馬云終于獲得了第三方網(wǎng)上藥品交易牌照。

從去年12月初傳出馬云與中信21世紀在親密接觸，到2014年1月23日阿里巴巴宣布控股中信21世紀，馬云邁出了實(shí)現自己醫療夢(mèng)的第一步。業(yè)內普遍認為，這將成為行業(yè)的一只巨無(wú)霸。

“一個(gè)是掌握著(zhù)中國藥品監管碼、社會(huì )背景極強的企業(yè)，另一個(gè)是中國社會(huì )流量最多的企業(yè)，他們結合了，你覺(jué)得在行業(yè)內會(huì )發(fā)生什么?!”一位醫療界人士說(shuō)。

據接近阿里巴巴的人士透露，目前就未來(lái)如何整合兩方業(yè)務(wù)，主管者們正在緊密籌劃中，或許平臺不會(huì )大動(dòng)干戈的合并或搬遷，主要合作會(huì )在數據方面。

依據馬云的設想，未來(lái)，阿里云計算和中信21世紀聯(lián)手推進(jìn)藥品信息化平臺建設，共同開(kāi)發(fā)、建立一整套基于醫療和健康領(lǐng)域的信息化標準。目前，全國只有中信21世紀拿到了第一塊第三方網(wǎng)上藥品銷(xiāo)售資格證的試點(diǎn)牌照，在寡頭競爭的格局下。如果馬云的上述設想能順利完成，其掌握的醫療平臺將奠定行業(yè)巨無(wú)霸的地位。馬云的醫療夢(mèng)也將完美實(shí)現。

而眼下，第三方藥品銷(xiāo)售市場(chǎng)亦競爭正酣。

神秘的95095

在業(yè)內，“馬云有個(gè)醫療夢(mèng)”早就傳開(kāi)了。而他實(shí)現醫療夢(mèng)的途徑，最快捷的辦法就是通過(guò)現有的天貓醫藥館布局更大的市場(chǎng)。

但網(wǎng)上賣(mài)藥，一直被監管單位——藥監系統視為“不可控”的買(mǎi)賣(mài)。因為網(wǎng)上監管有難度，如果沒(méi)有一套好的監管體系，會(huì )使得假藥盛行，危及消費者的性命。

因此，無(wú)論天貓醫藥館、京東醫藥城這兩家大第三方網(wǎng)上平臺商的如何努力公關(guān)，藥監系統一直堅決不放權。

2012年，全國網(wǎng)上藥品交易量達到4億，藥監系統仍然堅決遏制。

直到2013年，隨著(zhù)醫改的深化，基本藥物制度的實(shí)施，醫院藥品零差價(jià)銷(xiāo)售等改革的推進(jìn)，以及人們越來(lái)越習慣的網(wǎng)上消費，拓寬藥品銷(xiāo)售渠道，成為一個(gè)可以探討的消費模式，監管單位才有了松動(dòng)的意思。

但中國第一個(gè)第三方網(wǎng)上藥品交易資格證，會(huì )花落誰(shuí)家?

業(yè)內猜測，是天貓醫藥館，或京東。但出人意料的是，2013年11月12日，國家藥監局將這個(gè)試點(diǎn)牌子給了河北一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的醫藥公司——河北慧眼醫藥科技有限公司95095醫藥平臺。

三天后的一大早，京東醫藥城李琦睡眼惺忪地接起了電話(huà)，不到2秒鐘他蹭的坐了起來(lái)，一個(gè)疑問(wèn)籠罩著(zhù)他，“誰(shuí)是95095?”

憑直覺(jué)，他覺(jué)得95095來(lái)頭非常大，“天貓、京東折騰了這么久都沒(méi)拿下，卻給了這個(gè)聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)的公司。”李琦疑惑著(zhù)，開(kāi)始收集95095的一切信息。

隨著(zhù)95095這個(gè)神秘公司的突然出現，它的相關(guān)情況很快被電商核心圈的人士們翻出來(lái)。

95095開(kāi)始出現在業(yè)內人士的眼前時(shí)，幾乎是一個(gè)流量、交易量都可以忽略不計的醫藥平臺，“可以說(shuō)什么都沒(méi)有。”一位醫藥電商界的人士說(shuō)。

