最近《煎餅俠》這部電影很火， 7月17日上映當(dāng)天票房就過億了，這部片子票房有可能沖擊十億，但對于小成本制作和新晉導(dǎo)演來說已經(jīng)算是好成績了。

這部片子是搜狐視頻出品的，也是搜狐視頻的當(dāng)家喜劇小生大鵬執(zhí)導(dǎo)并主演的，這部戲典型的就是新導(dǎo)演小主演大牌明星配角搭戲，比如袁姍姍，柳巖，尚格云頓，小沈陽，宋小寶，岳云鵬，王小利，曾志偉，鄧超，鄭伊健等大牌明星齊來助陣的爆笑喜劇電影。

這部戲講的是原本人氣爆紅的大鵬因為強吻粉絲事件陷入人生谷底，為了生存被逼無奈簽下賣身契，不得不答應(yīng)債主拍電影的事，但在拍攝啟動時又遇到過去看似好友的拒絕，然后300個笑點來了。

可以說，這部戲是虛擬現(xiàn)實的結(jié)合，或者說這是導(dǎo)演和主演的大鵬-董成鵬一部向自己致敬的虛構(gòu)自傳體。我們回過頭來看看大鵬的成長史:

1、大鵬(董成鵬)，在吉林上的大學(xué)，快畢業(yè)時到了天津塘沽的一家外貿(mào)公司工作，他是公司的第三號員工，過去只有老板和老板娘。

2、到天津前，想成為明星的大鵬被幾個假冒偽劣唱片公司的人以出專輯為由，把他父母湊的3萬多元騙走了，汪峰老師所說的音樂夢想破碎。

3、在天津外貿(mào)公司的工作內(nèi)容就是看著貨物是否裝船。于是他北漂了。到了北京大鵬在搜狐的音樂頻道做了一個沒有正式編制的編輯一干就是兩年。

4、直到后來，搜狐的一檔視頻節(jié)目因為主持人臨時來不了，大鵬去頂替了，就這樣干上了，當(dāng)然因為他外形一般，領(lǐng)導(dǎo)們數(shù)次想換下他，可是沒有找到合適的，當(dāng)然后來找到合適的，也就把他換了。

5、他又回去做編輯了，雖然已經(jīng)成為搜狐有正式編制的編輯了，但從臺前回到幕后，大鵬不甘心，他在太太的啟發(fā)下打造一檔新的視頻節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》，于是紅了，然后又有了連續(xù)4季的《屌絲男士》，又被當(dāng)時沒啥風(fēng)波的趙本山收為第53個徒弟，又有了上央視春晚的機遇，直到這部《煎餅俠》。

6、可以說大鵬的整個歷程，就是屌絲逆襲的樣板。當(dāng)然啊每一個屌絲逆襲的背后都是一部勵志人生劇。我周圍一些熟悉大鵬的人都說，這小子就是一個被電視洗過腦，千萬百計排除萬難想紅的人，和其他沒紅的相比他更努力，還有那么一些運氣，然后紅了。

聽到這，你是不是發(fā)現(xiàn)大鵬的屌絲逆襲很勵志啊。金錯刀錢規(guī)則關(guān)注的是商業(yè)背后的本質(zhì)和邏輯，今天就分析一下大鵬的錢規(guī)則。

【第一把刀】人性之刀：屌絲就是笑對拒絕

對于一個低到塵埃里的屌絲來說，娛樂圈里的風(fēng)花雪月本來與他無關(guān)，但大鵬最后就做成了。

第一個關(guān)鍵詞：樂觀的堅持

我總結(jié)，除了努力和運氣外，重要的是他一直樂觀的堅持，就如他之前所說《在最難搞的日子里笑出聲來》，可以說即使在最惡劣的環(huán)境下他也不放棄一個屌絲走紅夢。

在搜狐做主持被替換后，大鵬在酒后高喊“我要捧紅我自己，以后誰也別想換掉我。”他也說“就算第一千次沒能走紅，還準(zhǔn)備再試一千零一次“。有人曾問他：你就那么想紅嗎?他馬上回答：“是!因為明星是一種職業(yè)，想紅則是一種敬業(yè)。”

