在百度全資收購(gòu)糯米，騰訊通過(guò)微信入口綁定大眾點(diǎn)評(píng)之后，近期又傳出阿里即將收購(gòu)窩窩團(tuán)的消息，這標(biāo)志著三大巨頭對(duì)O2O領(lǐng)域的爭(zhēng)奪已全面進(jìn)入白熱化。

對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，之前投資的美團(tuán)網(wǎng)已決定獨(dú)立上市單飛，不甘受阿里的擺布，再加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼，阿里急需收購(gòu)一家更靠得住的,并且市場(chǎng)地位占優(yōu)的O2O企業(yè)來(lái)幫其攻占O2O入口。

而在國(guó)內(nèi)前五的團(tuán)購(gòu)企業(yè)中，目前僅有窩窩團(tuán)和拉手網(wǎng)還保持獨(dú)立，再加上有消息稱(chēng)在淘寶手機(jī)客戶端上生活一欄中，窩窩團(tuán)的權(quán)重已排至最高，并且在支付、產(chǎn)品研發(fā)等環(huán)節(jié)上，阿里正在與窩窩團(tuán)展開(kāi)進(jìn)一步合作。種種跡象表明，阿里收購(gòu)窩窩團(tuán)已為時(shí)不遠(yuǎn)。

事實(shí)上，對(duì)于阿里O2O來(lái)說(shuō)，目前正面臨“三急”的局面，收購(gòu)一家成熟的團(tuán)購(gòu)企業(yè)早已迫在眉睫。

第一，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)及對(duì)手所迫。從O2O的格局看，BAT巨頭入局已經(jīng)成為主旋律，競(jìng)爭(zhēng)的加劇將促使行業(yè)整合加速。相比糯米之于百度，點(diǎn)評(píng)之于騰訊，阿里的彈藥顯得有些不足。此前早有電商業(yè)人士指出，阿里急切需要并購(gòu)一個(gè)已經(jīng)擁有眾多線下商戶資源的團(tuán)購(gòu)企業(yè)，這樣就可以與淘點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行商戶打通和整合。雖然阿里已經(jīng)入股美團(tuán)，但并非控股，雖然有聚劃算，但聚劃算是實(shí)物團(tuán)購(gòu)，缺少線下商戶資源。

對(duì)于窩窩團(tuán)來(lái)說(shuō)，雖然通過(guò)商城模式在二三線城市占據(jù)優(yōu)勢(shì)，擁有大量的優(yōu)質(zhì)商戶資源，但在一線城市的弱勢(shì)和外部資源的缺乏，面對(duì)背靠巨頭的點(diǎn)評(píng)、糯米，窩窩團(tuán)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中顯得有些力不從心。而如果能與阿里進(jìn)行更深層次的合作，勢(shì)必將在流量、用戶和資金等方面獲得更多的支持。

第二，移動(dòng)端急需搶占入口。阿里的手機(jī)淘寶、支付寶在經(jīng)歷了移動(dòng)端前期卡位后，微信的橫空殺出讓局勢(shì)陡然生變，阿里一方面里使出“封殺微信”的狠招，另一方面邀請(qǐng)李敏鎬代言，打造三八生活服務(wù)節(jié)，目的是通過(guò)豐富移動(dòng)端的應(yīng)用場(chǎng)景，深度黏住用戶。這樣的急迫性可見(jiàn)一般。而O2O具有天然的移動(dòng)屬性，在自身資源缺乏的情況下，與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的深入合作，也成為阿里豐富其移動(dòng)場(chǎng)景應(yīng)用的選擇。

第三，電商平臺(tái)化的聯(lián)營(yíng)構(gòu)想。阿里開(kāi)啟了電商時(shí)代，從C2C、B2C、支付、物流等各個(gè)方面，不斷完善和延伸生態(tài)圈。但這樣的優(yōu)勢(shì)，僅存在于實(shí)物類(lèi)電商平臺(tái)，在生活服務(wù)領(lǐng)域，阿里是空白。也正因此，也給團(tuán)購(gòu)切入生活服務(wù)電商領(lǐng)域的窩窩提供了機(jī)會(huì)。徐茂棟早有所言，要將窩窩商城打造成生活服務(wù)類(lèi)“天貓”的目標(biāo)。如果兩者能發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)聯(lián)營(yíng)，那這個(gè)電商帝國(guó)就很可期了。

目前窩窩的千人招聘、拉明星代言等動(dòng)作頻頻，顯示出其加緊擴(kuò)張的步伐。近日也有傳言，360急于布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而搶O2O的入口資源，真是好不熱鬧。O2O這個(gè)曾經(jīng)一直被看好但一直不溫不火的領(lǐng)域，今年在巨頭入局后，已經(jīng)變得越來(lái)越熱了，就看各家怎么玩了。