隨著(zhù)了解的深入，人們發(fā)現，95095隸屬于中信21世紀科技有限公司。95095法人為陳文欣。

仔細研究中信21世紀的業(yè)務(wù)，其主要為系統整合和軟件開(kāi)發(fā)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也無(wú)較大影響力，1972年在香港上市，但業(yè)務(wù)量并不突出。

但這家業(yè)務(wù)量并不出眾的公司，背后最大的股東是中信集團。

緊接著(zhù)，“馬云和中信21世紀的人在親密接觸”的消息開(kāi)始傳出。到2013年12月初，消息逐漸成型——“馬云打算拿10個(gè)億收購95095”。

馬云的10億

在當時(shí)看來(lái)，如果馬云和中信21世紀這筆生意做成，馬云網(wǎng)上藥品交易的生意將在一段時(shí)間內會(huì )處于寡頭壟斷地位，甚至會(huì )將競爭中的京東醫藥城，和剛剛涉足第三方醫藥平臺的騰訊，都遠遠甩在身后。

但一塊牌子就值10億嗎?馬云用10億人民幣能買(mǎi)到什么?人們甚至擔憂(yōu)馬云做了虧本生意。

事實(shí)上，中信21世紀長(cháng)期在醫藥行業(yè)內處于“不顯山不漏水”的絕對優(yōu)勢地位，“馬云做了電商醫藥圈最大的生意。”中國醫藥企業(yè)管理協(xié)會(huì )醫藥電子商務(wù)研究課題組核心專(zhuān)家谷軍認為。

中信21世紀手中掌握著(zhù)中國僅有的藥品監管碼體系。

如果未來(lái)馬云有了這套體系，就掌握了中國藥品領(lǐng)域最真實(shí)、最大的數據庫。

2008年，為了保證藥品在流通環(huán)節的質(zhì)量，國家藥監局欲對整個(gè)流通過(guò)程進(jìn)行監控，設置了監管碼。之后，這一國家級項目，交給了中信21世紀。

事實(shí)上，另一個(gè)鮮為人知的情況是，中信21世紀的監管碼數據，自此一直托管在阿里云。但沒(méi)有中信21世紀的許可，馬云無(wú)法動(dòng)用。

監管碼的監控流程為，每一盒藥品都會(huì )設一個(gè)碼，從生產(chǎn)線(xiàn)打碼、復碼，到第一批出庫進(jìn)入大經(jīng)銷(xiāo)商庫房時(shí)，都要打碼再入庫，到二級經(jīng)銷(xiāo)商時(shí)再打碼入庫，證明這盒藥品到我家了。直到零售商、藥店、醫院環(huán)節，仍需要打碼，顯示藥品的流通信息。

目前，監管碼普及到了基本藥物中，每一盒基本藥物都設有監管碼，也就是說(shuō)每個(gè)銷(xiāo)售的基本藥物，整個(gè)流通過(guò)程的全部數據都掌握在中信21世紀手中。

而中信21世紀獲取利潤的方式，就是在企業(yè)上報的數據證書(shū)里收費，企業(yè)、各流通環(huán)節需要不斷地上報數據，“雖然單個(gè)藥品收費不高，但數量會(huì )越來(lái)越龐大。”一位藥企人士說(shuō)。

以此看來(lái)，馬云做了一筆非常具有未來(lái)價(jià)值的生意。

2014年1月23日，阿里巴巴成功控股中信21世紀的公告出現，稱(chēng)正斥資1.71億美元，約合人民幣10.37億人民幣，收購中信21世紀54.3%的股份。收購完成后，阿里巴巴仍繼續中信21世紀的原有業(yè)務(wù)，并利用阿里巴巴在云計算、數據處理及電子商務(wù)范疇的經(jīng)驗提供所有服務(wù)，進(jìn)一步發(fā)展及擴大其國內藥品數據平臺。未來(lái)，雙方還將共同開(kāi)發(fā)、建立一整套基于醫療和健康領(lǐng)域的信息化標準。“一方有著(zhù)醫藥行業(yè)最大的數據，一方有著(zhù)社會(huì )市場(chǎng)中最大的流量，雙方聯(lián)合，幾乎在對電商圈宣布‘未來(lái)的天下，惟我獨尊’。”上述藥企人士稱(chēng)。