說老實話，很多人都想紅，很多人都想逆襲，但真正能紅的不多，大部分的原因是因為沒有堅持，或者在堅持的過程中不樂觀，然后就沒有然后了。確實如此，堅持是件很難堅持的事，如果你不能在枯燥的堅持中有那么一丟丟樂觀的心態(tài)，就真的很難堅持下去了。哪怕你是笑著哭，也要了堅持堅持再堅持

第二個關(guān)鍵詞：塑造小人物

在過去幾年，屌絲是個熱詞，也成為了一群人的代名詞，或者一種生活狀態(tài)的代名詞。

大鵬的成功就在于重新定義屌絲，抓住了這個群體。讓這個自我感覺生活在社會底層，又不甘心底層的這群人有了一個集體焦慮、反抗、宣泄和笑一下的出口，這也是《屌絲男士》、《煎餅俠》能夠走紅的原因。

我也去看了《煎餅俠》，也隨機采訪了一些觀影的年輕人，他們給出的回答很有趣：1.過去免費看了很多集《大鵬嘚啵嘚》和4季《屌絲男士》，雖然不認(rèn)識大鵬，但似乎很熟了，已經(jīng)是朋友了，這次不管《煎餅俠》好看與否都要來還個人情;2.大鵬苦出身，本身就是個屌絲和草根，他做的很多事都是對屌絲和草根這個群體有共振的，可以說他是80后群體的郭敬明，他的《屌絲男士》是80后的《小時代》。

當(dāng)然，和《小時代》不一樣的是，《屌絲男士》和《煎餅俠》的核心就是笑點，因為自己就是屌絲，大鵬最懂如何找到屌絲的笑點和痛點?！秾沤z男士》里寫的都是草根的故事，每一季大約120個劇情，都是由編劇團隊收集的上千個草案中精選出來的。“擠地鐵、去醫(yī)院看病、做足療、送孩子上學(xué)……隨時隨地地觀察，收集和記錄生活里的碎片，細(xì)節(jié)。”

大鵬在片中飾演現(xiàn)實生活中各種類型的，自稱“屌絲”的小人物的生活狀態(tài)和心態(tài)，先把段子拼在一起，然后設(shè)置好一個場景，或是針對某一個客串明星，來定制段子，最后從幾個中挑出最好的。然后就形成了對屌絲們有共鳴的內(nèi)容了。

第三個關(guān)鍵詞：正常與正經(jīng)

大鵬的作品全都是海量明星堆積的，或者說是一個大鵬+N個客串明星來共同完成的。對于很多人來說，怎么能請到這么多明星呢，這簡直就是一個不可能完成的任務(wù)，而且還要顛覆形象的惡搞。

大鵬最開始請明星也是很難的，《屌絲男士》開機時沒有一個明星，大鵬是的完全是笨功夫，比如陳羽凡和他經(jīng)常在一起玩，就給他看手機里的樣片，結(jié)果他樂得不行，回去就給他老婆講，所以第三季才有了白百何的加盟;比如他先找到柳巖拍完一段，拿給鄧超看，鄧超說檔期緊讓我媳婦來吧，孫儷就出鏡了。后來明星越來越多，大鵬找人也越來越容易，而且片子播出后慢慢形成品牌，大家開始信任你，然后才有越來越多人同意接下來的演出。

當(dāng)然，大鵬是這樣解釋的，其實明星不像我們想象的那么清高，很多人在《屌絲男士》里玩得很瘋，竭盡所能地“自黑”，是因為以前沒有一個平臺供他們發(fā)泄。你想在傳統(tǒng)影視劇中糟踐他們，片方也不答應(yīng)啊。像吳秀波來時，就覺得挺過癮，還給自己加戲，《屌絲2》里從地上撿起“貞操”(真鈔)的橋段就是他自己想的……我挺幸運，大部分人的初衷都是想幫幫一個走投無路的年輕人。

