2014年的春節，互聯(lián)網(wǎng)最大的話(huà)題就是紅包滿(mǎn)天飛，而對于紅包這個(gè)傳統中華名族的風(fēng)俗來(lái)說(shuō)，紅包的傳統已經(jīng)有悠久的歷史，但是對于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展來(lái)說(shuō)紅包的新玩法卻被巨頭們挖掘出新的機會(huì )。

對于傳統的風(fēng)俗的繼承和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的紅包也是新的一次推廣契機。但是紅包活動(dòng)的爆發(fā)和傳播必須依靠強大的平臺來(lái)支撐，可以說(shuō)社交環(huán)境下的互聯(lián)網(wǎng)必然成為用戶(hù)狂歡的基地。

騰訊在農歷新年來(lái)臨之前推出了微信紅包這一活動(dòng)，大有抄襲微博讓紅包飛的活動(dòng)，但是相對于微信群之間的紅包傳播，微博的紅包面更廣，而大量廠(chǎng)商和大V加入紅包活動(dòng)也給了微博的讓紅包飛在開(kāi)始就引起了巨大的關(guān)注度。

其實(shí)對于微博的活動(dòng)來(lái)說(shuō)，并不缺少人氣，缺少就是一個(gè)爆發(fā)的契機，而今年出人意料的選擇和央視聯(lián)動(dòng)，我們或許有更多的期望就是社交和電視臺結合又會(huì )是什么情況呢?我們先來(lái)了解下簡(jiǎn)單的情況：1月8日，新浪微博宣布成為中央電視臺馬年春晚二維碼獨家合作伙伴。央視網(wǎng)、新浪微博、淘寶、昌榮傳媒將依托新浪微博2014#讓紅包飛#活動(dòng)，聯(lián)合發(fā)起央視春晚互動(dòng)合作，在除夕當晚送出價(jià)值5億的超級紅包福利。

網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)媒體的新玩法

網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)這個(gè)概念最早是視頻網(wǎng)站的專(zhuān)用詞匯，但是網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)的模式并沒(méi)有在視頻網(wǎng)站走出新篇章，單純的電視臺和視頻網(wǎng)站同播劇集的情況并沒(méi)有形成很好的互動(dòng)，可以說(shuō)很大程度上這樣的聯(lián)動(dòng)其實(shí)只是最基礎的當量。

微博在現時(shí)代在繼續保持社交工具的前提下繁衍出的媒體價(jià)值已經(jīng)成為眾多用戶(hù)和媒體關(guān)注的核心，而對于央視春晚這個(gè)被社會(huì )聚焦的話(huà)題來(lái)說(shuō)，微博上的關(guān)注大大超過(guò)了人們的預估，中國老百姓對于春晚的關(guān)注讓央視這樣的電視媒體巨頭必須尋找新的發(fā)展變化的途徑。

如何增加與觀(guān)眾的互動(dòng)?以及如何互動(dòng)?都是央視不得不面對的難題，而攜手新浪微博似乎在表面上無(wú)法參透其中的用意，但是對于新浪微博和央視來(lái)說(shuō)不得不是一個(gè)新的機會(huì )。

微博微信的紅包對決

微信一直渴望推廣微信支付 ，但是苦于微信支付的概念在用戶(hù)心中一直缺少可信任的基礎，但是借微信紅包的活動(dòng)，微信支付的用戶(hù)遞增明顯，但是對于騰訊來(lái)說(shuō)，他們期待看到的更多是微信支付對于未來(lái)騰訊戰略的左右，而微信紅包更多是封閉的百人微信群之間的爭奪，相對于微博聲勢浩大的活動(dòng)來(lái)說(shuō)，微信的紅包缺少廣泛的用戶(hù)基礎。

而微博先天的輿論基地，廣大的用戶(hù)基礎，而讓紅包飛的活動(dòng)并不以來(lái)綁定的任何支付方式，用戶(hù)參與更便捷，而且所獲得的效果更直接便捷，微信的紅包依然只是點(diǎn)對點(diǎn)范圍內的傳播，更多只是騰訊官方推廣微信支付的走的捷徑，而對于廣告主，用戶(hù)來(lái)說(shuō)，微博的讓紅包飛則直接獲利，即能話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)更能活躍用戶(hù)的參與度，似乎更勝一籌。

微博成為春晚的第二基地

春晚的話(huà)題在年三十當天絕對是中國觀(guān)眾最大的話(huà)題，各個(gè)媒體的聚焦點(diǎn)，用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)也都是如此。眾多互聯(lián)網(wǎng)公司都看準這個(gè)熱點(diǎn)，砸錢(qián)賣(mài)廣告成為大多數公司的選擇，似乎這樣的選擇能在短時(shí)間內引起轟動(dòng)，或者說(shuō)更多的只是一種曝光，但是對于用戶(hù)真正的影響我們保留意見(jiàn)。

而微博在熱點(diǎn)話(huà)題上聚焦一直是新媒體時(shí)代不可忽視的一個(gè)平臺，“讓紅包飛”這樣一個(gè)在特定時(shí)間出現的活動(dòng)，在新浪微博上已經(jīng)形成了很好的口碑和社交傳播效果展示。官方數據顯示截止大年初一凌晨?jì)牲c(diǎn)，@2014央視春節聯(lián)歡晚會(huì ) 粉絲突破500萬(wàn)，除夕當天粉絲增長(cháng)130萬(wàn)，其引導粉絲掃描二維碼參與抽紅包的微博，轉評贊總量超過(guò)64萬(wàn)。

#讓紅包飛#活動(dòng)總體紅包發(fā)送量突破3.9億，#讓紅包飛#話(huà)題討論總量達3.38億。在“紅包派發(fā)榜”上，截止零時(shí)，@讓紅包飛、@小米手機、@樂(lè )天免稅店 成為紅包發(fā)放量前三甲，分別發(fā)送紅包71905326個(gè)、11575713個(gè)、10746811個(gè)。

社交媒體融合時(shí)代的新機會(huì )

微博的轉發(fā)關(guān)注是很多廣告主用來(lái)考核ROI的數據，但是新浪微博聯(lián)手央視的這次活動(dòng)，數據是最直觀(guān)的表現，其中特別是其中幾個(gè)參與活動(dòng)的廣告主的官微成為這次活動(dòng)的贏(yíng)家。

其實(shí)通過(guò)這次活動(dòng)我們看到的并不是輿論說(shuō)鼓吹的誰(shuí)能取代誰(shuí)，而是社交媒體和傳統媒體融合互動(dòng)的一次機遇。作為輿論新風(fēng)向標的微博平臺如何借助傳統媒體擴大影響力，單純的關(guān)注并不能完全解決問(wèn)題，拉動(dòng)粉絲的互動(dòng)成為關(guān)鍵，讓紅包飛就充分抓住了這樣的機會(huì )，用戶(hù)關(guān)注的核心并不在禮品的大小好壞，而是參與感，通過(guò)電視機節目?jì)热葜虚g穿插的主持人口播、二維碼掃描等方式，拉動(dòng)用戶(hù)在觀(guān)看電視同時(shí)不耽誤參與微博互動(dòng)，對雙方來(lái)說(shuō)都是增加活躍度的嘗試。

傳統的方式發(fā)紅包的習俗通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)盤(pán)活了社交媒體新一次的互動(dòng)，新浪微博和央視的合作通過(guò)前期的預熱到大年三十的爆發(fā)，其實(shí)也是一次新的網(wǎng)臺聯(lián)動(dòng)的嘗試，不是相互取代而是融合發(fā)展，彼此收益何樂(lè )而不為呢?