本報記者 姚炎中 張世祥報道

　　“大學(xué)生李培棟”，聽(tīng)起來(lái)是一個(gè)稱(chēng)呼，其實(shí)是一個(gè)修鞋店的店名。

　　在鄭州市南陽(yáng)路和農業(yè)路口北邊不遠，有一個(gè)看上去很耀眼的門(mén)店招牌：“大學(xué)生李培棟修鞋店”，在它的門(mén)頭上還有一行字，醒目地寫(xiě)著(zhù)：中央電視臺《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》特邀嘉賓。原來(lái)，店老板李培棟曾于1998年7月做客央視《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》。曾經(jīng)被崔永元稱(chēng)為“修鞋狀元”的他，如今又開(kāi)始了他的“第二次創(chuàng )業(yè)”——到上海做起了和他所學(xué)專(zhuān)業(yè)相關(guān)的生意?！靶场钡膫髌嫒松?/p>

　　上世紀90年代，大學(xué)生李培棟放下“鐵飯碗”，去做了一個(gè)修鞋匠。在那個(gè)大學(xué)生被稱(chēng)為“天之驕子”的時(shí)代，他的這一舉動(dòng)頓時(shí)成了媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　李培棟是上世紀80年代末期的大學(xué)生。1990年9月，李培棟畢業(yè)于蘭州大學(xué)生物化工系，在學(xué)校主修基因和生物工程的他被分配到鄭州市一家生化制藥廠(chǎng)，捧上了令人羨慕的“鐵飯碗”。

　　“從1990年到1998年8年間，是我最困難的時(shí)間，而在我最困難的時(shí)候，國家養育了我?！痹谒牡昀?，李培棟對記者說(shuō)。

　　李培棟講，他走上修鞋這個(gè)行當純屬無(wú)奈。1997年至1998年，他已經(jīng)從工廠(chǎng)車(chē)間主任做到了生產(chǎn)部長(cháng)，盡管當時(shí)職稱(chēng)已經(jīng)是工程師，但是，每個(gè)月僅400多元的收入還是讓他一家人難以維持生計。在廠(chǎng)里要提他做副廠(chǎng)長(cháng)的時(shí)候，他作出了一個(gè)令人吃驚的決定：辭職，去修鞋。當時(shí)在學(xué)校勤工儉學(xué)做過(guò)兩年多修鞋工的李培棟，就這樣和妻子一起練起了攤，開(kāi)始了他另一種全新的人生。

　　李培棟說(shuō)，自己是中國第一批把修鞋這樣的路邊生意做進(jìn)店里的人?！爱斄诵扌昀习搴笠粋€(gè)月賺的錢(qián)是在工廠(chǎng)的幾倍?！崩钆鄺潓τ浾哒f(shuō)，在工廠(chǎng)上班那會(huì )兒，不知道自己的價(jià)值在哪里。而且口袋里沒(méi)錢(qián)還死要面子。后來(lái)就寫(xiě)辭職報告，不干了。廠(chǎng)里勸他停薪留職，他卻堅決辭職，不在廠(chǎng)里留任何的后路，背水一戰。

　　1998年7月，中央電視臺《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》欄目策劃推出了一期“大學(xué)生如何擇業(yè)”的談話(huà)節目。李培棟作為“大學(xué)生自主創(chuàng )業(yè)典型”被邀請作為嘉賓。當時(shí)的主持人崔永元形容李培棟是修鞋狀元?！秾?shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》節目無(wú)意中為李培棟做了一次免費廣告。之后，他的生意日漸紅火，而且各地不斷有人找上門(mén)來(lái)學(xué)技術(shù)。

　　“我收費很低，加盟費每家4000到6000元，包括傳授修鞋技術(shù)、做生意的方法，還有一張授權書(shū)。加盟店享受終身服務(wù)，學(xué)習時(shí)間不限，學(xué)會(huì )為止?！笔聦?shí)上，這個(gè)時(shí)候的李培棟還并不熟悉連鎖加盟是怎么回事，但他已經(jīng)開(kāi)始摸索著(zhù)做修鞋連鎖店了。從這一方面來(lái)說(shuō)，他算是行業(yè)的先行者。

