2015年6月12日，中國(guó)移動(dòng)在北京再次發(fā)布自有品牌手機(jī)N1和A1，兩款手機(jī)的定位目標(biāo)并非面向競(jìng)爭(zhēng)最激烈的千元以上的中高端手機(jī)，而是最高僅售999元且有著高性價(jià)比的千元內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。令人意外的是，中國(guó)移動(dòng)公司正是宣布成立“中國(guó)移動(dòng)”自主手機(jī)品牌，消息一出令很多人倍感疑惑。難道是手機(jī)硬件利潤(rùn)更高，還是中國(guó)移動(dòng)另有所圖?

中國(guó)移動(dòng)的自主品牌手機(jī)有多少?

據(jù)介紹，中國(guó)移動(dòng)其實(shí)早在2013年就推出“和”的首批手機(jī)終端，主要是支持3G的M601和M701。隨后，2014年6月份，支持4G網(wǎng)絡(luò)的M811、M812C相繼上市。截至到2015年6月份發(fā)布的中國(guó)移動(dòng)N1和A1，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)的數(shù)量達(dá)到了7款之多。

產(chǎn)品多，市場(chǎng)的銷量也出乎很多人的意料。據(jù)中國(guó)移動(dòng)公布的數(shù)據(jù)顯示，最早的M601與M701銷量為52萬(wàn)臺(tái)。2014年中國(guó)移動(dòng)自主品牌手機(jī)銷量超過(guò)130萬(wàn)部，其中M811銷量達(dá)80萬(wàn)部，M812銷量超過(guò)50萬(wàn)部。

不為利潤(rùn)，旨在引領(lǐng)行業(yè)

130萬(wàn)很多嗎?其實(shí)并非如此，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告統(tǒng)計(jì)：2014年我國(guó)智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.9億臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.9%。130萬(wàn)放在3.9億里，僅占0.3%。這樣的銷量雖然不能和很多手機(jī)廠商相比，但是支持移動(dòng)4G的手機(jī)的數(shù)目已經(jīng)非常驚人。

據(jù)最新的消息顯示，在中國(guó)移動(dòng)2013年大規(guī)模部署4G網(wǎng)絡(luò)后，已在國(guó)內(nèi)4G業(yè)務(wù)布局上搶占先機(jī)。據(jù)悉，2015年中國(guó)市場(chǎng)賣出的4億部智能手機(jī)中，有2.5億部將是中國(guó)移動(dòng)的4G手機(jī)。如此高的產(chǎn)品出貨量，足以讓中國(guó)移動(dòng)手機(jī)在市場(chǎng)處在領(lǐng)先地位，而且這些手機(jī)中很多都是合作手機(jī)廠商的產(chǎn)品，如果中國(guó)移動(dòng)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)目標(biāo)是合作廠商，那么顯然這是不現(xiàn)實(shí)的。

中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華近期的一段采訪道出了其中的原委。他明確表示，中國(guó)移動(dòng)是一家運(yùn)營(yíng)商，它并不會(huì)靠終端去賺錢，搞自主品牌主要是想讓用戶有一個(gè)更好的體驗(yàn)，并且能夠有一個(gè)價(jià)廉物美的手機(jī)，主要是起一個(gè)導(dǎo)向作用。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)白熱化，導(dǎo)向作用不容忽視

作為中國(guó)移動(dòng)通訊行業(yè)的理領(lǐng)先者，中國(guó)移動(dòng)在用戶方面和渠道方面的優(yōu)勢(shì)非常突出。但是隨著手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈加劇，手機(jī)廠商紛紛發(fā)招吸引用戶，其中在運(yùn)營(yíng)商方面的策略逐漸發(fā)生變化，更有廠商出現(xiàn)“去運(yùn)營(yíng)商化”的現(xiàn)象，行業(yè)發(fā)生了很大的變化。而無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商還是手機(jī)廠商都在尋找自己的定位，來(lái)迎合這個(gè)快速變化的行業(yè)環(huán)境，而中國(guó)移動(dòng)選擇不斷調(diào)整發(fā)展策略，希望在行業(yè)發(fā)展中起到導(dǎo)向作用非常明智。

當(dāng)下運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)也先當(dāng)?shù)募ち?，一方面是流量時(shí)代下的智能終端競(jìng)爭(zhēng)，另一方面是運(yùn)營(yíng)之間的競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域已經(jīng)轉(zhuǎn)變到產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。有業(yè)內(nèi)人士透露，目前手機(jī)的成本價(jià)很低。中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商自主手機(jī)的加入，對(duì)于行業(yè)手機(jī)的合理化定價(jià)起到了很好的榜樣作用。

同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商的作用還不單如此。運(yùn)營(yíng)商就像是一條高速公路，路上跑的無(wú)論是手機(jī)廠商還是軟件廠商，最根本的基礎(chǔ)就是有一套寬敞，高速度的環(huán)境，而運(yùn)營(yíng)商目前恰恰需要做好這些。因此，通過(guò)以上的敘述我們不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)的轉(zhuǎn)型策略非常正確，想要成為行業(yè)的引導(dǎo)著目標(biāo)很遠(yuǎn)大，艱難險(xiǎn)阻也不少，所以還需要中國(guó)移動(dòng)的繼續(xù)努力，作為消費(fèi)者的我們，希望看到中國(guó)移動(dòng)能盡最大的努力與手機(jī)廠商一起帶來(lái)體驗(yàn)更好的產(chǎn)品。