蘋果依托AppStore，構(gòu)建了一個“花園圍墻”的封閉生態(tài)系統(tǒng)，任何服務商都需要繳納30%的“蘋果稅”(蘋果需要提取三成的業(yè)務收入)。不過，在AppleTV機頂盒上，蘋果開始有所變通，面向Netflix、Hulu等服務商，僅收取15%的提成。此舉可能旨在吸引更多的高品質(zhì)視頻內(nèi)容和電視頻道進駐。

在蘋果軟件商店中，用戶下載軟件的收入，以及后續(xù)通過軟件購買服務的費用，蘋果均要分成三成。這一分成比例被業(yè)界人士批評太高。亞馬遜等網(wǎng)站，也避免通過蘋果軟件客戶端進行零售，以免被征收高額提成。

不過據(jù)美國科技新聞網(wǎng)站Recode報道，內(nèi)容服務商現(xiàn)在有了一個新途徑，逃避30%的“蘋果稅”，那就是前往蘋果機頂盒尋求業(yè)務發(fā)展。

據(jù)報道，蘋果并未將三成分成的規(guī)則移植到機頂盒上。Recode稱，Netflix、Hulu以及美國職棒大聯(lián)盟電視服務商MLB.TV，均從蘋果機頂盒獲得了15%提成的待遇。

這意味著用戶如果通過蘋果機頂盒成為上述視頻服務的包月用戶，蘋果將只拿走包月費的15%。

上周日，《權(quán)力的游戲》第五季在HBO頻道播出。而HBO也第一次通過蘋果機頂盒推出了互聯(lián)網(wǎng)電視服務，包月費15美元。前三個月將獨家面向蘋果設備用戶服務。

雖然蘋果和HBO并未公開雙方的合作條款，不過媒體分析稱，HBO預計也將享受到15%提成的特殊待遇。

據(jù)分析，15%提成待遇，未來可能不會推廣到所有蘋果生態(tài)中的應用軟件和服務商，可能更多是蘋果吸引視頻內(nèi)容商和收費電視頻道的舉措。

眾所周知的是，蘋果即將效仿日本索尼，在美國市場推出基于機頂盒和蘋果移動設備的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(包括已播出節(jié)目視頻點播)。目前蘋果正在和電視臺進行授權(quán)談判。

目前還不清楚蘋果和電視臺的合作模式。不過為了吸引電視臺和高品質(zhì)收費頻道的加盟，蘋果需要提供更高的分成比例。

據(jù)報道，包括有線電視和衛(wèi)星電視在內(nèi)的美國付費電視運營商，會針對HBO這樣的頻道分得50%的用戶收視費，遠遠高于蘋果針對Netflix給出的15%。

傳統(tǒng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視服務，均需要服務商獲得電視頻道授權(quán)，然后自行負責流暢的流媒體播出。不過最近有報道稱，蘋果可能獨樹一幟，要求電視臺和頻道自行負責互聯(lián)網(wǎng)流媒體播出，類似目前Netflix面向蘋果機頂盒用戶服務的方式。而蘋果也將只收取較低的包月費分成。