在房地產(chǎn)行業(yè)，專利已不是個生僻詞。2010年9月17日，龍湖上海公司收到了國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的專利證書。龍湖上海公司的“新里弄式院落別墅”正式成為專利產(chǎn)品。3個月后，金地上海公司也收到了國家知識產(chǎn)權(quán)局頒發(fā)的專利證書。表面看，品牌房企為產(chǎn)品申請專利的意識越來越強，而背后，是圍繞著創(chuàng)新與產(chǎn)品力的系列潛臺詞。

　　文/ 《東地產(chǎn)》岳崢

　　保守是舒服的產(chǎn)物

　　“開發(fā)商做產(chǎn)品創(chuàng)新，很多時候也是逼出來的”

　　2003年，政府出臺限墅令，叫停別墅用地的供給。存量別墅用地漸漸消耗殆盡，一個問題擺在開發(fā)商面前。市場上對別墅的需求依舊旺盛，如何開發(fā)出符合購房者需求的新產(chǎn)品？

　　“開發(fā)商做產(chǎn)品創(chuàng)新，很多時候也是逼出來的。別墅用地暫停供應后，很多公司只能被迫創(chuàng)新?！?/p>

　　五合國際常務副總經(jīng)理吳茂輝表示。

　　2009年前后，金地上海和龍湖上海公司分別在青浦和嘉定拿下了一塊新的低容積率地塊。此時，對于金地上海公司而言，正在面臨企業(yè)轉(zhuǎn)折的重大關(guān)口。欲圖通過這一地塊，在上海豪宅市場打開突破口。而對于龍湖上海公司而言，嘉定項目龍湖酈城·藍湖郡，將是公司繼續(xù)發(fā)揮設(shè)計優(yōu)勢提高競爭力的大好機會。

　　激烈的市場競爭態(tài)勢不容抱殘守缺，兩個公司，開始醞釀驚人之舉。

　　創(chuàng)新手記>>>

　　金地天御：徐涇是比較早的富人區(qū)，有濃厚的國際社區(qū)背景，但一直沒有太好的規(guī)劃，區(qū)域內(nèi)的豪宅供應量比較小，產(chǎn)品形式也相對陳舊。我們就想，能不能做一件與眾不同，獨一無二的產(chǎn)品。走金地自己的路，有自己的風格和配置。

　　不瘋魔不成活

　　“我們經(jīng)歷了一個痛苦而困惑的過程?！?/p>

　　在金地天御和龍湖·藍湖郡獲得專利認可，在市場上獨樹一幟的時候，更多的人無法看到這之前這兩家公司抉擇的艱難。

　　最大的問題是，如何避免太過“冷門”而被市場拋棄？在創(chuàng)新的邏輯里，不創(chuàng)新不行，但是太創(chuàng)新，又有可能太超強而無法被購房者所理解和接受。在上海市場上，這樣的例子并非沒有。比如中鷹黑森林的科技住宅概念，當時在市場上也很超前，但最終市場反應卻很平淡。

　　“我們決定將現(xiàn)在市場上很受歡迎的大平層和中國人院落情結(jié)相結(jié)合，把別墅的三層空間展現(xiàn)在一個平面內(nèi)，于是就有了平墅的概念?！?/p>

　　金地最終在深入調(diào)查了中國富豪的消費行為后，將目光鎖定在平墅上。

　　龍湖·藍湖郡新里弄式院落別墅的出籠同樣不易。除了市場前段測試，龍湖·藍湖郡還進行了專家論證和政府論證，苦心背后，埋著創(chuàng)作者對風險的重重考量。

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　　龍湖·藍湖郡：在市場前段測試后，我們認定雙首層+空間圍合的創(chuàng)新概念可以打造出好產(chǎn)品、新產(chǎn)品。為此我們特地先建造了一個合院作為實驗產(chǎn)品，比較實際空間尺度于模型的差異，邀請客戶、專家和政府人員參觀點評，并及時作出調(diào)整。

　　金地天御：有越來越多的開發(fā)商在做產(chǎn)品創(chuàng)新，這也是未來的發(fā)展趨勢，但把握創(chuàng)新尺度的確是個難題。我們也擔心自己的創(chuàng)新太具有前瞻性，不被大眾所接受。

　　學我者生似我者死

　　“可能會被抄襲，但不會輕易被超越?！?/p>

　　金地天御和龍湖·藍湖郡的獨到設(shè)計最終贏得了市場。

　　龍湖·藍湖郡自2009年上市伊始，首月就以超過百套的成交量占據(jù)當月別墅銷售榜榜首。

　　而在2010年11月份金地天御開盤的當天，推出房源就被搶購270余套，總銷超過12億。去化率高達近70%。

　　購房者所重視的，并非“貼”在樓盤上的“專利”標簽，而是創(chuàng)新所帶來的品質(zhì)提升和需求的滿足。

　　專利所有者亦看淡專利申請在營銷宣傳中的作用。金地天御告訴《東地產(chǎn)》，“(我們)會告訴客戶有專利這樣一件事情，但是不會去刻意強調(diào)?！?/p>

　　專利非噱頭，市場是檢驗創(chuàng)新的唯一標準。同樣基于對品質(zhì)的追求，在專利保護方面，金地天御與龍湖·藍湖郡流露出充分的自信。

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　　金地天御：我們不會很擔心被抄襲。因為房地產(chǎn)開發(fā)綜合性，好的企業(yè)本身會有成熟的體系完善的理念。產(chǎn)品的創(chuàng)造實施過程是很復雜的，即便是抄襲也只能是抄些皮毛?，F(xiàn)在整個行業(yè)都在進步，都在學習，我們也一直歡迎各界來參觀我們的創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　龍湖·藍湖郡：可能會被抄襲，但不會輕易被超越。藍湖郡項目問市以后，市場確實出現(xiàn)了一些刻意模仿的產(chǎn)品，但多是“心領(lǐng)神不會”。龍湖的產(chǎn)品打造是一個系統(tǒng)工程，環(huán)環(huán)相扣，少一環(huán)便不對味。

　　設(shè)計師觀點>>> 開發(fā)商申請專利有利于規(guī)范市場

　　設(shè)計新概念或者申請專利，可能有幾個方面的好處：1、作為營銷手段，增強樓盤賣點。2、促使市場規(guī)范化，也是對房產(chǎn)建筑界、設(shè)計界的一個尊重。3、市場反應好的話，會帶動效仿，帶來利益，也會獲得市場尊重。良性發(fā)展的話，會有更多開發(fā)商設(shè)計更多創(chuàng)新性產(chǎn)品，帶動建筑設(shè)計界的創(chuàng)新高潮。