一只南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶，偶爾扇動幾下翅膀，可以在兩周以后引起美國德克薩斯州的一場龍卷風。

　　中國乃至世界鞋業(yè)的重要生產(chǎn)基地福建莆田，正在遭遇一場由阿里巴巴蝴蝶效應引發(fā)的風暴。

　　今年2月21日，阿里巴巴宣布，2010年該公司有約0.8%、即1107名“中國供應商”因涉嫌欺詐被終止服務，該公司CEO衛(wèi)哲、COO李旭暉為此引咎辭職。而上述賬戶已經(jīng)被全部關閉，并已提交司法機關調(diào)查。

　　隨后，針對淘寶網(wǎng)的假貨及消費者維權問題，阿里巴巴董事局主席馬云呼吁媒體關注福建莆田、泉州一帶，“去看看，你會震撼的，那是黑色產(chǎn)業(yè)鏈，制假基地。”

　　而媒體甚至公開指稱，根據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)市場上90%以上的假冒運動鞋來自福建莆田。

　　一時之間，偏處東南沿海一隅的地級市莆田，被推到了漩渦的中心。

　　真相究竟如何，21世紀經(jīng)濟報道記者為此奔赴莆田明查暗訪。

　　地下產(chǎn)業(yè)超過官方產(chǎn)值

　　“按照上級部署，自去年11月開始至今年6月，開展打擊侵犯知識產(chǎn)權和制售假冒偽劣商品犯罪專項行動。”莆田市公安局一位人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，“但此類犯罪活動區(qū)域化、產(chǎn)業(yè)化、國際化相當突出，我們今后將繼續(xù)保持高壓打擊態(tài)勢。”

　　然而，有關方面迄今并未統(tǒng)一公布打擊侵犯知識產(chǎn)權和制售偽劣商品犯罪專項行動中針對莆田的成果，不過，散見于相關部門工作簡報中的案例，已足以讓人觸目驚心。

　　去年12月23日，福建警方在莆田市荔城區(qū)搗毀一個特大假冒注冊商標產(chǎn)品的窩點，抓獲1名犯罪嫌疑人，現(xiàn)場查獲假冒澳大利亞知名品牌“UGG”雪地靴21.4萬雙，假冒“耐克”注冊商標運動鞋2.6萬雙，涉案金額1200多萬元。

　　今年5月21日至24日，廣州市公安機關成功破獲一起外國人販賣假冒運動鞋案，抓獲6名犯罪嫌疑人(其中外籍人員3名)，查獲假冒“阿迪達斯”運動鞋1.8萬余雙，涉案價值近1000萬元。經(jīng)查，一名美國人于2008年2月在廣州注冊成立香港STYLASIA有限公司廣州代表處，長期從事向境內(nèi)外銷售由莆田提供的假冒運動鞋犯罪活動。

　　而截至2月10日，莆田市工商局就商標侵權問題查扣電腦主機32部，阻斷網(wǎng)店鏈接458條，關閉了“莆田學生街網(wǎng)站”、“安福家園網(wǎng)站”、“莆田體育用品網(wǎng)”等網(wǎng)站及“群英鞋社”、“大自然貿(mào)易網(wǎng)”等多個網(wǎng)店。

　　“杭州市公安局和阿里巴巴的相關人員，曾專程到莆田就阿里巴巴供應商欺詐案進行調(diào)查，要求通力合作，嚴格保密，爭取短時間內(nèi)打擊活動取得重大突破。”上述莆田市公安局人士說，“國務院‘雙打’(打擊侵犯知識產(chǎn)權和制售假冒偽劣商品——記者注)督導組肯定了莆田此次專項行動取得的成果。”

　　據(jù)了解，莆田此次專項行動的主要做法分為兩個方面：首先，將標稱“仿鞋”、“精仿鞋”、“高仿鞋”等字樣的網(wǎng)站(網(wǎng)店)，或依托淘寶網(wǎng)等第三方平臺的在線網(wǎng)店，納入重點追蹤監(jiān)控范圍，通過分析、比對、排查互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測中心數(shù)據(jù)和落地終端，進行精確打擊。