　　但李培棟也有遺憾?，F在李培棟修鞋店的加盟店最遠已經(jīng)開(kāi)到了哈爾濱，全國各地共有120多家經(jīng)過(guò)李培棟授權的加盟店。但是，一些沒(méi)有加盟的修鞋店也為了招攬生意掛上了“大學(xué)生李培棟”的店名。盡管李培棟對此看得很淡，但他明白，因為自己缺乏管理，沒(méi)有系統的設計，讓這個(gè)本該成為修鞋金字招牌的連鎖店做得并不成功。

　　摸著(zhù)石頭過(guò)河，也許這正是作為行業(yè)先行者所要付出的代價(jià)。

　　“成贏(yíng)家先成專(zhuān)家”

　　“要想做對社會(huì )有益的事，首先得把自己的事做好?！?/p>

　　李培棟講，開(kāi)鞋店的四五年，自己的修鞋技術(shù)得到了飛速發(fā)展。他笑侃，說(shuō)自己原來(lái)的修鞋技術(shù)如果是小學(xué)水平，現在已經(jīng)是博士后了。

　　“過(guò)去修鞋只是釘個(gè)鞋掌、軋個(gè)線(xiàn)、或者縫縫補補，沒(méi)有什么特殊的技術(shù)?！崩钆鄺澱f(shuō)，隨著(zhù)生活水平的提高，鞋的檔次也大不一樣了?！靶瑑r(jià)提高了，做鞋的材料也比過(guò)去豐富了很多，鹿皮的甚至更高檔的都有?！崩钆鄺澑袊@。因此，修鞋的工藝也由過(guò)去單純的釘和縫變成了今如今的粘、釘、縫、正色以及大改小、小改大、改拉鎖改鞋頭等復雜繁瑣的技術(shù)。李培棟說(shuō)，他每天在店里都要解決各種各樣鞋子上的問(wèn)題。

　　李培棟給記者舉了一個(gè)例子：如果一雙好皮鞋不小心蹭了，起毛了怎么修？很簡(jiǎn)單，修這種毛病的鞋叫修補、正色，可以修得完好如初。

　　李培棟對記者講，這個(gè)行業(yè)性質(zhì)很特殊：社會(huì )上有一些有一定地位的人，花幾千塊錢(qián)甚至上萬(wàn)元買(mǎi)一雙鞋，鞋出了一點(diǎn)小毛病，他們就把鞋拿來(lái)試?？吹叫藓靡院?，鞋子和原來(lái)一樣，他們肯定會(huì )帶一些朋友過(guò)來(lái)。這種口碑宣傳的效應非常好。而且因為店里明碼標價(jià)，都是按修鞋的工藝收費，從不按鞋的價(jià)值來(lái)虛高要價(jià)。

　　“有錢(qián)人修鞋是要面子的，假如我一看就知道來(lái)人的鞋子是哪產(chǎn)的，價(jià)格在多少范圍左右，并說(shuō)出鞋子的材質(zhì)及優(yōu)點(diǎn)，還有穿鞋要注意的問(wèn)題，來(lái)修鞋的人就會(huì )覺(jué)得你很專(zhuān)業(yè)，這樣你就首先取得了他的信任。再按實(shí)際的手工收費，要價(jià)也不高，這樣我的客戶(hù)就穩定下來(lái)了，有些客戶(hù)已經(jīng)跟我認識十幾年了?！崩钆鄺澨寡?，從研究鞋子到研究客戶(hù)再到琢磨心理，自己費了不少勁，“但是必須這樣，要成為專(zhuān)家才能成為贏(yíng)家?！?/p>

　　名氣就是無(wú)形資產(chǎn)

　　談起這些年的積累，李培棟還是覺(jué)得收獲頗豐。他覺(jué)得通過(guò)修鞋這個(gè)平臺，認識了很多層面的人，其中不乏社會(huì )上很多優(yōu)秀的人。

　　現在李培棟走在街頭上感受到路人不一樣的眼光時(shí)，李培棟才意識到自己成了一個(gè)“名人”。除了有很多人慕名而來(lái)想跟他學(xué)藝，更多的時(shí)候是顧客拎著(zhù)上千元一雙的皮鞋，幾經(jīng)周折找到了李培棟的修鞋店，只因為“就是沖著(zhù)李培棟的名氣來(lái)的！”

　　李培棟開(kāi)始意識到：自己的名氣就是修鞋店的無(wú)形資產(chǎn)。

　　李培棟說(shuō)，成名對自己的生活影響并不大。但是，李培棟的“名人效應”對他的事業(yè)起到至關(guān)重要的作用：在交換名片時(shí)，對方會(huì )驚訝：原來(lái)你就是李培棟！