而放眼未來(lái)電商界的爭奪戰，核心無(wú)非大數據。

業(yè)內人士認為，馬云10個(gè)億不僅買(mǎi)到了網(wǎng)上的銷(xiāo)售權，還買(mǎi)到了中國醫藥界最大的數據資源。

第三方平臺大戰

在醫藥電商界，大數據，對應的是大健康。

隨著(zhù)目前中國未病先治的大健康概念的推行，養生、保健等內容提到了疾病治療的前位。因此，眾多醫藥企業(yè)開(kāi)始轉變策略，推進(jìn)保健品領(lǐng)域的生產(chǎn)制造，如天士力多條生產(chǎn)線(xiàn)專(zhuān)項保健品，以嶺藥業(yè)自己開(kāi)設電商，推出多款保健品，據有關(guān)人士透露，部分保健品以及完成包裝。

事實(shí)上，在以往的天貓醫藥館和京東醫藥城銷(xiāo)售中，多數為保健品，如維生素、保健襪、螺旋藻等等，以及成人用品，由于第三方藥品網(wǎng)上交易未正式開(kāi)放，藥品的銷(xiāo)量較少。

在2013年，據業(yè)內人士分析，天貓醫藥館的銷(xiāo)售額約20億左右。

據中國保健協(xié)會(huì )人士預估，未來(lái)中國大健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規模將達到8萬(wàn)億。到2020年，藥品市場(chǎng)規模超出2萬(wàn)億。據中科院報告預估，2013年，中國藥品市場(chǎng)規模超越1萬(wàn)億。“其中2000億藥品的銷(xiāo)售額來(lái)自于 OTC渠道，如果加上保健品或將超越5000億。”保健協(xié)會(huì )人士說(shuō)。

隨著(zhù)醫療機構零差價(jià)售藥，在老百姓兩者之間已無(wú)價(jià)格太大差別的背景下，或將有更多地藥品又OTC端銷(xiāo)出。“在此背景下，隨著(zhù)人們購買(mǎi)習慣的變化，電商平臺吸引更多消費者，被商家寄予厚望。”李琦說(shuō)。也就是說(shuō)，在現有銷(xiāo)售額及未來(lái)市場(chǎng)規模差距極大的背景下，京東、騰訊、天貓拼力爭奪，是必然的趨勢。

目前，馬云顯然提前走出了一步。

據京東內部人士介紹，去年12月京東高管王亞卿和張守川相繼離職，并轉任中信21世紀CTO和COO。

資料顯示，王亞卿曾在甲骨文公司服務(wù)13年，擔任甲骨文全球副總裁，主管數據庫、中間件和云計算領(lǐng)域的研發(fā)工作。張守川則畢業(yè)于北大，在德國留學(xué)期間加入麥德龍，具有十多年的零售管理經(jīng)驗。

目前，兩位高管就天貓醫藥館和95095未來(lái)的平臺斜街做調整。

業(yè)內人士則認為，或許，監管碼的調整提上日程才是最重要的。因為，雖然監管碼推了好多年，由于醫藥企業(yè)大都市場(chǎng)化，行政無(wú)法干預，一直難以推進(jìn)。核心原因為“碼設計的就有問(wèn)題。”據一位藥企人士介紹，很多藥企曾和藥監局溝通過(guò)，將監管碼由一品一碼變成一規一碼。一品一碼即生產(chǎn)出一盒藥品打一個(gè)碼，另一盒藥打另一個(gè)碼，這樣復碼的工作必須要企業(yè)改裝生產(chǎn)線(xiàn)。如果一規一碼，同一個(gè)品規的藥品只需要設置好即可。減少了重復的程序。

但這個(gè)問(wèn)題一直沒(méi)有解決。

隨著(zhù)2009年基本藥物制度的推行，監管部門(mén)為了監管質(zhì)量安全、質(zhì)量回溯流程，要求進(jìn)入醫保目錄的藥企，必須改裝生產(chǎn)線(xiàn)，為了服從監管，基本藥物目錄中的藥品都實(shí)現了監管碼的流程監控。在此之外，如何方便企業(yè)，擴大監管范圍，或許有改變的空間。

這個(gè)問(wèn)題也需要馬云來(lái)思考，藥品監管碼于中信21世紀獨有，任何人無(wú)法效仿和模仿。“未來(lái)，監管部門(mén)考慮藥品整個(gè)體系的安全問(wèn)題，全面下令推進(jìn)也未可知啊!”河南一家藥企人士說(shuō)。

屆時(shí)，馬云的醫藥業(yè)務(wù)將再度擴大，醫療帝國幾乎浮現眼前。