前天,曾被喻為“中國餅干大王”,現存最“古老”的民族餅干品牌“嘉士利”宣布被認定為“中國馳名商標”。廣東嘉士利集團董事長(cháng)黃銑銘透露,嘉士利已著(zhù)手國內、香港兩地上市運作,希望明年進(jìn)行IPO安排。

　　今年起搶奪一線(xiàn)份額

　　“嘉士利是全國唯一歷經(jīng)半個(gè)世紀仍存活的全國性民族餅干企業(yè),這是一件讓人非常驕傲又深感痛心的事。”黃銑銘在采訪(fǎng)中對記者表示。

　　據廣東連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)孫雄介紹,國內餅干市場(chǎng)呈現一個(gè)怪現象:容量巨大的國內餅干市場(chǎng)大部分份額被外資品牌把持,他們牢牢占據了國內餅干的一二線(xiàn)城市和中高端市場(chǎng)；而國內的大中型餅干企業(yè)則被迫轉向三四級和農村市場(chǎng),與當地的中小餅干生產(chǎn)企業(yè)爭奪市場(chǎng)份額,更使低端市場(chǎng)競爭加劇,致使國內許多餅干生產(chǎn)企業(yè)形成微利或虧損的局面。

　　資料顯示,2008年全國餅干行業(yè)產(chǎn)量達283萬(wàn)噸,產(chǎn)值收入544億元,但即使是排名全國10大的品牌,其銷(xiāo)售收入在餅干行業(yè)總產(chǎn)值中占比也較小,國內餅干市場(chǎng)絕大部分市場(chǎng)份額都被達能、卡夫等外資品牌掌握。

　　黃銑銘表示,嘉士利前兩年選擇東北、西北、華中作為自己最重要的三大市場(chǎng),已在這些市場(chǎng)成為非常強勢的品牌。目前公司制定了“打造民族餅干第一品牌”的目標,今年起,將憑借在二三線(xiàn)市場(chǎng)打下的基礎,向一線(xiàn)城市進(jìn)軍,與進(jìn)口品牌短兵相接搶奪份額。

　　據AC尼爾森調查,包括外資品牌在內,目前嘉士利全國排名第六位。日前,嘉士利品牌成功拿到“中國馳名商標”稱(chēng)號,這將使“嘉士利”品牌在包括中國在內的全國170多個(gè)巴黎公約成員國內可獲得特別保護。

　　著(zhù)手啟動(dòng)兩地上市計劃

　　摸爬滾打了半個(gè)多世紀的“嘉士利”正顯示出越來(lái)越強的后勁,據介紹,嘉士利去年頂住金融危機的沖擊仍然實(shí)現了超過(guò)30%的高速增長(cháng),大本營(yíng)華南地區一直保持著(zhù)每年約20%的成長(cháng)率。

　　黃銑銘表示,嘉士利目前擁有餅干、月餅、果仁、意粉四大產(chǎn)品線(xiàn),公司已計劃未來(lái)要在華北、華中、江蘇等地建立新工廠(chǎng),同時(shí)對全國銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行全國有效的發(fā)展,控制更多強勢區域。

　　而在大力開(kāi)拓市場(chǎng)的同時(shí),嘉士利也決定借力資本市場(chǎng)吸納資金幫助企業(yè)迅速壯大。據黃銑銘透露,嘉士利目前已開(kāi)始著(zhù)手于推動(dòng)企業(yè)上市的運作,希望在2010年進(jìn)行IPO安排,爭取在2011年在國內和香港兩地實(shí)現上市。“上市的計劃是肯定的、明確的,我們已經(jīng)完全具備了這樣(上市)的基礎。戰略上我們將做好品牌的延伸和擴張,把嘉士利公司打造成為多元化民族品牌。”

　　行業(yè)專(zhuān)家認為,上市運作如能成功,無(wú)疑會(huì )令嘉士利的“打造民族餅干第一品牌”愿景如虎添翼,資本對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用將是巨大的。(記者/周照)