近日，湖南廣播電視臺副臺長(cháng)、湖南快樂(lè )陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè )傳媒有限公司(芒果TV的運營(yíng)機構，簡(jiǎn)稱(chēng)“快樂(lè )陽(yáng)光”)董事長(cháng)聶玫透露，湖南衛視旗下網(wǎng)絡(luò )視頻平臺芒果TV目前已完成A輪超5億元融資。投資方包括上海國和、聯(lián)新資本、廈門(mén)建發(fā)、中國文投等，公司估值超過(guò)70億元，今年芒果TV擬登陸新三板。

按照其說(shuō)法，如果能登陸新三板，芒果TV將一舉解決三大難題。一是獲得通暢的融資渠道，解決了芒果TV需要資金的問(wèn)題;二是解決了芒果TV終極市場(chǎng)化;三是有助于芒果TV探索股權激勵制度。

數據顯示，截止到2015年4月，互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)視頻已經(jīng)月瀏覽時(shí)長(cháng)高達34億小時(shí)，占上網(wǎng)人群的32.35%，比排名第二的社區交友的11億小時(shí)高出三倍之多，已是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)最長(cháng)的應用。

隨著(zhù)視頻網(wǎng)站不斷沖擊傳統電視業(yè)務(wù)，湖南衛視近兩年在持續加大對互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的投入。而芒果TV作為其旗下網(wǎng)絡(luò )視頻平臺，必然優(yōu)先得到最好的資源。

據了解，從去年開(kāi)始，湖南衛視推行獨播策略，一些熱門(mén)節極大拉動(dòng)了網(wǎng)絡(luò )點(diǎn)擊量和客戶(hù)端下載量。元旦假期，熱播的《我是歌手》第三季一度把芒果TV客戶(hù)端推上了App Store免費排行榜首位。

然而，要做出這個(gè)戰略轉型并不容易。過(guò)去，湖南衛視把做好的節目賣(mài)給互聯(lián)網(wǎng)視頻，就可以輕輕松松收入幾個(gè)億，而現在不僅少了這幾個(gè)億的收入，還需要投入大量的資金和人力到互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上來(lái)。

聶玫表示：“對芒果TV和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的投入會(huì )堅持到我們不能堅持為止。這個(gè)決心是我們通過(guò)多年探索后做出的決定，電視臺不做新媒體遲早陷入絕境。湖南衛視相比互聯(lián)網(wǎng)具有的優(yōu)勢，則是內容的創(chuàng )意、生產(chǎn)已經(jīng)形成了成熟的體系，具備持續不斷的內容創(chuàng )新能力，能以此建立兼有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和娛樂(lè )內容基因的公司。”

目前湖南衛視的轉型初顯成效。最新數據顯示，芒果TV全平臺用戶(hù)峰值已破6000萬(wàn)，日均VV(視頻播放量)8000萬(wàn)，OTT激活用戶(hù)700萬(wàn)。芒果TV不同頻道在90后和00后的用戶(hù)到達率均高于其他年齡段，訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面的頻次遠高于其他視頻網(wǎng)站。

而廣告收入方面，據聶玫透露，在廣告收入上，芒果TV繼去年拿下800萬(wàn)元收入后，今年已簽約8億元廣告。芒果TV用1年的時(shí)間，走完了其他視頻網(wǎng)站5到8年才能走完的路。

反觀(guān)視頻網(wǎng)站，一直以來(lái)扮演著(zhù)一個(gè)內容分發(fā)平臺的角色，在缺少了電視臺的內容輸送之后，未來(lái)若要實(shí)現付費看劇的盈利模式，如何打造獨一無(wú)二的精品內容則成為關(guān)鍵。

眼下，包括優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、搜狐等視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)始了自制劇的探索。比如網(wǎng)絡(luò )自制綜藝《奇葩說(shuō)》一上線(xiàn)便引起轟動(dòng)效應，不僅僅是因為由蔡康永、高曉松、馬東組成的“王牌主持團”，更因為它未上線(xiàn)就獲得價(jià)值5000萬(wàn)元的總冠名費，這對傳統電視節目來(lái)說(shuō)也稱(chēng)得上是天價(jià)。此外，去年網(wǎng)絡(luò )自制劇《午夜計程車(chē)》賣(mài)給了旅游衛視播出，更是開(kāi)啟了網(wǎng)劇在傳統電視臺播出的“逆襲”之路。

值得注意的是，日前有消息稱(chēng)，快樂(lè )陽(yáng)光總經(jīng)理張若波將與湖南衛視總編室主任丁誠進(jìn)行崗位對調。業(yè)內人士分析，這次人事變動(dòng)或許與完成湖南廣播電視臺2015年十大任務(wù)之首的組建“湖南廣播影視集團有限公司”有關(guān)。

據媒體披露，湖南廣播影視集團有限公司掛牌儀式將于6月30日舉行，這意味著(zhù)湖南廣電集團在資本市場(chǎng)再整合的開(kāi)始。湖南衛視總監張華立此前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，必須運用市場(chǎng)的杠桿，創(chuàng )造三到五個(gè)大型集團。