比亞迪11億廣告欺詐案“炸”出墊款潛規(guī)則，新三板上的廣告?zhèn)髅焦就瑯由钍芷浜Γ?/h1>

2018/07/19 09:53      犀牛之星 許蕓

近日，比亞迪（002594）攤上大事了。

7月12日午間，比亞迪在其官方微博上公布了一則《關(guān)于李娟等人冒用比亞迪名義開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)的聲明》，稱(chēng)“李娟”假冒上海比亞迪電動(dòng)車(chē)有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理身份，使用與比亞迪郵箱域名@byd.com高度近似的郵箱域名@sh-byd.com，偽造比亞迪多枚印章，以比亞迪名義，與多家單位及機(jī)構(gòu)展開(kāi)廣告宣傳類(lèi)合作。比亞迪聲明“李娟”等人的行為比亞迪均不知情，也與比亞迪無(wú)關(guān)。

7月12日夜間，“比亞迪事件”發(fā)生大反轉(zhuǎn)——上海競(jìng)智廣告有限公司在其微信公眾號(hào)發(fā)表一篇名為《人BY臉，天下無(wú)D》的文章，反駁比亞迪單方面說(shuō)辭，表示比亞迪聲明中認(rèn)定的合同詐騙案為時(shí)長(zhǎng)達(dá)3年，涉案金額高達(dá)11億元，并稱(chēng)比亞迪“令整個(gè)汽車(chē)界，整個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌蒙羞”。文章閱讀量瞬間10萬(wàn)+。

一時(shí)間，“廣告羅生門(mén)”一事喧囂甚上。雖然“李娟”已被抓捕，但事件真相仍未完全浮出水面。

盡管尚無(wú)法確定比亞迪和“李娟”到底誰(shuí)在說(shuō)謊，但不能掩蓋的一個(gè)事實(shí)是——廣告公司為甲方墊付款項(xiàng)已成行業(yè)潛規(guī)則。而這種潛規(guī)則無(wú)疑將給廣告?zhèn)髅焦編?lái)巨大風(fēng)險(xiǎn)，新三板上的廣告?zhèn)髅焦就瑯游茨苄颐狻?/p>

廣告商墊款已成行業(yè)潛規(guī)則

此次比亞迪事件無(wú)疑將廣告行業(yè)甲方乙方的關(guān)系再一次公開(kāi)激化。而事實(shí)上，廣告公關(guān)行業(yè)墊付款的合作模式相當(dāng)普遍。

據(jù)界面報(bào)道，廣告公關(guān)行業(yè)合作的普遍流程為：在甲方確定合作及乙方提供的報(bào)價(jià)后，一般會(huì)先通過(guò)郵件確認(rèn)，然后雙方走合同。

合同簽訂之后，默認(rèn)為項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)，乙方會(huì)先墊付項(xiàng)目所有產(chǎn)生的費(fèi)用，費(fèi)用不會(huì)超過(guò)之前報(bào)價(jià)的數(shù)額。隨后客戶(hù)會(huì)進(jìn)行回款，回款情況則由雙方協(xié)定，付款周期從幾個(gè)月到幾年不等。

回款方式也不盡相同，有些客戶(hù)習(xí)慣在項(xiàng)目開(kāi)始后，在不同階段回款30%或50%，項(xiàng)目結(jié)束再支付尾款。如果甲方在協(xié)定的期限內(nèi)沒(méi)有支付款項(xiàng)，公司法務(wù)會(huì)通過(guò)法律程序發(fā)出律師函等方式追款。

一位在深圳廣告公司從業(yè)5年的業(yè)內(nèi)人士也向犀牛君證實(shí)了上述說(shuō)法，該人士表示，業(yè)內(nèi)普遍采用預(yù)付訂金制，一般預(yù)付30%，而4A公司“常給客戶(hù)墊款”。

“其實(shí)很多中小型廣告公司是沒(méi)有什么話語(yǔ)權(quán)的，為客戶(hù)墊款是常事，很多小公司老板甚至拿自己的錢(qián)在墊。”另一位一位從事廣告代理業(yè)務(wù)的業(yè)內(nèi)人士向犀牛君透露。

上述人士進(jìn)一步表示，中小型廣告公司為了維護(hù)大客戶(hù)關(guān)系，承接大客戶(hù)項(xiàng)目通常都會(huì)同意墊付款項(xiàng)。而像比亞迪這種汽車(chē)企業(yè)一場(chǎng)試駕活動(dòng)所需的費(fèi)用至少幾十萬(wàn)元，所以，服務(wù)汽車(chē)客戶(hù)的代理公司通常需要墊付的金額更高。如果客戶(hù)不能按時(shí)回款，公司資金風(fēng)險(xiǎn)將會(huì)比較大。

對(duì)于廣告公司是否經(jīng)常出現(xiàn)代墊款項(xiàng)無(wú)法收回這一情況，第一財(cái)經(jīng)報(bào)道稱(chēng)，有業(yè)內(nèi)人士表示“合資企業(yè)、外資企業(yè)都比較規(guī)矩，會(huì)按合同來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)比如長(zhǎng)城也很規(guī)矩，但有些上市公司，確實(shí)經(jīng)常都不付廣告公司的錢(qián)。”