　　其次，對尚未發(fā)現(xiàn)經(jīng)營商標侵權產(chǎn)品，但擁有大量侵權商品圖片等數(shù)據(jù)資料的網(wǎng)店鏈接，由網(wǎng)絡運營商或接入商直接關閉或屏蔽IP，并對從事網(wǎng)上商標侵權經(jīng)營提供技術服務的經(jīng)營，進行排查處理。

　　隨著一批生產(chǎn)銷售“高仿鞋”的“巨頭”相繼落網(wǎng)，莆田業(yè)界風聲鶴唳草木皆兵，昔日繁忙的生產(chǎn)交易場面，如今已難覓蹤影。

　　“偽劣有毒的食品，人人都不想買，可是對人人都關注的食品安全問題一直無法解決，冒牌鞋類怎么可能根除。”莆田當?shù)匾晃还珓諉T認為，“冒牌鞋價格低，不僅國內(nèi)需求大，國外也是供不應求，有需求就有市場，這種現(xiàn)象將長期存在。”

　　一位外地常駐莆田從事“高仿鞋”銷售的人士也告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，類似此次的專項行動打擊，往年并不少見，但每次都是風頭過后死灰復燃，根本防不勝防，“除非公安、工商等職能部門放棄其他工作，進行長期專門打擊，但即使遏制了莆田，其他地方呢?”

　　其實，莆田仿冒鞋“春風吹又生”并非只是民間說法，從有關部門歷年的打擊成果總結(jié)中，亦可見此項地下產(chǎn)業(yè)的頑強生命力，僅2006年，莆田公安機關查獲的假冒耐克商標標識就達120萬余個;莆田市工商局2007年4月的一份材料稱，近3年來，莆田市工商系統(tǒng)共立案查處各類涉外鞋類商標侵權案件294起，案值300多萬元，罰沒款216萬元，沒收假冒耐克等名牌運動鞋33000多雙、鞋底5000多雙、鞋面9000多雙、商標標志12萬多張，移送司法機關處理的6件。

　　據(jù)上述人士透露，僅在莆田，從事地下“高仿鞋”生產(chǎn)銷售的人員就超過10萬人，其中專門從事“高仿鞋”貿(mào)易的人員就有2—3萬人，“這些人中有莆田本地人，也有來自全國各地甚至國外的人，莆田不能做了，他們也會轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他地方。”

　　對于莆田每年“高仿鞋”的銷售額，該人士稱，這項地下產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，至少不低于當?shù)毓俜焦嫉男瑯I(yè)總產(chǎn)值。

　　相關資料顯示，2010年，莆田制鞋產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將近500億元，其中出口近20億美元，位居福建第一，從業(yè)人員超過20萬人(也有說法是50萬人)，而莆田戶籍人口僅300余萬人。制鞋是莆田的支柱產(chǎn)業(yè)之一，擁有3000多家鞋企，年產(chǎn)鞋10多億雙，位居該市十大產(chǎn)業(yè)集群之首。

　　得天獨厚的仿冒鞋生產(chǎn)條件

　　陸域面積4119平方公里的莆田，是福建省除了廈門外最小的地級市。

　　就這么一個小地方，這幾年名聲在國內(nèi)外驟然顯赫，皆因這里“馳名中外”的“高仿鞋”。

　　一個流傳甚廣的說法是，全球每3雙耐克中就有1雙是仿款，產(chǎn)地來自中國、越南、哥倫比亞等地，而目前國內(nèi)市場上90%以上的假冒運動鞋來自福建莆田。

