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獲得吉尼斯最多人在線(xiàn)品鑒認證，吉野家如何獲得年輕消費者喜愛(ài)？

2024/3/13 17:35:55      企業(yè)供稿

近日，國際知名連鎖品牌吉野家宣布成功挑戰吉尼斯世界紀錄，獲得“最多人在線(xiàn)參與的蓋飯品鑒”的新紀錄?；顒?dòng)現場(chǎng)，近兩百名食客邀請自己的“飯搭子”共同參與挑戰，以在線(xiàn)互動(dòng)與分享的方式，同時(shí)同地，一起享用吉野家的美食。借助此次挑戰活動(dòng)，吉野家與年輕人共同書(shū)寫(xiě)美食故事，加強品牌與粉絲之間的情感連接，成為餐飲領(lǐng)域2024年創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)案例之一。


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作為具有百年歷史的品牌，吉野家的誕生之初，為工人、學(xué)生等群體提供更具性?xún)r(jià)比的美食。20世紀90年代進(jìn)入中國之時(shí)，吉野家順應了過(guò)去三十年中國經(jīng)濟高速發(fā)展的大背景，更好地滿(mǎn)足了迅速增長(cháng)的工薪階層的就餐需求，以“美味、快捷、便宜”的特點(diǎn)發(fā)展迅速，逐漸成為都市人群的就餐快餐品牌。


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美食不僅是滿(mǎn)足味蕾的享受，更是一種生活態(tài)度的體現。一直以來(lái)，吉野家秉承著(zhù)對食材精選、烹飪技藝以及口味創(chuàng )新搭配的理念，為消費者提供美味、健康且便捷的用餐體驗，讓人們在繁忙的生活中也能感受到美食帶來(lái)的愉悅和滿(mǎn)足。除了在產(chǎn)品本身上下功夫，吉野家還注重通過(guò)創(chuàng )新化的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)完成品牌表達。


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此次挑戰吉尼斯世界紀錄，正是吉野家這一品牌理念的生動(dòng)體現。通過(guò)年輕消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的線(xiàn)上互動(dòng)方式，輻射更多目標消費群體，并與年輕群體共同創(chuàng )造了一場(chǎng)美食盛宴，讓人們在享受美食的同時(shí)，也感受到了品牌的溫度和力量，讓更多人了解吉野家、喜歡吉野家。因此，活動(dòng)的成功舉辦不僅再次證實(shí)了吉野家在美食文化上的不懈努力與實(shí)踐，更折射出消費者對品牌的支持與喜愛(ài)，也是吉野家不斷嘗試與年輕群體建立緊密的聯(lián)系，邁出“用戶(hù)共創(chuàng )”的品牌營(yíng)銷(xiāo)新篇章。


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數據顯示，挑戰“最多人在線(xiàn)參與的蓋飯品鑒”吉尼斯世界紀錄活動(dòng)期間，吉野家聯(lián)合大眾點(diǎn)評筆記推出了#我的飯飯之交#話(huà)題互動(dòng)，1.3萬(wàn)名點(diǎn)評美食達人參加話(huà)題討論，累計分享了萬(wàn)余篇筆記，百余位點(diǎn)評美食達人參與挑戰。吉野家的吉尼斯紀錄挑戰活動(dòng)引發(fā)“自來(lái)水”討論，多次登上了本地話(huà)題榜單。截至目前，單話(huà)題瀏覽量超過(guò)6200萬(wàn)。


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事實(shí)上，這并不是吉野家與年輕消費者的首次互動(dòng)。此前，吉野家曾攜手知名IP萌芽熊及天線(xiàn)寶寶進(jìn)行聯(lián)名合作，將萌趣元素與美食完美結合，為消費者帶來(lái)全新的用餐體驗。春節期間，吉野家攜手萬(wàn)達影城推出優(yōu)惠福利，讓消費者盡享美食與電影的雙重快樂(lè )。此外，吉野家還推出新春“金年暴富甜品禮盒”，送出大額現金紅包，讓消費者口口甜蜜行大運，將新春快樂(lè )與幸運的氛圍感全面拉滿(mǎn)。


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通過(guò)一系列互動(dòng)活動(dòng)，吉野家與年輕消費者“花式貼貼”，玩在一起，持續提升品牌好感度。未來(lái)，吉野家將持續秉承初心，為消費者提供美味、健康、便捷美食的同時(shí)，與消費者共同書(shū)寫(xiě)更多精彩故事。