今年以來，宏觀經(jīng)濟(jì)及行業(yè)不確定性因素增加，國內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展承壓。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國GDP同比增速降至2.5%，而上半年受影響最大的上海，GDP前所未有的下降了5.7%。

大變局下消費(fèi)增速放緩、品牌主營銷投入趨于謹(jǐn)慎，互聯(lián)網(wǎng)營銷市場整體增長承壓。但這對有些頭部平臺來講，恰恰是“危機(jī)之下的大機(jī)遇”，明確方向，腳踏實(shí)地、一步一個(gè)腳印的推動業(yè)務(wù)向更深、更廣的維度延伸發(fā)展。

堅(jiān)定發(fā)展方向 半年答卷顯韌性

雖然A股上市公司半年報(bào)尚未完全披露，但我們從業(yè)績預(yù)告的情況中也可以窺見一斑：截至7月15日，傳媒行業(yè)中有47家上市公司披露業(yè)績預(yù)告，其中，預(yù)增+扭虧共計(jì)9家，占比19%；預(yù)減+首虧+續(xù)虧共計(jì)38家，占比81%，由此可見上半年行業(yè)發(fā)展整體承壓。

浙文互聯(lián)8月5日晚披露半年報(bào)“成績單”顯示， 營收實(shí)現(xiàn)77.42億元，同比增長14.16%；歸母凈利潤實(shí)現(xiàn)6,425.81萬元，同比下降51.79%?？鄯呛髿w母凈利潤實(shí)現(xiàn)6,428.77萬元，同比下降23.68%，而業(yè)績同比下滑除了受疫情影響之外，主要原因是去年同期出售資產(chǎn)產(chǎn)生大額投資收益所致。拋開非經(jīng)常性因素影響，浙文互聯(lián)上半年的業(yè)績在預(yù)期之內(nèi)，呈現(xiàn)十足韌性，不算悲觀。

恰恰是在這樣的市場環(huán)境下，浙文互聯(lián)堅(jiān)定短期波動不改長期發(fā)展的信心，執(zhí)行“夯實(shí)數(shù)字營銷主業(yè)，打造數(shù)字文化生態(tài)”的經(jīng)營策略，在穩(wěn)定數(shù)字營銷等基本盤業(yè)務(wù)的同時(shí)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新業(yè)務(wù)落地發(fā)展，不管是虛擬數(shù)字人、數(shù)字藏品領(lǐng)域均取得較好成績，業(yè)務(wù)發(fā)展的長期價(jià)值值得期待。

消費(fèi)刺激，數(shù)字營銷業(yè)務(wù)快速歸常、增效

2022年5月，財(cái)政部、稅務(wù)總局推出車輛購置稅減半政策，促進(jìn)汽車市場活力，推動消費(fèi)快速復(fù)蘇。根據(jù)乘聯(lián)會的相關(guān)數(shù)據(jù)，6、7月份國內(nèi)乘用車市場零售分別同比增長22.6%、17%。而汽車銷量的增長與營銷的投入成正向相關(guān)關(guān)系，這對于一直占據(jù)汽車營銷細(xì)分領(lǐng)域市占率第一寶座的浙文互聯(lián)來說，無疑起到了巨大的推動作用。

從上半年來看，浙文互聯(lián)在汽車客戶領(lǐng)域合作規(guī)模億級以上客戶超10家，豪華車及合資車的營收占比超60%；且在上半年發(fā)力新能源汽車品牌，與小鵬汽車、北汽新能源、奇瑞新能源、智己汽車、新特汽車、沙龍汽車、廣汽三菱等達(dá)成合作，不管是客戶結(jié)構(gòu)還是客戶質(zhì)量均在不斷優(yōu)化，為下半年進(jìn)入汽車銷售旺季奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

據(jù)國泰君安研究院發(fā)布的消息稱，結(jié)合以往政策周期帶來的銷售彈性，2022年下半年預(yù)計(jì)汽車銷售增速區(qū)間為13%至19%，其中第三季度增長有望達(dá)到20%。本輪消費(fèi)刺激所帶來的效果可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場預(yù)期。那么，伴隨著廣告市場需求回暖，下半年公司業(yè)務(wù)將在疫情的常態(tài)化管控下而激發(fā)更大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

政策東風(fēng)，元宇宙業(yè)務(wù)密集落子打開成長空間

今年以來，兩辦印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，上海市政府發(fā)布《上海市培育“元宇宙”新賽道行動方案（2022—2025年）》，各地方、各企業(yè)也紛紛選擇跑步入場，數(shù)字文化、元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)獲得極大發(fā)展機(jī)遇。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年上半年，國內(nèi)外元宇宙領(lǐng)域共有118筆融資，總金額達(dá)到270.6億元，超億元的融資有34筆，其中有60家企業(yè)注冊地在中國，足以看出行業(yè)的迅速發(fā)展。

在行業(yè)發(fā)展的洪流下，浙文互聯(lián)搶先布局，從2021年上半年開始就切入數(shù)字文化領(lǐng)域持續(xù)推進(jìn)相關(guān)項(xiàng)目落地，打造數(shù)字文化、元宇宙業(yè)務(wù)生態(tài)閉環(huán)，助力傳統(tǒng)文化數(shù)字化進(jìn)程，而到2022年的上半年已是“碩果累累”。

在數(shù)字藏品方面，牽手浙江文交所，共同打造一流的數(shù)字資產(chǎn)交易平臺，目前雙方已在打通底層基礎(chǔ)設(shè)施、合作推動創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽方面取得實(shí)質(zhì)性落地進(jìn)展。其次，公司投資的浙文米塔數(shù)字藝術(shù)平臺實(shí)現(xiàn)注冊用戶數(shù)超42萬人，已與國藝大師蔡志忠、網(wǎng)紅IP王藍(lán)莓、汽車品牌一汽豐田等多個(gè)領(lǐng)域聯(lián)合發(fā)售多款系列數(shù)字藝術(shù)藏品，累計(jì)發(fā)行數(shù)字藏品超過26萬份，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益與文化效益。

在虛擬數(shù)字人方面，公司旗下虛擬人業(yè)務(wù)已探索出成熟的商業(yè)化路徑，東風(fēng)風(fēng)光定制虛擬人“可甜”已完成交付，中航數(shù)字孿生項(xiàng)目也實(shí)現(xiàn)階段性交付，攜手時(shí)尚集團(tuán)旗下《座駕》雜志共創(chuàng)時(shí)尚Cool girl “IKA伊卡”正式上線。

在不確定性常態(tài)化的前提下，企業(yè)不僅需要面對環(huán)境挑戰(zhàn)，更需要調(diào)整自身戰(zhàn)略、不斷創(chuàng)新與變革以尋求最優(yōu)發(fā)展空間。浙文互聯(lián)在國資股東浙江文投的引領(lǐng)下，乘著政策的東風(fēng)，積極進(jìn)行創(chuàng)新升級，必然會迎來更大更廣闊的發(fā)展空間，讓我們拭目以待。