　　數(shù)據(jù)如何統(tǒng)計及其來源已經(jīng)無從考證，但不爭的事實是，來自莆田的“高仿鞋”最受市場歡迎，青睞程度堪比正品。

　　“莆田生產(chǎn)的‘高仿鞋’的材料和技術都比較到位，質(zhì)量高于其他產(chǎn)地，這與莆田制鞋歷史較長、產(chǎn)業(yè)鏈完整有關。”一位莆田當?shù)刂菩瑯I(yè)內(nèi)人士說，“耐克、阿迪達斯等在中國的代工廠都設在莆田。”

　　更重要的在于，莆田還被授予中國鞋業(yè)研發(fā)設計中心、中國鞋業(yè)信息中心、中國鞋業(yè)創(chuàng)新示范基地、中國鞋業(yè)出口基地，這在國內(nèi)制鞋產(chǎn)業(yè)基地中無與倫比，就連號稱鞋都的晉江在此方面也無法比肩。

　　莆田獨樹一幟的制鞋工藝和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢得益于臺灣的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。莆田位于福建沿海中部，與臺灣隔海相望，距臺中市僅72海里。

　　“莆田是大陸最早嫁接臺灣制鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的地方，上世紀80年代初就開始發(fā)展制鞋業(yè)。”莆田一位政府部門相關負責人說，“早前主要是來料加工。”

　　而臺灣鞋業(yè)界已掌握了世界80%以上品牌鞋的生產(chǎn)和貿(mào)易。
[page]

　　“莆田仿制品牌鞋應該從上世紀90年代開始。”上述莆田制鞋業(yè)內(nèi)人士表示，“那時，莆田一些實力較強的鞋廠開始為國際品牌代工，周圍的廠家就通過賄賂特許生產(chǎn)企業(yè)的員工，千方百計將其鞋樣和設計圖弄到手，然后進行仿制。”

　　很快，仿制品牌鞋傳奇般的發(fā)跡故事開始流傳，見有利可圖，越來越多的人投身其中，得天獨厚的地下產(chǎn)業(yè)鏈也跟著日趨完善。

　　“不要小看處于灰色地帶的仿冒鞋，現(xiàn)在的一些富人就是從這里掘取了第一桶金。”上述人士稱，“仿冒鞋的興盛時期是在2005年之后，這兩三年達到巔峰。”

　　該人士透露，鼎盛時期，莆田有數(shù)以千計的作坊式加工廠在生產(chǎn)仿冒鞋，這些地下加工廠主要分布和聚集在莆田的七步、華林、新度、黃石、梧塘、西天尾等地。

　　根據(jù)當?shù)卣y(tǒng)計的鞋業(yè)增長數(shù)據(jù)，似乎地下仿冒鞋也跟隨著方興未艾。按照莆田市“十一五”規(guī)劃，到2010年鞋業(yè)要實現(xiàn)產(chǎn)值200億元，但這一既定目標，提前兩年就已實現(xiàn)。

　　“地下加工廠很多設在民房內(nèi)，平常都是大門緊閉，或者夜間生產(chǎn)。”上述莆田制鞋業(yè)內(nèi)人士說，“由于訂單源源不斷，就連一些正規(guī)制鞋工廠也加入其中，通常是兩條生產(chǎn)線進行陽光化生產(chǎn)掩人耳目，更多的生產(chǎn)線則轉(zhuǎn)為仿冒鞋生產(chǎn)。”

　　這樣生產(chǎn)出的仿冒鞋，通過隱蔽的渠道被運到世界各地，而隨著銷量的不斷增加，生產(chǎn)技藝跟著逐步提升。

　　“以前仿冒鞋主要銷往國外，所以知道莆田的人不多，這兩年內(nèi)銷已經(jīng)大于外銷，莆田才廣受關注。”上述人士表示，“莆田生產(chǎn)的仿冒鞋，幾乎囊括了世界主要鞋品牌，耐克、阿迪達斯、PUMA、KAPPA、Timberland、Asics、BAPE、CAT、UGG、converse、Columbia、new balance、Pony、Salomon、supra等等，應有盡有，就連國內(nèi)的李寧、安踏等品牌，也有被仿制。”

　　據(jù)其透露，仿冒鞋中，耐克的量最大，阿迪達斯次之，“現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈延伸了，球衣、運動服也仿冒，但由于拿到設計圖樣的路被堵死，不少人就根據(jù)NBA明星球員的穿戴找人設計生產(chǎn)，有的則直接從市場買來新品向加工廠下單。”

　　“讓全世界的人都穿得起名牌”

　　在莆田，仿冒鞋從業(yè)者圈內(nèi)流傳著一句耐人尋味的話：讓全世界的人都穿得起名牌!

