當我們在談?wù)摱卧獎?chuàng )業(yè)時(shí) 我們在談?wù)撌裁?/h1>

2015/07/01 08:25      guest

如果暫且拋開(kāi)二次元獨特的文化屬性不談，拿產(chǎn)業(yè)形式和用戶(hù)行為來(lái)類(lèi)比，說(shuō)的通俗一點(diǎn)，二次元的用戶(hù)行為其實(shí)跟傳統的粉絲追星沒(méi)什么區別、跟你追美劇也沒(méi)有什么區別，它不神秘、本質(zhì)上很大眾，有區別的只是這種文化的產(chǎn)業(yè)延展性。

產(chǎn)業(yè)結構在發(fā)生變化

二次元產(chǎn)業(yè)的核心是IP，一種在現階段高度中心化的內容形式。一般市面內容的四種類(lèi)型：

由IP主創(chuàng )團隊生產(chǎn)的原版內容；

由少數用戶(hù)根據IP二次創(chuàng )作的內容；

由小編根據IP整理編輯的內容；

由大多數用戶(hù)來(lái)回搬運的前三者內容；（暫不含游戲）

與內容結合的形式：

1. 由小編根據IP編輯整理內容資訊的平臺，是在做媒體，而在自媒體趨勢不可擋、信息分發(fā)平臺多如麻的今天，ToC類(lèi)資訊媒體已經(jīng)時(shí)日無(wú)多，再也回不到10年前的景象。 2. 拿到IP或假裝拿到IP的平臺，是在做渠道，活在當下正滋潤，滿(mǎn)足著(zhù)最廣大用戶(hù)的基礎內容需求。 3. 圈用戶(hù)圍繞IP進(jìn)行探討分享和同好交流行為的，是在做社區，這是最復雜、機會(huì )最大的部分，在用戶(hù)熱愛(ài)度上升、體驗訴求立體化、全體市場(chǎng)總分發(fā)途徑變多的情況下，IP和用戶(hù)之間的連接方式，正在從單維度的渠道形態(tài)發(fā)生巨大變化。

但是目前的社區們，似乎都只是百度貼吧的復刻版，同質(zhì)化嚴重毫無(wú)差異性，用戶(hù)忠誠度不高，只當其是自己的一個(gè)發(fā)布端口，所有社區的內容在“搬運工型”用戶(hù)的帶動(dòng)下，三天內全網(wǎng)一致。

社區的問(wèn)題、甚至二次元產(chǎn)業(yè)整體的掣肘在于【用戶(hù)二次創(chuàng )作】上不去。

二次創(chuàng )作的絕對至高性

如果說(shuō)IP滿(mǎn)足的是用戶(hù)對于超我、自由、性幻想等的人性需求，那圍繞IP開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，則應滿(mǎn)足的是用戶(hù)對于IP的第一人稱(chēng)體驗。

無(wú)論是看、畫(huà)、配音，還是Cosplay、玩游戲都只是滿(mǎn)足這種第一人稱(chēng)體驗的具體表現行為，以【看】來(lái)說(shuō)，用戶(hù)在觀(guān)看到IP的角色人格、故事世界觀(guān)之后，形成心理映射，產(chǎn)生直接的情感反饋，向往IP里的美好世界、幻想擁有主角般的超能力，俗稱(chēng)“入戲”（看《超人》的孩子有多少披過(guò)被單）?；凇究础窟@種瀏覽行為，內容信息是被動(dòng)接收的，是最廣泛、成本最低的方式，而【看】所帶來(lái)的第一人稱(chēng)體驗多是用戶(hù)的內心活動(dòng)，很少外現，“一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特”，從IP的首次輸入，到用戶(hù)往后每次的各種形式輸出，都伴隨著(zhù)用戶(hù)對IP的個(gè)性化解讀，這種對IP的個(gè)性化解讀，稱(chēng)作二次創(chuàng )作。

而二次創(chuàng )作的形式，既不能讓它停留在用戶(hù)獨自的內心活動(dòng)里，也不見(jiàn)得需要用戶(hù)以正式的同人文、同人圖來(lái)體現，關(guān)鍵在于，用戶(hù)首先能否參與進(jìn)來(lái)，然后輸出結果、表現出來(lái)。否則用戶(hù)無(wú)法參與體驗、UGC成果又傳播不出去，所謂對于IP之愛(ài)的養成、甚至對于二次元文化的發(fā)展，只是一個(gè)小概率隨機事件罷了。

可以說(shuō)，IP在用戶(hù)感官體驗完的那一刻，它的生命才真正剛剛開(kāi)始。

但是能怪誰(shuí)呢？上述的原因，還是歸結于“內容高度中心化”。

參與夙愿積蓄很久的用戶(hù)們，實(shí)際上是【無(wú)法】進(jìn)行大規模二次創(chuàng )作的，因為屏幕里那些高度中心化的內容并不來(lái)自于你在現實(shí)中所經(jīng)歷的生活，大多數人在大多數情況下，在朋友圈所分享的那些生活點(diǎn)滴，對于二次元來(lái)講并沒(méi)有什么卵用。況且，二次創(chuàng )作有時(shí)是一個(gè)有技能要求的事情，大多數人無(wú)法獨立完成。

舉例來(lái)講，對于這個(gè)問(wèn)題，貼紙應用也不是一個(gè)好的解決方案，它的核心是花式曬自拍，是一個(gè)圖片應用，它在表達用戶(hù)對自己的愛(ài)，而不是表達對某個(gè)IP的愛(ài)，且貼紙種類(lèi)的局限性仍然是一個(gè)中心化問(wèn)題。它頂多算一個(gè)廣且淺的IP分發(fā)手段。

用戶(hù)不滿(mǎn)足于在屏幕的一頭傻傻的看，對參與形式的要求越來(lái)越高，這是一件極度考驗產(chǎn)品能力的事情，尤其是文化行業(yè)不像O2O，它是講究“對味兒”的，稍有偏頗，和所謂二次元是差了十萬(wàn)八千里的。

產(chǎn)業(yè)變革的閉環(huán)

IP的價(jià)值塑造，一靠后向體驗，二靠前向養成。

后向體驗，主要考驗產(chǎn)品能力，觸發(fā)用戶(hù)大規模的二次創(chuàng )作、綜合體驗。而前向養成，則是商業(yè)模式的改變，在用戶(hù)能產(chǎn)生UGC二次創(chuàng )作的基礎上，讓UGC參與到IP主創(chuàng )的PGC過(guò)程中去，提早進(jìn)行市場(chǎng)化反饋和早期粉絲積累，改變傳統的制播模式，提高IP存活率和市場(chǎng)接受度。

（用戶(hù)UGC的自己理想中的IP形象）

上述的達成，依靠單維度的渠道是肯定做不到的，依靠一個(gè)古老的類(lèi)似貼吧的社區也是必然做不到的。

所有產(chǎn)業(yè)變革的本質(zhì)，都是一場(chǎng)發(fā)動(dòng)群眾的社會(huì )化生產(chǎn)運動(dòng)?，F在運動(dòng)員已經(jīng)就位，但賽道還是一片泥濘。

楊光微信號為wowluke，親自訪(fǎng)談過(guò)1000名以上的95后泛二次元用戶(hù)，感興趣的朋友可以與之交流，:)。