中國(guó)領(lǐng)先的本地移動(dòng)廣告平臺(tái)——點(diǎn)媒再受投資方青睞，獲3000萬(wàn)美金B(yǎng)輪融資，10月23日，點(diǎn)媒在深圳召開(kāi)B輪融資成功新聞發(fā)布會(huì)，正式披露融資的相關(guān)信息。本輪融資的各方代表——德豐杰龍脈中國(guó)合伙人李廣新、凱鵬華盈創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人唐欣、達(dá)晨創(chuàng)投合伙人梁國(guó)智、達(dá)晨創(chuàng)投深圳公司總經(jīng)理熊偉、亞商資本合伙人鐘志輝共同出席了本次發(fā)布會(huì)。據(jù)介紹，點(diǎn)媒將利用本次的融資促進(jìn)其在研發(fā)能力、大數(shù)據(jù)分析、品牌建設(shè)、市場(chǎng)服務(wù)等方面強(qiáng)化自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

圖為四方投資人與點(diǎn)媒負(fù)責(zé)人共同點(diǎn)亮圖標(biāo)

點(diǎn)媒是東信時(shí)代信息技術(shù)有限公司旗下重要戰(zhàn)略產(chǎn)品，團(tuán)隊(duì)組建于2010年底，經(jīng)過(guò)兩年的數(shù)據(jù)積累和區(qū)域布局，2013年點(diǎn)媒本地化移動(dòng)廣告平臺(tái)正式上線，目前已經(jīng)在全國(guó)45個(gè)城市成立了分公司和辦事處，旨在為廣告主提供基于本地的專業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)。

2011年，點(diǎn)媒獲德豐杰DFJ中國(guó)的首輪融資，同年與芒果、InMobi等移動(dòng)廣告平臺(tái)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系并開(kāi)始本地移動(dòng)DSP平臺(tái)的搭建，通過(guò)深挖本地化移動(dòng)營(yíng)銷需求、區(qū)域營(yíng)銷下沉戰(zhàn)略開(kāi)辟了本地化移動(dòng)廣告市場(chǎng)藍(lán)海，并于2013年實(shí)現(xiàn)盈利，在同年獲得由國(guó)際權(quán)威投資機(jī)構(gòu)德勤Deloitte評(píng)選出的“高科技高成長(zhǎng)亞太區(qū)500強(qiáng)”榮譽(yù)并位列百?gòu)?qiáng)。

本地化核心競(jìng)爭(zhēng)力深挖差異化市場(chǎng)需求

智能手機(jī)時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆了傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道——眾多的App組成了一個(gè)巨大的流量入口“群落”，幾乎所有用戶都聚集在這里，而運(yùn)用這些入口和流量的秘訣就是“位置、位置、還是位置”! Twitter、谷歌、FaceBook等巨頭紛紛收購(gòu)本地化服務(wù)公司，順豐“嘿客”開(kāi)展本地化布局……這一切都證明了——本地化移動(dòng)時(shí)代已然到來(lái)!

2013年，點(diǎn)媒在國(guó)內(nèi)首次提出“本地移動(dòng)營(yíng)銷”的細(xì)分市場(chǎng)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的高度轉(zhuǎn)化，獨(dú)創(chuàng)的“移動(dòng)DSP+本地DMP+本地服務(wù)”三位一體的營(yíng)銷服務(wù)模式也受到資本方的青睞。

用戶行為的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)了營(yíng)銷思維模式的創(chuàng)新，營(yíng)銷渠道逐步向三、四線城市下沉的本地化趨勢(shì)，借助移動(dòng)終端開(kāi)展?fàn)I銷的移動(dòng)化趨勢(shì)以及發(fā)力長(zhǎng)尾市場(chǎng)的營(yíng)銷導(dǎo)向，共同構(gòu)成了本地移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)形成的三大誘因。

“點(diǎn)媒將移動(dòng)用戶、大數(shù)據(jù)與線下企業(yè)、消費(fèi)者之間通過(guò)技術(shù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)有機(jī)鏈接。”點(diǎn)媒副總裁谷巖介紹，通過(guò)線上構(gòu)建數(shù)據(jù)平臺(tái)DMP、整合出有效信息，針對(duì)本地消費(fèi)人群按需定向，鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，并充分發(fā)揮本地化移動(dòng)營(yíng)銷的精準(zhǔn)性、及時(shí)性、趣味性等特點(diǎn)，將其所需信息推送到移動(dòng)終端，并深度激活本地目標(biāo)人群的購(gòu)買需求。順利解決廣告主對(duì)于用戶“你是誰(shuí)”、“你在哪”、“你要什么”的需求。

圖為DFJ德豐杰龍脈中國(guó)合伙人

“點(diǎn)媒的本地化市場(chǎng)戰(zhàn)略在競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)廣告行業(yè)走出了一條差異化的道路，這就是點(diǎn)媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是我們兩次注資點(diǎn)媒的重要因素。“德豐杰龍脈中國(guó)合伙人李廣新博士在發(fā)布會(huì)上表示。

平臺(tái)再升級(jí)只為更優(yōu)質(zhì)服務(wù)

點(diǎn)媒CEO劉楊認(rèn)為，“這一輪融資不僅為點(diǎn)媒提供了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的資金保障，同時(shí)也為我們提供了更好的資源和平臺(tái)，助力點(diǎn)媒為全國(guó)本地廣告主提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。”據(jù)介紹，通過(guò)本輪融資，點(diǎn)媒將在產(chǎn)品研發(fā)、大數(shù)據(jù)分析、提升本地化服務(wù)和人才引進(jìn)等方面再上一個(gè)新臺(tái)階。

“創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)立足的根本”，劉楊表示“點(diǎn)媒未來(lái)將始終秉承客戶第一的理念，專注于幫助客戶解決營(yíng)銷問(wèn)題?；谶@點(diǎn)，我們將不懈努力，一步步把客戶體驗(yàn)做到極致，產(chǎn)品形態(tài)上，也會(huì)從目前相對(duì)成熟的‘展示+互動(dòng)’向未來(lái)的‘社會(huì)化傳播’、‘視頻’及‘大數(shù)據(jù)’、‘O2O’演進(jìn)。“