　　“仿冒鞋的售價是官方價格的5折。”莆田一位從事仿冒鞋銷售的人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，“只要有市場，就有人仿冒，只要有人下訂單，就沒有買不到的仿冒鞋。”

　　因而，買的多了，賣的也多了，莆田仿冒鞋的人氣就旺了起來。

　　早前，莆田的仿冒鞋交易主要集中在市中心的學生街。

　　紐約時報曾有一篇文章這樣描述：學生街是一條雙向車道的林蔭道，兩邊林立的商店中全是仿冒運動鞋。有一家商店模仿Urban Outfitters1 的風格——裸露的磚墻和管道，從假窗戶中射進模擬的光線。低沉的電子背景音樂——但是大部分商店似乎更加重視業(yè)務，而不是美感。

　　該文作者說：“這樣的鞋子價格大約在12美元左右，質(zhì)量似乎和我妻子在美國花85美元買的那雙沒有任何區(qū)別。”

　　據(jù)上述從事仿冒鞋銷售的人士介紹，莆田學生街的仿冒鞋市場在有關部門的多次打擊下，漸漸沒落消失了。

　　然而，此伏卻導致了彼起。

　　“莆田仿冒鞋集中交易于2007年底突然在偏離市中心的安福小區(qū)形成了。”上述人士表示，“2008年是安福市場最興旺漂亮的時期，很多店面裝修豪華，還裝上LED顯示屏。”

　　令人眼花繚亂的是，許多經(jīng)營仿冒鞋的店鋪，紛紛以名車作為店名，寶馬、賓利、法拉利、悍馬等等，奪人眼球。

　　“傳說那個寶馬老板，只做3年的仿冒鞋，第一年賺到了幾百萬元，第二年賺了2000萬，去年號稱向加工廠下訂單生產(chǎn)仿冒鞋60萬雙，但在去年圣誕節(jié)后被抓了。”上述人士透露。

　　該人士說，當時的安福市場，其店鋪大都白天卷簾門緊鎖，街上行人寥寥，到了晚上九點之后，這里突然火爆起來，一派車水馬龍。不僅仿冒鞋、仿冒運動服，從各地搜羅來的各種山寨名表、手機及電子產(chǎn)品也在此售賣，一片琳瑯滿目。

　　根據(jù)多位到過此地的人描述，安福市場的仿冒產(chǎn)品交易景象就像“鬼市”，夜空下，人影憧憧，各路買家和賣家匆匆來去，置身其中，有一種冒險的隱秘快感。到了凌晨三四點，嘈雜擁擠的人群漸漸散盡，這里又夢幻般恢復了寧靜。

　　“這里只是仿冒鞋交易的一個環(huán)節(jié)，在仿冒鞋這條商業(yè)鏈上，這里的買家和賣家只是中間環(huán)節(jié)，上頭還有加工廠及其配套廠商，下頭才是經(jīng)銷商和消費者。”上述仿冒鞋銷售人士表示，“一般來說，廠家一雙仿冒鞋可賺幾塊錢，賣給消費者的，在官方定價打五折的情況下，還可賺到售價的一半。”

　　但如今，安福市場也像學生街一樣，曾經(jīng)的繁華成了過眼云煙。21世紀經(jīng)濟報道記者多次到此探訪發(fā)現(xiàn)，絕大部分店鋪都已搬離，只留下許多轉(zhuǎn)讓店鋪的告示和尚未完全清理的貼墻廣告，即使是深夜，這里也很難見到成堆的人群，偶爾有兩三個人圍在一輛摩托車旁邊悄悄比劃著。當?shù)厝烁嬖V記者，這是熟客之間私底下的仿冒鞋交易，量很少，而且時間很短，幾分鐘就各奔東西了。

　　“現(xiàn)在風聲這么緊，誰還敢到安福市場去?”上述人士說，“要交易也是熟人間約定地點時間進行打游擊，陌生人現(xiàn)場交貨的單子都不敢接了，萬一被釣魚了怎么辦?”

