2024年4月7日，蕉下攜手艾瑞咨詢(xún)發(fā)布《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》），并且攜手代言人楊冪公布了蕉下在防曬衣品類(lèi)一直堅持的六維標準和底線(xiàn)參數。值得關(guān)注的是，《白皮書(shū)》中的防曬衣六維標準和可量化參數，來(lái)源于消費者對防曬衣品類(lèi)在天氣、體感、功能、場(chǎng)景的實(shí)際需求，這也從側面揭露了消費者對于防曬衣的真實(shí)需求。

那么消費者需要一件怎樣的防曬衣？

在《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書(shū)》中，不僅深度剖析了防曬衣行業(yè)現狀，也為未來(lái)發(fā)展趨勢提供了前瞻性指導。白皮書(shū)中指出，自2007年起，防曬衣市場(chǎng)經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小眾到大眾的發(fā)展過(guò)程。最初，防曬衣主要針對女性消費者，產(chǎn)品功能相對單一。然而，隨著(zhù)消費者對防曬重要性的認識不斷提高，以及戶(hù)外活動(dòng)的多樣化，防曬衣的消費群體迅速擴大，男性和兒童市場(chǎng)也得到了快速發(fā)展。目前，中國防曬衣市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，預計到2026年市場(chǎng)規模將達到554億元，占整個(gè)防曬服配市場(chǎng)958億元規模的超過(guò)一半。

《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書(shū)》深入分析了消費者對防曬衣的需求和期望，揭示了防曬衣市場(chǎng)的用戶(hù)洞察。這些洞察幫助品牌更好地理解目標消費者，也為整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)策略提供了寶貴的參考。消費者對防曬衣的基本需求已經(jīng)從單一的防曬功能轉變?yōu)閷θ娣雷o的追求?，F代消費者在戶(hù)外活動(dòng)時(shí)，不僅需要有效的紫外線(xiàn)防護，還希望防曬衣具備良好的透氣性、吸濕排汗能力以及舒適度。這意味著(zhù)防曬衣不僅要能夠阻擋紫外線(xiàn)，還要保證穿著(zhù)者在炎熱天氣中的舒適體驗。

同時(shí)，消費者對防曬衣的時(shí)尚性和設計感有著(zhù)越來(lái)越高的要求。隨著(zhù)生活水平的提高和審美觀(guān)念的變化，消費者不再滿(mǎn)足于功能單一、設計簡(jiǎn)陋的防曬衣。他們希望防曬衣既能提供有效的防護，又能展現個(gè)人風(fēng)格和時(shí)尚感。因此，防曬衣的設計、顏色、款式和搭配性成為了消費者選擇產(chǎn)品時(shí)的重要考量因素。

此外，消費者對防曬衣的便攜性和多功能性也有了更高的期待。隨著(zhù)生活節奏的加快，消費者希望能夠通過(guò)一件防曬衣滿(mǎn)足多種場(chǎng)合的穿著(zhù)需求。例如，防曬衣不僅要適用于戶(hù)外運動(dòng)，還要適合日常通勤、旅行等不同場(chǎng)合。這就要求防曬衣在設計上要兼顧實(shí)用性和靈活性，如易于折疊收納、具備多種穿著(zhù)方式等。

在消費者對防曬衣的選購過(guò)程中，信息的透明度和可信賴(lài)性也是關(guān)鍵因素。消費者在購買(mǎi)前往往會(huì )通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索產(chǎn)品評價(jià)、查看專(zhuān)業(yè)測評和用戶(hù)反饋。因此，品牌需要提供詳盡的產(chǎn)品信息，包括防曬指數、面料成分、洗滌保養方式等，以增強消費者的信任感和購買(mǎi)意愿。

為了更好地滿(mǎn)足消費者對于防曬衣的期待，蕉下在《白皮書(shū)》中提出了防曬衣的六維標準，包括UPF數值、紫外線(xiàn)阻隔率、涼感系數、透氣率、耐洗度和克重等六大維度。這一標準基于蕉下售出超過(guò)千萬(wàn)件防曬衣的真實(shí)消費者反饋，也是蕉下在防曬衣品類(lèi)一直堅持的底線(xiàn)準則。

