12月5日晚，微博「2023視界大會(huì )·微光盛典」在北京隆重舉行。本屆盛典佳作云集眾星閃耀，以“微光所向，熱愛(ài)同行”為主題?；顒?dòng)當天，視界論壇也在北京JW萬(wàn)豪酒店成功舉辦，多家電視臺和視頻網(wǎng)站發(fā)言人、影視劇綜片方代表匯聚，在行業(yè)加速復蘇迎來(lái)拐點(diǎn)的關(guān)鍵期，一同坐而論道、展望發(fā)展機遇，微博也公布了未來(lái)面向文藝行業(yè)新的賦能方向及核心舉措。

【微博文藝生態(tài)持續健康化，“三架馬車(chē)”加速賦能行業(yè)發(fā)展】

當天，微博CEO王高飛發(fā)表致辭，回顧了10年臺網(wǎng)互動(dòng)歷程，并指出當前臺網(wǎng)互動(dòng)已進(jìn)入“全民共創(chuàng )”時(shí)間。王高飛指出，今天的網(wǎng)民有著(zhù)豐富的表達欲和分享欲，越加習慣在社交媒體表達、討論甚至與劇綜作品創(chuàng )作者對話(huà)，創(chuàng )作者也越來(lái)越多地走到臺前直面觀(guān)眾。雙方“雙向奔赴”使得文藝作品的消費呈現出雙向特點(diǎn)，也釋放出新的臺網(wǎng)融合積極效應。

作為國內領(lǐng)先地社交媒體平臺，繁榮完善的文藝生態(tài)是微博與影視文藝行業(yè)深度綁定的重要基礎。微博娛樂(lè )副總裁陳春指出，經(jīng)過(guò)多年深耕，微博已形成支撐文藝生態(tài)發(fā)展的三駕馬車(chē)——作品生態(tài)、星粉生態(tài)和媒體生態(tài)。

據了解，當前微博平臺內已沉淀起全網(wǎng)星粉互動(dòng)生態(tài)。明星入駐規模超過(guò)1.1萬(wàn)，超1000家明星工作室和經(jīng)紀公司開(kāi)通官方賬號。同時(shí)，微博擁有全類(lèi)型粉絲組織賬號超6000個(gè)，包括官方后援會(huì )、粉絲團、資訊站等，頭部明星有影響力粉絲覆蓋率100%。明星超話(huà)規模超3.3萬(wàn)，是全網(wǎng)較大的明星粉絲社區。

此外，繼承了門(mén)戶(hù)時(shí)代的媒體資源基礎，微博與國內媒體持續共建良好的媒體生態(tài)，為文藝作品全鏈路宣發(fā)提供穩定專(zhuān)業(yè)的助力。當前平臺與200多家文娛門(mén)戶(hù)及官方媒體長(cháng)期保持密切合作，同時(shí)新浪娛樂(lè )自身作為中文娛樂(lè )媒體，自有的娛樂(lè )賬號矩陣覆蓋近200個(gè)賬號，在行業(yè)內也具有較高的專(zhuān)業(yè)度、權威度和引領(lǐng)力。

近幾年，微博持續發(fā)力下，平臺文藝生態(tài)結構也加速健康化轉型。通過(guò)摒棄數據打投，讓粉絲化身自來(lái)水，把精力更多地放在作品宣發(fā)上，微博星粉生態(tài)更加健康；其次，建立熱搜、關(guān)系、推薦三大流量場(chǎng)景之間的協(xié)同，優(yōu)化流量結構，通過(guò)三者互相推動(dòng)流量增長(cháng)，完善作品種草鏈路，大大加強了種草效果和轉化；另外，微博也針對業(yè)界廣泛關(guān)注的熱搜進(jìn)行調整，使熱點(diǎn)結構發(fā)生變化，在劇情等IP內容之外，更多的用戶(hù)參與討論、分享、二創(chuàng )，形成了大量劇情之外的衍生熱點(diǎn)，豐富了作品消費體驗，也為作品的熱度和破圈賦能。

據陳春介紹，過(guò)去三年，經(jīng)過(guò)與合作伙伴的不懈努力，微博不斷在流量成績(jì)上創(chuàng )下新高。領(lǐng)域內互動(dòng)用戶(hù)規模同比增長(cháng)了24％；全站文藝類(lèi)內容討論量在今年7月達到全年峰值，相對去年峰值增長(cháng)28%；文藝熱搜流量同比去年峰值也增長(cháng)了12%。