　　該人士透露，這個季節(jié)也是仿冒鞋交易最清淡的時期，原因是下半年要換新款，加上當下打擊甚嚴，買賣雙方更加謹慎了。

　　“生意最好的時候是圣誕節(jié)前后，每年這個時候，物流公司都不想接小的單子。”上述人士表示。

　　仿冒鞋經(jīng)營模式

　　莆田仿冒鞋的異軍突起，直接派生了一系列相關產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“受益最直觀的是交通、餐飲、娛樂、住宿、出租房等，這些都是日常經(jīng)營仿冒鞋所離不開的。”前述莆田從事仿冒鞋銷售人士說，“外人看不到的如IT、報關代理、物流等，賺得更多，甚至比經(jīng)營仿冒鞋的賺的還多。”

　　事實上，莆田仿冒鞋的興起，電子商務的普及起到了推波助瀾的作用，或者說這些地下經(jīng)營者充分利用了電子商務的便捷性和隱密性。

　　“電子商務我們也叫網(wǎng)絡營銷，這種模式最容易復制，因此只要一個人賺錢了，其親戚朋友、同學熟人也會被帶動起來加入這個行業(yè)。”上述人士表示，“以前沒有電子商務，你能找到幾個買家?在網(wǎng)絡上叫賣，面向的是全世界，現(xiàn)在大家都用這種方式。”

　　通常的做法是，租一套房子作為辦公地點，找人建個B2B或B2C網(wǎng)店，一個人或幾個人加上幾臺電腦就可以營業(yè)了，具體就是選擇貨源下單、網(wǎng)絡推廣銷售、物流快遞送貨幾個環(huán)節(jié)。

　　實際上，準備經(jīng)營仿冒鞋只要幾天時間就可以營業(yè)了，經(jīng)營者甚至前期不需對網(wǎng)店和網(wǎng)絡推廣進行投入，這方面有專業(yè)公司為其包裝，并且可以等到經(jīng)營者獲得收入的時候支付費用。由于要面向國外，經(jīng)營者招工通常都要求對方英語六級以上，但待遇也不差，一般月收入可達上萬元。

　　“面向國外的，主要利用阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、eczl、ecplaza、ecvv、tradekey等平臺，有的B2C平臺一年只需幾萬元，由于這些人都想賺快錢，有的一天時間就能在網(wǎng)絡上傳成千上萬的仿冒鞋圖片。國內(nèi)是淘寶、拍拍等，也有自己建網(wǎng)站的。”上述人士透露，“與客戶聯(lián)系采用msn、QQ、電子郵件等方式，很多時候都要用到視頻。”
[page]

　　對于仿冒鞋的經(jīng)營者來說，最重要的支出是網(wǎng)絡推廣。

　　“國外主要用google搜索引擎推廣，這比較貴，高的點擊一次一美元，但效果較好，一般平均100次點擊有5單成交。”上述人士表示，“國內(nèi)則主要是依靠百度，點擊一次1至2毛，效果很差，有時候幾萬元投入一會兒就被點擊沒了，可一單都沒成交。”

　　網(wǎng)絡交易無疑使莆田的仿冒鞋銷量激增，但與之相伴隨的是欺詐現(xiàn)象頻生。

　　“以前欺詐國外買家的事情經(jīng)常發(fā)生，客戶購買仿冒鞋，需要預付定金或先全額付款再發(fā)貨，不少人就利用這一點，收錢后不給發(fā)貨，或少發(fā)貨。”上述人士說，“有的人，一天光‘黑單’的收入就有5000—6000美元，這樣干上一年就轉(zhuǎn)行了。”

