2008年到2010年,國內(nèi)什么動畫片最火？喜洋洋與灰太狼當之無愧!在2月5日,中國首屆女性電影周暨2009年度女性觀眾電影評選中,《喜羊羊與灰太狼》(第一部、第二部)中的灰太狼憑借其可愛形象入圍四項大獎提名,風頭蓋過孫紅雷黃曉明等一線明星?；姨呛我燥L頭“蓋過”孫紅雷呢？國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的暗流涌動是虛火太旺還是正當其時？

　　喜羊羊席卷大江南北 灰太狼風頭“蓋過”孫紅雷

　　“喜羊羊,美羊羊,懶羊羊,肥羊羊,什么羊什么樣,什么羊都喜洋洋……”由東方傳媒集團出品的大電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》自1月29日上映以來,票房喜人。近日,該片再傳捷報,全國票房已突破9000萬大關。和春節(jié)各大所謂強檔推出的賀歲影片相比,這部制作方式上毫不起眼的二維動畫片《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》第二次在寒假檔期席卷了國內(nèi)電影放映市場,與去年相比則是“越放越火”。

　　《喜洋洋與灰太狼》是講述著發(fā)生在青青草原上狼與羊斗智斗勇的故事,爭斗的結果都以灰太狼的陰謀不能得逞而終結,這部看似充滿爭斗的動漫劇卻充滿詼諧與幽默,受到了廣大少年兒童的歡迎,以至于看似并不起眼的灰太狼風頭“蓋過”一線紅星孫紅雷。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,《喜洋洋與灰太狼》各地的收視率能達到10%以上,播出集數(shù)超過500集,電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首輪票房就達到八千萬元。隨著電影、電視劇的熱播,該劇獲得了巨大的經(jīng)濟效益和品牌效益,劇中的動漫形象衍生產(chǎn)品迅速鋪開,充斥著大街小巷,品種達數(shù)十種之多。該動畫片市場價值已超過十個億,創(chuàng)造了中國動漫史上的商業(yè)神話,也創(chuàng)造出國產(chǎn)動畫前所未有的價值。

　　面對喜洋洋創(chuàng)下的票房奇跡,第一創(chuàng)業(yè)研究員任文杰說:“喜洋洋與灰太狼這部動畫片獲得成功是正常事情,中國目前對國產(chǎn)動畫片的制作和播出采取了積極的扶持政策,規(guī)定在晚上電視劇放映的黃金時間內(nèi)只能播國產(chǎn)的動畫片,兒童是一個很大的觀看影視群體,《喜洋洋與灰太狼》的形象與故事設計切合了這個年齡段孩子們的欣賞需求,雖然動畫片的畫面不是特別華麗,劇情不是特別復雜,但是由于吸納了國外動畫片的喜劇元素,讓孩子們喜不自禁。尤為可喜的是,制作機構不僅僅滿足于在影視制作中取得的成功,還迅速把喜洋洋這一品牌推向市場,如米老鼠和唐老鴨那樣,通過喜洋洋服裝、喜洋洋玩具等多種形式把喜洋洋這個品牌的滲透力做到極致。”

　　伴隨著《喜洋洋與灰太狼》的熱播,喜洋洋品牌逐步深入人心,2009年秋交會上,“喜羊羊與灰太狼”兒童羊乳飲料橫空出世,贏得不少客商的關注。據(jù)了解,“喜羊羊與灰太狼”系列飲品由蘇州財團聯(lián)盟投資,由復合營銷網(wǎng)絡創(chuàng)始人尹友慶為首的158位職業(yè)經(jīng)理人組建的“火之隊”運作,除了有普通的營養(yǎng)乳酸菌飲品和果乳飲品,還有羊羊熱飲杯等新品類。

　　近年,動漫產(chǎn)業(yè)在我國也成長迅速,我國目前有3.67億的未成年人,都是動漫產(chǎn)業(yè)的潛在消費群體。特別是越來越多的“宅男宅女”的出現(xiàn),也為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一只龐大的消費大軍。專家估計,中國動漫市場未來3年至5年內(nèi)將有1000億元的價值空間。近年來,國家十分重視和支持動漫產(chǎn)業(yè),去年4月,國務院辦公廳下發(fā)了《關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,要求全面推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展,使我國早日躋身世界動漫大國和強國行列?！断惭笱笈c灰太狼》的成功在一定程度上反映了廣東影視制作和動漫產(chǎn)業(yè)的實力,廣東省是全國動漫產(chǎn)業(yè)與玩具生產(chǎn)的重要基地,尤其是廣東擁有象東莞這樣的世界玩具制作之都,如果能夠把東莞制造業(yè)完整產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢和深圳文化創(chuàng)意人才的優(yōu)勢相融合,那么廣東產(chǎn)業(yè)升級轉型的前景無比光明。