新三板驚現(xiàn)“比亞迪事件” 能量傳播就觀致汽車(chē)欠款5600萬(wàn)提請(qǐng)仲裁

無(wú)獨(dú)有偶，近日，“比亞迪事件”在新三板“重演”，涉事雙方同樣是汽車(chē)公司與廣告?zhèn)髅焦尽?/p>

7月17日，能量傳播（833482）發(fā)布公告稱(chēng)，觀致汽車(chē)（公司全稱(chēng)為“觀致汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司”）未向公司支付最低項(xiàng)目收益、首席贊助費(fèi)、新聞發(fā)布會(huì)費(fèi)用、節(jié)目獎(jiǎng)品車(chē)輛等相關(guān)費(fèi)用合計(jì)5618.39萬(wàn)元。因多次催款未果，最終能量傳播就此事件向上海國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)申請(qǐng)仲裁。

據(jù)悉，具體情況為，能量傳播與觀致汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司于2017年9月簽署了《合作協(xié)議》、《節(jié)目贊助協(xié)議》及《節(jié)目獎(jiǎng)品車(chē)輛合作協(xié)議》。能量傳播已于 2017 年 12 月前完成了前述合同約定的《瘋狂的觀致》、《瘋狂大爬梯》節(jié)目的錄制/制作和播出。但，觀致汽車(chē)卻未按時(shí)向能量傳播支付贊助費(fèi)、獎(jiǎng)品車(chē)輛等多項(xiàng)費(fèi)用。

在觀致汽車(chē)沒(méi)有支付相關(guān)費(fèi)用的情況下，雙方合作的節(jié)目便已經(jīng)錄制結(jié)束并播出，節(jié)目制作、播出產(chǎn)生的相關(guān)費(fèi)用從何而來(lái)可想而知。

事實(shí)上，除了能量傳播，新三板上還有一家廣告公司為客戶(hù)墊款情況嚴(yán)重，其中2017年墊款金額高達(dá)6500萬(wàn)元，占營(yíng)收的比重超7成。

這家公司便是水貝傳媒（835866）。水貝傳媒主要從事廣告發(fā)布和宣傳策劃業(yè)務(wù)，專(zhuān)業(yè)為珠寶行業(yè)客戶(hù)提供一站式、全方位、個(gè)性化的品牌與產(chǎn)品市場(chǎng)傳播綜合傳媒品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

據(jù)2017年年報(bào)披露，水貝傳媒2017年其他應(yīng)收賬款高達(dá)6569.73萬(wàn)，同比增長(zhǎng)543.18倍！

對(duì)于應(yīng)收賬款的激增，水貝傳媒明確表示：“其他應(yīng)收款較去年增幅明顯的原因?yàn)楣?017 年與江蘇尚合、上海新鑫就廣告投放業(yè)務(wù)展開(kāi)合作，主要參與了金一文化與中央電視臺(tái)國(guó)家品牌計(jì)劃等節(jié)目的廣告代理業(yè)務(wù)所產(chǎn)生代墊廣告投放費(fèi)用及節(jié)目制作費(fèi)用。”

其中，2017年，水貝傳媒為江蘇尚和黃金珠寶有限公司代墊款4650.94萬(wàn)；為上海鑫星文化傳播有限公司代墊款1886.79萬(wàn)；為深圳市水貝珠寶有限公司代墊款3.57萬(wàn)，合計(jì)代墊款6544.26萬(wàn)，在公司營(yíng)業(yè)收入中的占比高達(dá)71.43%。

值得注意的是，水貝傳媒2017年經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量?jī)纛~為-1061.14萬(wàn)元。

為爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)媒介資源支付大額保證金  廣告公司資金壓力普遍較大

龐大的墊付金、保證金使得廣告公司資金壓力普遍較大。

一方面，面對(duì)下游大型客戶(hù)，中小型廣告公司話語(yǔ)權(quán)弱。與大客戶(hù)的合作通常采用預(yù)付訂金制，大部分費(fèi)用需要墊付。

另一方面，為搶占優(yōu)質(zhì)資源，廣告公司往往需要在與電視臺(tái)、高鐵公司等媒介資源方簽訂相關(guān)廣告獨(dú)家代理或廣告資源投放合同后支付較大額度保證金。

在上下游的“夾擊”中，新三板上的廣告公司現(xiàn)金流情普遍較差。

如華夏文廣（872410），2017 年度、2016 年度，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量分別為-1804.93 萬(wàn)元、-196.25萬(wàn)元，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為現(xiàn)金凈流出。對(duì)此，華夏文廣稱(chēng)“公司采購(gòu)媒介資源需要支付較大金額的保證金，現(xiàn)金流受到一定影響。若公司不及時(shí)回廣告代理款，將存在現(xiàn)金短缺的風(fēng)險(xiǎn)”。

數(shù)據(jù)顯示，華夏文廣2017 年支付的保證金金額高達(dá)9004.30萬(wàn)元，占營(yíng)收比重為52.48%。

再如ST龍視星（833605）、風(fēng)盛股份（838071），它們2017年保證金金額分別為2350萬(wàn)元、5669.98萬(wàn)元占各自營(yíng)收比重為118.68 %、22.46%；公司2017經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流量為285.85 萬(wàn)元、-1713.61萬(wàn)元。

如果客戶(hù)不能按時(shí)回款，公司資金鏈條則極其脆弱，這是大多廣告公司面臨的問(wèn)題。如何提升話語(yǔ)權(quán)、規(guī)避老賴(lài)、防范資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)，只能交給企業(yè)自己去解答了。