　　但“黑單”被投訴后會被封號，只能打一槍換一個地方，并且沒多久付款方式就轉(zhuǎn)變了。

　　“‘黑單’的存在主要是以往普遍采取西聯(lián)匯款(Western Union)的方式收貨款，由于是即時到賬，有些經(jīng)營者就提錢走人了。”上述人士稱，“但現(xiàn)在做不成了，都是采取第三方支付，貨沒到就拿不到錢。”

　　然而，第三方支付的上線，讓“黑單”者無機可乘，但仿冒鞋的賣方卻平添了風險。

　　“現(xiàn)在不少老外開始黑吃黑了，他們鉆了第三方支付的空子，收到貨后就去投訴質(zhì)量問題或仿冒名牌，這樣貨被拿走了，錢又得退回去，而我們是啞巴吃黃連。”上述人士表示，“有的老外看清了這一點，就職業(yè)干起黑吃黑，就像以前我們對他們‘黑單’一樣，現(xiàn)在他們這樣做我們也是毫無辦法。”

　　據(jù)了解，目前仿冒鞋的交易款項往來方式，國外的交易主要利用維薩(VISA)、萬事達(Master Card)等支付，國內(nèi)則采用支付寶、財付通之類的第三方支付。

　　“貝寶(PayPal)以前也有用過一段時間，就像阿里巴巴一樣，品牌商投訴多了，不敢用了。”上述人士說。

　　而第三方支付方式的普遍實行，對仿冒鞋經(jīng)營也增加了運營壓力。

　　“以前可以用客戶預付的錢去組織貨源，現(xiàn)在第三方支付的資金無法提前取出，經(jīng)營交易的成本和門檻都提高了。”上述人士認為，“以前網(wǎng)上賣仿冒鞋屬于小本創(chuàng)業(yè)，吸引了許多在校大學生、大學畢業(yè)生和小本創(chuàng)業(yè)者，現(xiàn)在開始進入資本經(jīng)營了，像前幾年一樣隨便賺錢已經(jīng)不可能了。”

　　但通過B2B交易的仿冒鞋，依然大部分采取匯款方式，因為固定客戶較多，而B2C則通用第三方支付。

　　該人士還透露，網(wǎng)上仿冒鞋經(jīng)營者去學生街、安福市場現(xiàn)場提貨的，基本上都是小打小鬧的小賣家，真正做的大的經(jīng)營者，都是送貨上門，“不少大的賣家，在廣州、上海、北京、東北等地設有檔口，國外買家通過檔口下訂單后，賣家再回到莆田組織貨源，直接運到外地交給外國買家。”

　　“仿冒鞋的買家世界各地都有，中東的B2B客戶最多，北美以個人買家居多。”上述人士說，“現(xiàn)在國內(nèi)的銷量已經(jīng)超過國外，不僅網(wǎng)店上賣，有的還搞起了團購，通過各種渠道進入批發(fā)市場、品牌專賣店的也不少，去年UGG的仿冒鞋在東北賣得很火爆。”

　　莆田鞋業(yè)圍城之困

　　曾經(jīng)是莆田驕傲的“鞋城”稱號，早已被人淡忘，在外界眼里，莆田鞋的代名詞就是“正宗的假貨”。

　　“外界有些誤解，仿冒鞋不是莆田獨有。”莆田市經(jīng)貿(mào)委運行科科長施清芳認為。

　　但莆田鞋業(yè)“起了個大早趕了個晚集”卻是不爭的事實。

　　而晚于莆田起步的晉江，從“鞋都”到“品牌之都”的嬗變之后，如今已經(jīng)資本經(jīng)營階段。目前，晉江鞋業(yè)擁有12家上市公司和26家上市后備企業(yè)，而莆田鞋業(yè)尚無一家進入資本市場。