　　國泰君安證券陳錫偉對《證券日報》記者說:“《喜洋洋與灰太狼》與奧飛動漫(002292)的盈利模式差不多,都是通過動漫制作吸引眼球然后再發(fā)展衍生產(chǎn)品,如玩具、電視劇等,只不過相比來說《喜洋洋與灰太狼》更成功些。”盡管目前來看《喜洋洋與灰太狼》取得了市場的成功,但從全世界范圍來看,影視制作業(yè)是一個贏家通吃的行業(yè),其投資收益不是平均型,高盈利的盈利很高,高虧損的虧損驚人,投資者的投資風險極大。[page]

　　例如,去年底投放市場的《阿童木》全球上映虧損了6.3億元,與投資者想象中的高回報大相徑庭。資料顯示制作該片的香港意馬國際控股公司2004年度起累積虧損達人民幣3.7億元,至去年底虧損擴大至人民幣6.3億元。2月6日,香港意馬國際控股宣布旗下的意馬動畫工作室清盤,3百多名員工過年前慘淪為失業(yè)大軍。

　　“動漫的虛火太旺”,北京電影學院動畫學院院長、《小兵張嘎》總導演孫立軍這樣評價中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要行業(yè)——動漫產(chǎn)業(yè)的。雖然動漫產(chǎn)業(yè)在國際上屬于方興未艾的新興行業(yè),例如在英國,動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè);在日本,動漫產(chǎn)業(yè)是第二大產(chǎn)業(yè);在韓國,動漫產(chǎn)業(yè)每年所創(chuàng)造的價值比韓國知名公司三星電子和現(xiàn)代汽車總和還要多。目前,我國在工商局登記的動漫公司有8741家,專家估計加上不在冊的公司,從事動漫產(chǎn)業(yè)的公司早超過了上萬家,是被譽為 “動漫王國”的日本10倍之多。 “但大部分企業(yè)虧損、有的還過早夭折。”動漫制作公司不盈利有很多方面的原因。國產(chǎn)作品很多,全國動漫企業(yè)發(fā)展到目前的規(guī)模,動漫產(chǎn)品的產(chǎn)量超過13萬分鐘,但是含金量高的作品并不多。

　　宏夢卡通集團董事長,年底他又兼任ceo賀夢凡都有深入的體會,“動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展光靠動畫片的版權收入和政府扶持是不夠的,必須走產(chǎn)業(yè)化的道路,依靠外延產(chǎn)品授權和銷售來贏得利潤。以美國動畫片《獅子王》為例,前期投資約4500萬美元,票房收入約7億美元,其衍生產(chǎn)品的收入高達20億美元。與AIR-Game一起玩游戲、學游戲、設計游戲。

　　PE/VC潛伏動漫 拉長產(chǎn)業(yè)鏈

　　隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,動漫產(chǎn)業(yè)所孕育的巨大商機也引起了風險投資巨頭的高度關注。

　　中國動漫業(yè)最大企業(yè)——湖南宏夢卡通2009年獲得上億元人民幣的新一輪投資,其資金來自于以紅杉中國基金為主的現(xiàn)有投資者和宏夢創(chuàng)業(yè)團隊,這也是其第三輪融資。其旗下的虹貓藍兔也是“中國動漫產(chǎn)業(yè)最具影響力品牌”。

　　而擬上創(chuàng)業(yè)板企業(yè)江通動畫也獲得兩個創(chuàng)投基金投資,據(jù)湖北省創(chuàng)業(yè)投資同業(yè)公會消息顯示,武漢硅谷天堂陽光創(chuàng)業(yè)投資有限公司（武漢陽光基金）和上海硅谷天堂陽光創(chuàng)業(yè)投資有限公司（上海陽光基金）,近期已完成對江通動畫股份有限公司的投資,成為該公司的股東。

　　不光是在創(chuàng)業(yè)板上嶄露頭角,廣東奧飛動漫文化股份有限公司(下稱“奧飛動漫”)2009年9月正式登陸深圳中小板,成為第一家在A股上市的動漫玩具企業(yè),這表明國內(nèi)資本市場對這一新興行業(yè)的高度青睞。奧飛動漫通過影視劇方式銷售文具商品,帶動玩具產(chǎn)品的熱銷,為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)提供了一個成功的盈利模式。