示廣告中的相關(guān)公司、產(chǎn)品、品牌的信息。這一數字包括最終搜索和訪(fǎng)問(wèn)搜索結果中出現的相關(guān)公司網(wǎng)站的網(wǎng)民數量(38%)、做到上述這一點(diǎn)并購買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)民數量(14%)，以及進(jìn)行搜索但并沒(méi)有點(diǎn)擊搜索結果的網(wǎng)民(11%)。

　　搜索廣告代理廠(chǎng)商Range Online Media總裁、iProspect首席戰略官米斯蒂·洛克(Misty Locke)表示：“顯然，這項研究突出了搜索引擎和顯示廣告之間緊密聯(lián)系。首先，說(shuō)明了顯示驅動(dòng)搜索的力量，展示了搜索推動(dòng)顯示效率的能力?！?/p>

　　“其次，研究還量化了與不支持同搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的顯示廣告的風(fēng)險。未能做到這一點(diǎn)的企業(yè)會(huì )錯失大量的潛在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。這項調查還表明企業(yè)實(shí)施歸因模型(Attribution Model)的必要性。這不僅僅是了解搜索和顯示影響的關(guān)鍵，同時(shí)還對他們理解營(yíng)銷(xiāo)策略的影響十分重要?！?/p>

　　這項研究的其他重要發(fā)現還包括：

　　三分之一對顯示廣告做出回應的網(wǎng)民(33%)最終會(huì )購買(mǎi)因顯示結果而熟悉的相關(guān)公司產(chǎn)品，這是首次通過(guò)顯示廣告了解到相關(guān)公司的產(chǎn)品以后，最終購買(mǎi)產(chǎn)品的網(wǎng)民數量(14%)的兩倍多。

　　近十分之四(38%)對顯示廣告做出回應的網(wǎng)民因搜索結果顯示此類(lèi)廣告而首次對某個(gè)品牌有所了解。

　　9%對顯示廣告做出回應的網(wǎng)民會(huì )通過(guò)社交網(wǎng)站或留言板來(lái)進(jìn)一步了解相關(guān)產(chǎn)品、品牌和公司的信息。

　　默里說(shuō)：“這項研究結果將搜索引擎和顯示廣告緊密地聯(lián)系在一起?？偠灾?，結果顯示了兩者之間相互拉動(dòng)的效應，在當前的經(jīng)濟環(huán)境下，這條信息對企業(yè)來(lái)說(shuō)更為重要?！?楊琳)