去年10月開(kāi)始，我國一批5A級景區門(mén)票價(jià)格統一下調，在此影響之下，A股的景區企業(yè)上半年業(yè)績(jì)增長(cháng)乏力，10家企業(yè)總營(yíng)收39.95億元，同比增幅0.98%。

桂林旅游、張家界2家企業(yè)業(yè)績(jì)受門(mén)票價(jià)格下降影響明顯，上半年利潤均下滑六成左右。

行業(yè)整體收入增速放緩，控費節流成為共識。上半年，A股10家景區企業(yè)中，9家的三大費用率（銷(xiāo)售費用率、管理費用率、財務(wù)費用率）均有所下滑。

多景區利潤下滑

與國外景區相比，我國景區門(mén)票價(jià)格普遍偏高。有數據顯示，景區門(mén)票平均價(jià)格占人均月收入的比重上看，美國是0.1%，法國0.37%，而中國為2.7%。2018年的政府工作報告指出，要在“十一”黃金周旅游高峰期到來(lái)之前，降低國內一批5A級重點(diǎn)景區的門(mén)票價(jià)格。其中不乏黃山、張家界等A股景區。

上半年，在行業(yè)競爭加劇、門(mén)票價(jià)格下調等多重因素影響下，A股的10家景區公司業(yè)績(jì)增長(cháng)乏力，共實(shí)現營(yíng)業(yè)收入39.95億元，歸母利潤11.98億元，同比增長(cháng)幅度分別為：0.98%、6.85%。

具體來(lái)看，3家企業(yè)收入下滑、4家利潤下滑。門(mén)票降價(jià)潮是景區企業(yè)業(yè)績(jì)下滑的重要原因之一。

從中報業(yè)績(jì)看，桂林旅游、張家界2家企業(yè)利潤下滑最為明顯，分別下降了66.16%、59.01%。2家企業(yè)在業(yè)績(jì)下滑的原因中，均提到景區門(mén)票價(jià)格下降這一不利因素。

去年10月1日開(kāi)始，桂林旅游各景區門(mén)票進(jìn)行了統一調整，漓江景區四星游船價(jià)格從450元降至360元，丹霞溫泉票價(jià)從138元降至100元。不僅如此，今年上半年，桂林旅游游客數量也有所下滑，同比下降了0.21%，至416萬(wàn)人次。

張家界也在半年報中表示，公司的環(huán)?？瓦\業(yè)務(wù)受大景區門(mén)票降價(jià)和優(yōu)惠票價(jià)影響，收入下降。據了解，從去年9月開(kāi)始，張家界旺季門(mén)票從245元降至225元，淡季門(mén)票從136元降至115元。

黃山旅游上半年業(yè)績(jì)同樣受到門(mén)票降價(jià)的沖擊，利潤下滑了23.19%。去年9月份開(kāi)始，黃山旺季門(mén)票下調了17.4%。2019年中報數據顯示，公司的園林開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)收入下滑4.83%，若無(wú)門(mén)票降價(jià)影響，這部分收入可增長(cháng)15.09%。

降低費用率成行業(yè)共識

在門(mén)票降價(jià)潮的沖擊下，控費節流成為景區企業(yè)的共識。

銷(xiāo)售、管理、財務(wù)三大費用的高低直接影響到企業(yè)的利潤水平，費用率越低，即銷(xiāo)售額不變的情況下，費用額越小，也就是說(shuō)企業(yè)為獲得收入而形成的耗費越少。在景區行業(yè)競爭激烈、門(mén)票價(jià)格普遍下滑、收入增速放緩甚至下滑的環(huán)境下，控制費用率，對維持企業(yè)的盈利水平尤為重要。

挖貝網(wǎng)注意到，A股10家景區企業(yè)中，除張家界上半年的三大費用率同比增長(cháng)外，其余9家均有所下滑。

費用的控制，一定程度上可以體現各企業(yè)財務(wù)總監（CFO）的執業(yè)能力。

為了評價(jià)上市公司CFO的執業(yè)水平，今年1月份以來(lái)，挖貝網(wǎng)開(kāi)發(fā)了一套A股上市公司高管綜合評價(jià)體系，并對3600余名CFO的職業(yè)能力等進(jìn)行了客觀(guān)評價(jià)，桂林旅游CFO肖笛波、宋城演藝CFO陳勝敏客觀(guān)得分分別為82.7、81.4，居前兩位，挖貝網(wǎng)注意到，桂林旅游、宋城演藝2家企業(yè)上半年控費節流效果突出，三大費用率均同比下降了4個(gè)百分點(diǎn)。

挖貝優(yōu)秀CFO評選活動(dòng)介紹：

在上市公司所有高管中，財務(wù)總監（CFO）在上市公司中具有特殊地位，他必須參與上市公司戰略目標的制訂，必須對上市公司的最高管理層所確立的戰略任務(wù)有充分認識，在如何把戰略任務(wù)轉化為戰略目標的問(wèn)題上必須要提出自己的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)，供最高管理層作參考。CFO是掌握整個(gè)公司資金分配和流向的關(guān)鍵人物，該職位影響著(zhù)整個(gè)上市公司的可持續發(fā)展?？梢哉f(shuō)CFO在上市公司中具有不可替代的作用。

基于此，挖貝從2019年1月開(kāi)始著(zhù)手研制《A股上市公司CFO綜合評價(jià)體系》。綜合評價(jià)體系包含2個(gè)部分：客觀(guān)評價(jià)和主觀(guān)評價(jià)。

在客觀(guān)評價(jià)部分，設置了5個(gè)一級指標20個(gè)二級指標。目前，挖貝已經(jīng)完成這部分工作，上市公司CFO平均年齡為46.73歲，平均年薪65.57萬(wàn)元，平均客觀(guān)得分76.41分。

目前，影響主觀(guān)得分的投票環(huán)節正在進(jìn)行，投票時(shí)間截止至9月30日。

金秋10月，挖貝網(wǎng)將根據客觀(guān)評價(jià)得分與主觀(guān)得分經(jīng)過(guò)加權平均，計算出CFO最終得分。按照綜合得分高低和行業(yè)劃分，評選出A股上市公司優(yōu)秀CFOTop100和28個(gè)行業(yè)優(yōu)秀CFO，并為優(yōu)秀者頒發(fā)榮譽(yù)獎項。

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