基于三駕馬車(chē)相互的聯(lián)動(dòng)協(xié)同，微博賦能文藝行業(yè)的核心策略也逐漸清晰：通過(guò)星粉互動(dòng)，以流量服務(wù)作品的火爆出圈；作為觀(guān)點(diǎn)討論平臺，通過(guò)真實(shí)討論傳遞文藝作品價(jià)值；利用微博健全的媒體生態(tài)，打造口碑背書(shū)，助力作品煥發(fā)深層活力。

【覆蓋作品完整生命周期，全鏈路賦能影視綜項目】

最近3年，傳播環(huán)境瞬息萬(wàn)變、行業(yè)遭遇多重外部挑戰，優(yōu)質(zhì)作品在擁有熱度的同時(shí)，越來(lái)越注重價(jià)值主張的傳遞，贏(yíng)得全民盛贊的也多是關(guān)照時(shí)代情緒和大眾生活之作。對此，微博臺網(wǎng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理伯莉指出，“熱度和口碑”雙輪驅動(dòng)的臺網(wǎng)合作3.0時(shí)代到來(lái)了。

面向新的傳播環(huán)境、用戶(hù)需求和行業(yè)痛點(diǎn)，微博將利用通過(guò)重塑臺網(wǎng)合作，持續賦能行業(yè)。伯莉表示，微博臺網(wǎng)團隊服務(wù)能力已經(jīng)由過(guò)去的熱點(diǎn)合作宣發(fā)，拓展為集合策略咨詢(xún)、熱點(diǎn)合作宣發(fā)的復合結構，服務(wù)周期也由過(guò)去播出期的宣發(fā)覆蓋到了整個(gè)作品完整的生命周期，全方位賦能一個(gè)項目的研發(fā)、制作和播出。

在立項研發(fā)階段，依托微博龐大的熱點(diǎn)庫、用戶(hù)庫，為選題選材以及選角提供支撐。在拍攝階段，從開(kāi)機到殺青全鏈路、全場(chǎng)景提供互動(dòng)和預熱的解決方案。到播出和運營(yíng)的階段，微博通過(guò)“熱度和口碑”雙輪驅動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，為IP的跨域出圈和全民盛贊提供策略和工具支持。

據伯莉介紹，當前微博合作的項目每年達600檔，實(shí)現了腰部以上全覆蓋。得益于大眾“路人盤(pán)”討論心智的回歸，微博上劇綜的討論達到了50%以上的增幅，劇綜主話(huà)題的全站曝光達到日均60億的規模。

最后，伯莉也公布了微博未來(lái)新的賦能方向和舉措。首先，繼續通過(guò)運營(yíng)策略賦能IP口碑和熱度打造，讓更多的項目能夠在微博上熱度和口碑雙贏(yíng)，讓用戶(hù)的討論更加多元和常規化，在劇情之外延展出更加豐富的價(jià)值。

此外，通過(guò)和視頻平臺的產(chǎn)品合作，賦能社交討論和視頻觀(guān)看之間的循環(huán)互促?！氨热缯f(shuō)我們最近剛剛上線(xiàn)和愛(ài)、優(yōu)、騰之間的聯(lián)合預約，接下來(lái)將通過(guò)彈幕和微博社交討論的打通，去提升用戶(hù)的觀(guān)劇和聊劇體驗，擴大我們的宣發(fā)效能。我們即將上線(xiàn)的‘微博綜合熱度值’，也會(huì )和視頻平臺站內播放熱度值之間做正向歸因的匹配?！?/span>

經(jīng)歷了多變的三年，劇綜行業(yè)與微博的合作協(xié)同更加緊密。隨著(zhù)平臺賦能行業(yè)的服務(wù)鏈路持續完善，微博將進(jìn)一步助力劇綜作品挖掘精神文化價(jià)值并加以發(fā)揚，讓好作品得到熱度和口碑的正向反饋，實(shí)現藝術(shù)、商業(yè)和社會(huì )價(jià)值的平衡收獲，促進(jìn)劇綜內容市場(chǎng)在行業(yè)復蘇的機遇期駛入發(fā)展快車(chē)道。