分類信息網(wǎng)實現(xiàn)了服務和現(xiàn)實生活應用的無縫對接

　　□ 本報記者 夏 芳

　　2009年4月由中國社會科學院發(fā)布的《2009傳媒藍皮書》中指出，網(wǎng)絡媒體廣告從去年下半年出現(xiàn)下滑，今年第一季度首次出現(xiàn)低谷。根據(jù)艾瑞咨詢公司的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，一季度網(wǎng)絡廣告市場環(huán)比下降25%，同比下降17.8%。

　　賓夕法尼亞大學沃頓商學院運營及信息管理教授埃里克-克萊蒙斯認為，“廣告下滑不應該歸咎于媒體，而是信息本身出了問題，提供的信息缺乏可信度、不是用戶想要并需要的，這樣不論以什么方式向不需要信息的人推送商業(yè)信息都是徒勞”。

　　近期，分類信息網(wǎng)站受到了商家的普遍關注。因為與傳統(tǒng)網(wǎng)絡媒體相比，他們更注重市場細分，可以使受眾精準。以58同城網(wǎng)為例，已經(jīng)先后在208個城市建立了分站，而且還將這些城市的行政區(qū)進行了劃分，甚至可以精確到每一個商圈甚至社區(qū)，像他們推出的“小區(qū)頻道”，每個小區(qū)頻道只收集本小區(qū)內的信息，這種方式將網(wǎng)站信息與社區(qū)相結合，實現(xiàn)了服務和現(xiàn)實生活應用的無縫對接，這是一般網(wǎng)絡媒體難以做到的。不僅如此，在分類信息上更注重內容匹配，比如用戶在尋找搬家公司的時候登陸搬家頻道，就會看到搬家方面的廣告。

　　同時，對于不同行業(yè)的廣告進行劃分，更有利于目標受眾的選擇。例如58同城網(wǎng)的“名店推薦”只將本地本行業(yè)的商家放在一起推廣，在用戶有需求時登陸相關黃頁就能看到。此類廣告對于他們來講正是想要獲得的，所以更會容易接受﹑不反感。這種基于個人興趣和行為的高度定向廣告與傳統(tǒng)的強加式網(wǎng)絡廣告相比，顯然效果更好。與此同時，58同城網(wǎng)站還結合線下產(chǎn)品《生活圈》和“社區(qū)快告”，讓精準型廣告向立體化﹑多方面發(fā)展。

　　對此，58同城網(wǎng)總裁姚勁波向記者表示，利用多元化渠道將商家的信息，傳遞給最需要的人群是最重要的?？蛻粢虼吮苊饬速Y金的浪費，廣告效果得以最大化。從實際效果來看，這種精準型廣告策略已經(jīng)被廣大企業(yè)認同，如幫助中小企業(yè)建站和推廣營銷的產(chǎn)品“網(wǎng)鄰通”，平均每月新增用戶接近800多家。2009年一季度廣告收入接近1000萬，剛過去的四月份廣告收入就超過300萬，與同期相比增長了50%。

　　可以看出，與傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告相比，以58同城網(wǎng)為代表的精準營銷平臺，則逆勢而上成為亮點。據(jù)不完全統(tǒng)計，2009年中國的分類市場規(guī)模達到300億元，這也將是分類信息網(wǎng)站未來的目標市場。