隨著全球貿(mào)易一體化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，全球家具產(chǎn)業(yè)鏈分工和協(xié)作也漸趨細(xì)化，各國(guó)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)漸趨一致，加之家具制造業(yè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的行業(yè)屬性，家具生產(chǎn)進(jìn)一步向勞動(dòng)力成本較低的國(guó)家轉(zhuǎn)移。

中國(guó)家具生產(chǎn)則面臨土地、原材料、能源、勞動(dòng)力等綜合成本上升的壓力，成本優(yōu)勢(shì)逐漸喪失。在當(dāng)前形勢(shì)下，要保持中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要企業(yè)具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力，樹立品牌意識(shí)，通過(guò)企業(yè)轉(zhuǎn)型，贏得更多的市場(chǎng)份額。

缺乏品牌意識(shí) 傳統(tǒng)家具企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型

近年來(lái)消費(fèi)者消費(fèi)能力的提高和消費(fèi)觀念的更新，嬰童產(chǎn)業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的不斷興起與繁榮。嬰兒床、寶寶餐椅、尿布臺(tái)等各類功能的嬰童家具產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者喜愛(ài)追捧，當(dāng)前的中國(guó)嬰童家具市場(chǎng)有著非常巨大的潛力。

消費(fèi)升級(jí)的另一面，我國(guó)家具出口的不足也顯現(xiàn)出來(lái)：過(guò)分依賴于OEM（貼牌生產(chǎn)）、較少實(shí)行ODM（自主設(shè)計(jì)制造）和OBM（自創(chuàng)品牌）經(jīng)營(yíng)模式。此外，我國(guó)家具市場(chǎng)普遍的“克隆”現(xiàn)象反映出生產(chǎn)公司缺乏設(shè)計(jì)理念，忽視對(duì)品牌塑造和研發(fā)設(shè)計(jì)的投入，品牌溢價(jià)和產(chǎn)品附加值占比不高等現(xiàn)狀。

在此市場(chǎng)背景下，擁有知名家具品牌的企業(yè)就能贏得消費(fèi)者的青睞，獲取較高的品牌附加值。而創(chuàng)造力和品牌塑造能力較低的傳統(tǒng)型家具企業(yè)迫切地需要用向創(chuàng)新型企業(yè)轉(zhuǎn)型，以此來(lái)滿足消費(fèi)者需求，與知名家具大品牌的進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

未來(lái)，家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，具有品牌優(yōu)勢(shì)的家具企業(yè)將贏得更多的市場(chǎng)份額。

走創(chuàng)新之路 做出品牌影響力

正是在這樣的市場(chǎng)大環(huán)境下，主營(yíng)業(yè)務(wù)做兒童家具的廣東葫蘆堡文化科技股份有限公司（證券簡(jiǎn)稱：葫蘆堡 證券代碼：832588）在市場(chǎng)中突圍，公司在2015年、2016年上半年分別收入2億元、8467萬(wàn)元，在兒童家具市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位。

為了區(qū)別于傳統(tǒng)家具制造企業(yè)，葫蘆堡將自主設(shè)計(jì)的動(dòng)漫形象融入家具產(chǎn)品的風(fēng)格設(shè)計(jì)中，還自主研發(fā)發(fā)低甲醛、高環(huán)保、高耐磨、高清影印的差異化動(dòng)漫家具產(chǎn)品。公司生產(chǎn)的“寶葫蘆青少年兒童藝術(shù)家具”被2011年第三屆中國(guó)家具行業(yè)創(chuàng)新金牌榜評(píng)選組委會(huì)評(píng)定為“中國(guó)青少年兒童家具十大創(chuàng)新品牌”；寶葫蘆堡系列產(chǎn)品被中國(guó)名牌產(chǎn)品培育委員會(huì)評(píng)選為“中國(guó)綠色環(huán)保產(chǎn)品”、“中國(guó)兒童家具十大品牌”。

走國(guó)際化路線 打造自身產(chǎn)業(yè)鏈

品牌得到認(rèn)可，葫蘆堡仍未停止過(guò)創(chuàng)新的腳步。

據(jù)了解，目前葫蘆堡葫蘆堡在美國(guó)、香港、德國(guó)、沙特、印度、國(guó)內(nèi)等地設(shè)有8個(gè)全球研發(fā)機(jī)構(gòu)，市省級(jí)研發(fā)中心1個(gè)。葫蘆堡設(shè)立的“東莞市環(huán)保智能型青少年兒童家居工程技術(shù)研究開發(fā)中心”，與國(guó)內(nèi)專業(yè)院校機(jī)構(gòu)合作，結(jié)合產(chǎn)學(xué)研項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)公司的設(shè)計(jì)與技術(shù)市場(chǎng)化，聚焦于嬰幼童產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新，充分發(fā)揮東莞制造在全球范圍的貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，從全球各地引進(jìn)優(yōu)秀創(chuàng)客團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化孵化。

挖貝新三板研究院資料顯示，截至2016年12月31日，公司累計(jì)申報(bào)專利53項(xiàng)（含PCT國(guó)際專利4項(xiàng)），其中，已取得授權(quán)的有29項(xiàng)；累計(jì)申請(qǐng)商標(biāo)143個(gè)，已經(jīng)授權(quán)的有90個(gè)；累計(jì)登記著作權(quán)134項(xiàng)。同時(shí)，公司已通過(guò)國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證。

在產(chǎn)品上，葫蘆堡的產(chǎn)品覆蓋了兒童家具、兒童套房、嬰兒床、胎嬰床等兒童青少年家居細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域。葫蘆堡稱，未來(lái)將繼續(xù)堅(jiān)持青少年兒童動(dòng)漫家具的產(chǎn)品定位，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，與中國(guó)航天十三所達(dá)成技術(shù)合作，將軍工、航天的慣性技術(shù)市場(chǎng)化，運(yùn)用至嬰幼童家居產(chǎn)業(yè)，將為葫蘆堡后續(xù)推出的胎嬰艙2.0版、智能手推車、安全座椅等提供絕佳的防震、平衡技術(shù)支持，培育自主品牌，提升產(chǎn)品附加值和品牌影響力。

葫蘆堡表示，將繼續(xù)組建更加強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，打造一條集成家具制造、嬰幼童物聯(lián)網(wǎng)智能產(chǎn)品線和動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)相鏈接的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)公司向智能、科技、文化創(chuàng)新型企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。