我看，大鵬是充分解讀了正經(jīng)與正常。明星都要保持正經(jīng)的狀態(tài)，大鵬把他們正常的一面找到了。當(dāng)然，大鵬也找到了80后正常和正經(jīng)的密碼，所以才有這么一系列成功。

【第二把刀】破壞之刀：用互聯(lián)網(wǎng)賣笑

剛才我們說完了大鵬人性之刀，我們再看看他的破壞性之刀?？梢哉f，大鵬是用網(wǎng)絡(luò)的方式重新制造笑，但核心確實接地氣。

第一個關(guān)鍵詞：無節(jié)操

大鵬的內(nèi)容都是來自于生活，只有這樣才讓觀眾看的網(wǎng)絡(luò)劇是接地氣、有共鳴的。比如為了寫足療店的場景，他的編劇團隊特意去留意足療師傅的語言、動作、口頭禪。“我們寫的每個場景都是生活化的，你必須保證這些對白和動作是在真實生活中存在的，否則會被觀眾輕易看到破綻。”

當(dāng)然，接地氣不能和低俗劃等號。“葷段子、低俗笑料對于喜劇而言是個捷徑，因為觀眾很容易對這些感興趣。但如果依靠這些東西，你的劇不可能有長久生命力。”

第二個關(guān)鍵詞：不相信大數(shù)據(jù)

大鵬對用戶的痛點和笑點很了解，他知道觀眾的需求是什么，但他對于大數(shù)據(jù)很反感，甚至對于“大數(shù)據(jù)”這類詞匯報以同“互聯(lián)網(wǎng)思維”一樣的討厭感。

他都是用提前放映反饋的方式來做用戶研究的，比如他會根據(jù)一場戲拍出三個版本，然后在網(wǎng)絡(luò)劇上映前通過微博、貼吧邀請100名左右的觀眾前來觀看，員工則會在一旁記錄觀眾們的反應(yīng)?？催@100位觀眾最喜歡哪一個。”這種提前放映收集反饋的方法是大鵬工作室延續(xù)多年的策略，當(dāng)觀眾的反饋被收集后，工作室會對網(wǎng)絡(luò)劇進行重新調(diào)整，把那些反饋不理想的刪掉或放到后面。

大鵬認(rèn)為，和看電視不一樣，互聯(lián)網(wǎng)視頻不是被動選擇，是特別主動地看到一個標(biāo)題或者一張圖，覺得很有意思才點進去。“他是做編輯出身的，知道怎么吸引點進去，大概在30秒，如果一個視頻不吸引，用戶就離開了。”

第三個關(guān)鍵詞：產(chǎn)品經(jīng)理思維

大鵬以前是網(wǎng)絡(luò)視頻編輯，現(xiàn)在是一個很好的產(chǎn)品經(jīng)理。比如，大鵬會研究，為什么大家在網(wǎng)絡(luò)上有時候看電影看不下去，但坐在電影院，除非是特別爛的片，都會從頭看到尾。在互聯(lián)網(wǎng)上看視頻的人都拒絕視頻的時長，“兩個小時或者一個半小時對于大家來說有點累，沒有人比我更懂。”大鵬說?！秾沤z男士》初步定下來的標(biāo)準(zhǔn)是15分鐘左右，“因為超過了沒準(zhǔn)大家就疲了，之后這個居然成了網(wǎng)絡(luò)自制劇的時長標(biāo)準(zhǔn)。

用崔華林的一段話可以做為本期節(jié)目的結(jié)尾：在大鵬的故事中，你能感受到，永不放棄的心比鉆石更珍貴：十年前，膽小，采訪別人說話很抖;十年后，柔軟，總給新人更多機會。十年前，搞笑，渴望得到別人認(rèn)可;十年后，創(chuàng)新，在笑聲中實現(xiàn)英雄夢。新書獻給那些在生活中堅持善意、奮斗打拼的年輕人，它讓我們相信，一個人可以用自己的方式贏得尊重。