　　除了人際圈自然而然擴大了，通過(guò)為顧客服務(wù)，他和人的溝通能力、演說(shuō)能力、銷(xiāo)售技巧都得到了提升?！跋日f(shuō)財富這一塊，我現在住的房子，是以前想都不敢想的。再說(shuō)辦事情，很多人知道我是李培棟，就會(huì )很照顧我。因為我靠自己的勞動(dòng)吃飯，我有我的尊嚴，他們也因為這樣才尊重我?！?/p>

　　在記者采訪(fǎng)的過(guò)程中，不時(shí)有人拿著(zhù)鞋進(jìn)來(lái)。甚至有人開(kāi)著(zhù)高級轎車(chē)來(lái)送鞋取鞋，李培棟還要親自出面給他們“診斷”定價(jià)。用他的話(huà)說(shuō)，這些是他的“VIP”客戶(hù)。

　　“被生活逼出來(lái)了”

　　雖然修鞋這個(gè)行業(yè)為他創(chuàng )造了很多財富，但李培棟沒(méi)有停留，他把鞋店當做自己搭建事業(yè)的平臺，他想利用這個(gè)平臺去做更多的事。

　　來(lái)店里修鞋的人很多，李培棟就會(huì )抓住機會(huì )跟他們聊天，并探索很多領(lǐng)域的問(wèn)題。如果來(lái)人有業(yè)務(wù)，李培棟有時(shí)候還給他介紹和他業(yè)務(wù)相關(guān)的人?！氨热缢亲鰣@林綠化的，我就把身邊做園林綠化的朋友或者相關(guān)的項目介紹給他，給他們搭橋。這樣很好，把他們的項目搭建在我這個(gè)平臺上，嫁接項目，讓他們共贏(yíng)，共同利用這個(gè)資源?！?/p>

　　李培棟從包里拿出一張光盤(pán)，內容是《銷(xiāo)售和領(lǐng)導力》。原來(lái)，看到之前的嫁接項目做得很好，李培棟便牽頭成立了一個(gè)“生命·財富俱樂(lè )部”，成員以鞋店里的會(huì )員為主，會(huì )員們的朋友也可以參與。李培棟把他們組織起來(lái)，以增加會(huì )員們的附加價(jià)值。

　　“原本對修鞋這個(gè)行業(yè)并不十分看好，但脫離工廠(chǎng)離開(kāi)本專(zhuān)業(yè)后，沒(méi)有別的本事能讓我好好干下去，我想，還是踏實(shí)干吧。既然從事了這份職業(yè)，就認真地靜下心來(lái)把它做好。當你把一份枯燥的工作當做一種藝術(shù)、一項事業(yè)去追求的時(shí)候，你還是能從中獲得很多快樂(lè )的，而且這種用心也能讓你收獲財富?！被貞洰敵醯倪x擇，李培棟覺(jué)得自己是“被生活逼出來(lái)了”。

　　做真正的“大學(xué)生”李培棟

　　現在的李培棟又有了新的打算。

　　“對于現在的我來(lái)說(shuō)，修鞋的事業(yè)已經(jīng)到達頂峰甚至開(kāi)始萎縮了，所以我想再給自己一個(gè)空間，來(lái)迎接新一次的挑戰?！?/p>

　　李培棟考慮過(guò)后，最終選擇回到原專(zhuān)業(yè)上。

　　“這么多年在修鞋行業(yè)積累起來(lái)的銷(xiāo)售和溝通優(yōu)勢，和原來(lái)的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢結合起來(lái)，我相信我的第二次將創(chuàng )造更多的財富?！?

　　半年前，李培棟來(lái)到上海一家公司，這家公司是做基因和生物工程的相關(guān)產(chǎn)品。李培棟自豪地告訴記者：“如果大學(xué)生只停留在修鞋這個(gè)行當上，那自己所學(xué)的知識根本沒(méi)有體現出來(lái)，創(chuàng )造的利潤空間也是有限的?！比缃?，李培棟已將鞋店的業(yè)務(wù)完全交給妻子打理，自己則跑到自己的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域去大展拳腳。在經(jīng)歷過(guò)十幾年的修鞋生涯后，李培棟漸漸覺(jué)得：現在該是體現自己大學(xué)生價(jià)值的時(shí)候了，不能讓國家培養自己的專(zhuān)業(yè)知識白白浪費掉。