　　對比發(fā)現(xiàn)，在鞋業(yè)總產(chǎn)值方面，晉江只是略高于莆田，但鞋的產(chǎn)量莆田卻高出晉江不少。

　　“差距在于品牌經(jīng)營的附加值。”多位莆田鞋企負責人受訪時認為。

　　施清芳亦表示，莆田鞋業(yè)是在上世紀90年代至2000年期間輸給了晉江。當時，晉江鞋企投巨資“造牌”之際，莆田鞋企卻依然守著代工的一畝三分地。

　　“現(xiàn)在品牌趕不上了，要走差異化的路子主攻功能鞋。”施清芳說，“世界頂級品牌耐克、阿迪達斯、雷寶、彪馬等運動鞋均在莆田市生產(chǎn)，說明莆田制鞋技術已經(jīng)達到國際一流水平。”

　　早在2007年，莆田沃特集團董事長、總裁蔡金輝就表示，創(chuàng)品牌很困難，“現(xiàn)在做廣告投入1個億，不一定抵得上過去的1000萬。”

　　由于鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)沒有提升，當初由臺資企業(yè)“來料加工”模式發(fā)展起來的莆田鞋業(yè)，也延伸到了為后來者晉江鞋企做品牌代工。

　　“這么多年來，莆田制鞋企業(yè)大部分一直做出口訂單，已經(jīng)習慣了相互模仿抄襲，產(chǎn)品同質(zhì)化、低價競爭和低利潤一直難以改變。”莆田一位鞋企負責人說，“隨著人民幣升值、原材料漲價、勞動力成本不斷攀升，加工類企業(yè)將難以為繼。”

　　該人士認為，在這種經(jīng)營形勢下，鞋企除了生產(chǎn)仿冒鞋，已經(jīng)很難找到好的出路。

　　前車之鑒在于，近5年來，也是鞋業(yè)重鎮(zhèn)的溫州，鞋企總數(shù)消減2000余家。而晉江的品牌鞋企，正將大量訂單交給代工企業(yè)，將成本壓力轉(zhuǎn)嫁。

　　“其實，莆田鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直存在一個誤區(qū)，有這么好的技術和網(wǎng)絡營銷能力，為什么不充分利用起來?”莆田一位仿冒鞋經(jīng)營者表示，“在打擊仿冒鞋的同時，政府完全可以出臺優(yōu)惠扶持政策，鼓勵、引導這支生產(chǎn)經(jīng)營仿冒鞋的大軍為莆田的鞋業(yè)突圍服務。”

　　他認為，鞋類B2B、B2C是個新興市場，是繼服裝、3C電器之后的第三大細分領域，現(xiàn)在各個平臺所占領的市場份額都很小，而市場卻無比龐大。

　　“莆田的鞋類素以低價、優(yōu)質(zhì)著稱，非常切合國內(nèi)的大眾消費需求，尤其是對價格敏感的二三線城市和城鎮(zhèn)客戶群體，有一定的競爭優(yōu)勢。”該人士稱，“現(xiàn)在網(wǎng)絡已經(jīng)開始進入鄉(xiāng)村，鞋類電子商務的前景空間非常誘人。”

　　事實上，莆田市政府目前正在引導鞋類銷售轉(zhuǎn)入國內(nèi)市場，莆田鞋企已在成都、東北等地設立了600多個銷售網(wǎng)點。

　　“下一步莆田鞋企抱團拓展國內(nèi)市場的目標是鄭州、昆明等地。”施清芳表示，“莆田鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型不一定要靠品牌，通過技術創(chuàng)新生產(chǎn)適應國內(nèi)市場需求的功能鞋是一個方向。”

　　施清芳還透露，莆田的龍頭鞋企雙馳實業(yè)和華豐鞋業(yè)，將爭取明年實現(xiàn)在A股上市，以借此實現(xiàn)做大做強。