《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書(shū)》中提出的六維標準，是硬防曬品類(lèi)引領(lǐng)者洞察、滿(mǎn)足消費者不斷升級的需求，對防曬衣品類(lèi)進(jìn)行迭代創(chuàng )新的自覺(jué)；同時(shí)也是蕉下將自己對品類(lèi)的底線(xiàn)標準，由“內部經(jīng)驗”轉化為“外部共識”的責任。這六維標準涵蓋了防曬衣產(chǎn)品的關(guān)鍵性能指標，旨在確保消費者能夠獲得最佳的使用體驗和防護效果。這六維標準分別是——

UPF數值：UPF（Ultraviolet Protection Factor）即紫外線(xiàn)防護系數，是衡量防曬衣防曬效果的重要指標。蕉下的標準要求UPF值達到50+，這意味著(zhù)防曬衣能夠阻擋至少98%的紫外線(xiàn)輻射。這一數值是依據國家相關(guān)標準和國際權威機構的推薦，確保穿著(zhù)者在戶(hù)外活動(dòng)時(shí)能夠得到有效的紫外線(xiàn)防護。

紫外線(xiàn)阻隔率：紫外線(xiàn)阻隔率是另一個(gè)關(guān)鍵指標，它衡量的是防曬衣對UVA和UVB兩種主要有害紫外線(xiàn)的阻擋能力。蕉下的標準要求紫外線(xiàn)阻隔率大于99%，這一高標準確保了防曬衣在提供UPF值的同時(shí)，也能對紫外線(xiàn)進(jìn)行高效的阻隔，保護皮膚免受紫外線(xiàn)的傷害。

涼感系數：在炎熱的夏季，穿著(zhù)者的舒適度同樣重要。涼感系數是衡量防曬衣接觸皮膚時(shí)給人帶來(lái)的涼爽感覺(jué)的指標。蕉下的標準規定針織面料的涼感系數需達到≥0.2qmax[J/(cm2?s)]，梭織面料≥0.18qmax[J/(cm2?s)]，這樣的涼感系數能夠確保防曬衣在提供防曬效果的同時(shí)，也具有良好的散熱性能，保持穿著(zhù)者的涼爽舒適。

透氣率：透氣性是影響防曬衣舒適度的另一重要因素。蕉下的標準要求針織面料的透氣率大于180mm/s，梭織面料的網(wǎng)孔區透氣率也需達到同樣標準。這一透氣率能夠保證防曬衣在阻擋紫外線(xiàn)的同時(shí)，也允許空氣流通，減少悶熱感，提高穿著(zhù)者的舒適度。

耐洗度：防曬衣的耐洗度是指產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)多次洗滌后，防曬性能是否依舊保持不變的能力。蕉下的標準規定防曬衣在水洗30次后，依舊要保持UPF50+的防曬效果。這一耐洗度要求確保了防曬衣的長(cháng)期使用性能，即使在頻繁洗滌的情況下，也能保持高效的防曬能力。

克重：克重即面料的重量，它直接影響防曬衣的便攜性和穿著(zhù)舒適度。蕉下的標準對針織面料和梭織面料的單位克重都有明確要求，針織面料≤190g/㎡，梭織面料≤75g/㎡。這樣的克重控制使得防曬衣既輕便又易于攜帶，適合各種戶(hù)外活動(dòng)和日常穿著(zhù)。

《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書(shū)》的發(fā)布，標志著(zhù)防曬衣行業(yè)向著(zhù)健康有序的方向發(fā)展邁出了堅實(shí)的一步。報告中首次提出了防曬衣的六維標準，基于消費者對防曬衣品類(lèi)在不同天氣、體感、功能和場(chǎng)景下的實(shí)際需求，是行業(yè)首個(gè)有數值、可量化的品類(lèi)標準，也是防曬衣行業(yè)健康發(fā)展的品類(lèi)底線(xiàn)，更是防曬衣品類(lèi)從內卷混亂、粗放發(fā)展到健康有序、全民普及的“分水嶺”。

未來(lái)，蕉下也將持續深耕防曬行業(yè)研發(fā)，同時(shí)不斷推動(dòng)行業(yè)標準的完善和更新，為消費者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品。不僅如此，蕉下也將聯(lián)合行業(yè)同仁共同維護品類(lèi)的健康發(fā)展，更好地滿(mǎn)足消費者的期待，持續推進(jìn)國內防曬衣市場(chǎng)健康有序發(fā)展。