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淘寶CNY短片「寶貝收到了」：無(wú)論是誰(shuí)，回到家都是寶貝

2024/2/2 17:34:20      企業(yè)供稿

2024年，作為史上最長(cháng)春節假期的一年，每一個(gè)在外工作、求學(xué)的人，都比以往更期待早日回家，與許久未見(jiàn)的家人團聚?！盁o(wú)論幾歲，無(wú)論在外面是誰(shuí)，回到家都是寶貝?！边@句文案，來(lái)自淘寶春節短片《寶貝收到了》。短片中提到：“每個(gè)歸鄉的游子，都是等待被簽收的寶貝?！币痪浜?jiǎn)單的比照，用質(zhì)樸動(dòng)人的筆觸，描繪盼望的心切，和相聚的喜悅。


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“等待被簽收的寶貝”

擊中歸鄉心切的游子

“被念叨最久的寶貝，你，已經(jīng)準備好出發(fā)了嗎”。短片中，整個(gè)故事以全民出行的節點(diǎn)春運為主，一輛緩緩駛過(guò)的火車(chē)，拉開(kāi)了這段年度全民出行的帷幕。片中，在外務(wù)工的游子們收拾行李、追趕列車(chē)，經(jīng)歷漫長(cháng)的旅途，最終到達久違的家人身邊。

“這一年，我們收到了很多寶貝。而被念叨最久的寶貝，你，已經(jīng)準備好出發(fā)了嗎？”

兩句簡(jiǎn)短的文案，從「收到的寶貝」到「被念叨最久的寶貝」，讓游子結束在外的繁忙，收拾行裝，向著(zhù)遠方的牽掛與思念奔赴。


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“那個(gè)走得再遠，但一回頭就在的地方，真的快到了”。遠方游子娓娓道來(lái)的訴說(shuō)，強化了觀(guān)眾的代入感。“

“寶貝收到了，質(zhì)量很不錯”

“寶貝收到了，下次還會(huì )來(lái)”

“寶貝收到了，家人很喜歡”

淘寶在短片中，使用「寶貝收到了」這一大眾熟知的買(mǎi)家秀常用語(yǔ)，將它與春節回家形成一語(yǔ)雙關(guān)，為情感溝通打上淘寶獨有的品牌烙印。


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創(chuàng )意敘事手法，也使品牌角色更為鮮明。短片中，消息彈窗與回家旅程相呼應，在同一時(shí)空中雙線(xiàn)并行，就像是旅途中相伴的友人。瞬間把故鄉與遠方拉近，奔赴的急切與故鄉的盼望，在細膩的情緒洞察中，變成一種直抵人心的感動(dòng)，品牌與消費者的距離也無(wú)限貼近。

“無(wú)論幾歲，無(wú)論在外面是誰(shuí)，只要回到家，就都是寶貝”，《寶貝收到了》讓這些正在旅途、等待被簽收的寶貝也感受到是被陪伴著(zhù)的，淘寶通過(guò)這一巧妙的融合點(diǎn)，完成了與用戶(hù)間的深度溝通。


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在短片中，「寶貝收到了」不只是春節團聚，還是象征著(zhù)團圓意義的每一個(gè)人、事、物。從春運游子回家，到大熊貓香香回國、與圓明園文物回歸......情感共振由此增強。


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“寶貝收到了”溫情互動(dòng)

盡顯品牌溫度

除了這支充滿(mǎn)情緒共鳴的短片外，為了切合社會(huì )情緒，引發(fā)受眾的情感共鳴，淘寶還延續短片的片尾，上線(xiàn)買(mǎi)家秀微博貼紙，發(fā)起“寶貝收到了”UGC活動(dòng)，邀請網(wǎng)友分享自己收到的寶貝/被寶貝著(zhù)的幸福瞬間。


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“寶貝收到了，每個(gè)媽媽都滿(mǎn)意”

“寶貝收到了，獎勵一份洋早餐”

“寶貝收到了，要擁有快樂(lè )的童年啊”

......

這些治愈瞬間，將愛(ài)從短片的片尾，延續到更多地方，傳遞給更多的人。

除了發(fā)起征集活動(dòng)，淘寶也聯(lián)合歐詩(shī)漫、卡西歐、谷雨、百雀羚、東阿阿膠、佰司卓等品牌送出春運大禮包，分享今年帶回家的寶貝，為每位游子送上歸家祝福的同時(shí)，也再一次將“寶貝收到了”這一特色資產(chǎn)及其背后的品牌溫度具像化。


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結語(yǔ)

遠在異地打拼的日子里，淘寶為用戶(hù)送去一件件暖心的寶貝，陪伴用戶(hù)在期待與見(jiàn)面中感知生活的美好。在一年結尾最重要的回家日子里，淘寶以一部暖心短片觸動(dòng)大眾奔赴團圓的情緒，希望每一個(gè)寶貝都早點(diǎn)到家團聚，開(kāi)始這一年里一場(chǎng)雙向奔赴的寶貝簽收儀式，并借此與用戶(hù)持續溝通，繼續強化淘寶生活陪伴者的角色。

人們總會(huì )繞啊繞，繞啊繞，繞幾千里也望向歸途。無(wú)論幾歲，無(wú)論在外面是誰(shuí)，回到家都是寶貝。祝每個(gè)寶貝，都能平安出發(fā)，如愿到達！