中國(guó)曾經(jīng)是個(gè)電影大國(guó)，在電影票幾分錢(qián)一張的年代，創(chuàng)造過(guò)一部電影幾億元票房的輝煌紀(jì)錄。如何讓觀眾重新回到電影院？這是個(gè)系統(tǒng)工程，比如整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的完善、制發(fā)放的共同努力，比如影院建設(shè)的不斷提速，比如國(guó)家政策的不斷扶持，但其實(shí)對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，最重要的，是一定要改變他們對(duì)“去影院看電影”這種文化娛樂(lè)消費(fèi)方式的觀念誤差。

　　記得在沒(méi)有去頭屑的洗發(fā)水面市之前，“頭屑”并不被人們認(rèn)為有多么不雅，直到不斷的廣告灌輸，人們才知道有“頭屑”是多么的不正常，從而產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)力。從根本上轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊挠^念，就等于直接獲取了巨大的市場(chǎng)商機(jī)。我們現(xiàn)在的電影相關(guān)機(jī)構(gòu)、制片、發(fā)行以及院線(xiàn)方都是在為一部部影片搖旗吶喊，一部又一部影片的宣傳推廣，大筆開(kāi)銷(xiāo)，花樣翻新，努力讓更多的人知道，努力讓更多的人產(chǎn)生去電影院看電影的沖動(dòng)。不能否認(rèn)，熱鬧的電影營(yíng)銷(xiāo)調(diào)動(dòng)了很多人的觀影熱情，成為了電影院的觀眾。但其實(shí)換個(gè)思路，如果我們的這些公司、機(jī)構(gòu)能夠轉(zhuǎn)變一下思維定勢(shì)，適當(dāng)?shù)赝度胍欢ǖ木εc經(jīng)費(fèi)，重新包裝塑造“進(jìn)影院看電影”這種行為的話(huà)，也許能夠取得事半功倍的效果。現(xiàn)在的電影營(yíng)銷(xiāo)廣告，只會(huì)告訴人們某某電影是一部好看的電影，但人們可以通過(guò)電影院、電視、盜版DVD、網(wǎng)絡(luò)等多種渠道看到，無(wú)非時(shí)間早晚而已。但是如果能夠不斷地告訴消費(fèi)者“去電影院看電影”是一種非常時(shí)尚、非?，F(xiàn)代、非常健康的生活方式的話(huà)，“不去電影院看電影”是一種多么落伍、多么不時(shí)尚的一種行為，嚴(yán)重點(diǎn)說(shuō)，“不去影院看電影”，簡(jiǎn)直就是有點(diǎn)“無(wú)法溝通”，這樣一來(lái)，消費(fèi)者的觀念已然轉(zhuǎn)變，然后再附以精彩的影片信息以及上映時(shí)間，其結(jié)果可能會(huì)與目前現(xiàn)實(shí)不盡相同。

　　剛剛說(shuō)的是整個(gè)電影行業(yè)觀念上的轉(zhuǎn)變，那么對(duì)電影院來(lái)說(shuō)，很多時(shí)候有很多人在呼吁培養(yǎng)觀眾。那么電影觀眾到底應(yīng)該如何培養(yǎng)呢？

　　如果從本質(zhì)上看，“刺激觀眾幻想神經(jīng)”是電影行業(yè)本質(zhì)，那么對(duì)于電影院來(lái)說(shuō)，其本質(zhì)就是：要為觀眾打造一個(gè)時(shí)尚健康娛樂(lè)的消費(fèi)休閑場(chǎng)所——讓青年人這一主體觀眾群在電影院享受到時(shí)尚的氛圍，讓所有的觀眾能夠在電影院享受到快樂(lè)，恐怕這是所有電影院都應(yīng)該明確樹(shù)立的宗旨。隨著新的影院不斷建設(shè)，創(chuàng)造一種時(shí)尚健康娛樂(lè)的消費(fèi)環(huán)境，將是每一個(gè)電影院在軟硬件上都應(yīng)該遵循的定位準(zhǔn)則。

　　延伸一下，從這點(diǎn)上來(lái)看，我們的電影院之間，其實(shí)不應(yīng)該存在競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，面對(duì)中國(guó)如此之小的電影消費(fèi)市場(chǎng)，我們的競(jìng)爭(zhēng)不應(yīng)該是行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，而是行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，電影院要努力用時(shí)尚的、快樂(lè)的文化氛圍，從酒吧、KTV、桑拿、餐飲等諸多文娛消費(fèi)行業(yè)中爭(zhēng)取到更多的電影觀眾。努力做到這一點(diǎn)，其實(shí)也是不難的，一方面我們的全國(guó)幾十萬(wàn)電影人要團(tuán)結(jié)起來(lái)，為了打造一個(gè)新的“看電影”這一時(shí)尚的消費(fèi)生活而努力，一方面“看電影”這種文化消費(fèi)生活在中國(guó)來(lái)說(shuō)，也是非常具有優(yōu)勢(shì)的，僅從一點(diǎn)來(lái)看，在目前的中國(guó)，全家老少能夠共同參與的、能夠短時(shí)間內(nèi)多次參與的，能夠產(chǎn)生共同話(huà)題與思想交流的文化娛樂(lè)生活樣式，除了“去影院看電影”，似乎也不多了。

　　如果具體到執(zhí)行操作的環(huán)節(jié)，對(duì)所有的電影院來(lái)說(shuō)，都要努力做好兩件事：

　　第一件，我們要讓從來(lái)不進(jìn)影院的人進(jìn)入到電影院看一場(chǎng)電影，創(chuàng)造更多的回頭客。

　　第二件，要讓來(lái)電影院看電影的人們喜愛(ài)上看電影這種生活方式，爭(zhēng)取更多的回頭客。