挖貝網(wǎng) 10月29日消息，日前，在由新三板掛牌公司有米科技(834156)主辦的首屆中國移動廣告優(yōu)化師大會(CMCOC 2018)上，有米科技正式發(fā)布了平臺級移動營銷SaaS產(chǎn)品——有米營銷云。

　　事實上，數(shù)據(jù)和用戶是有米營銷云的重中之重。今年上半年，其進一步傾斜資金，共投入研發(fā)費用2440萬元，同比增長11.92%。并取得專利技術(shù)突破。

　　目前，有米營銷云已經(jīng)累計幫助12000位客戶達成營銷目標(biāo)。

　　瞄準(zhǔn)效果營銷 打通移動營銷鏈條

　　現(xiàn)今，廣告流量競爭異常激烈的時代，用戶的自主選擇逐漸變多。在廣告技術(shù)發(fā)展逐步成熟、營銷技術(shù)穩(wěn)健升級的基礎(chǔ)上，移動營銷服務(wù)商需要建立基于大數(shù)據(jù)積累下的精準(zhǔn)原生廣告，更好地捕捉用戶需求的營銷內(nèi)容。此外還需鉆研產(chǎn)品，做出真正能為廣告主帶來實際效果、為優(yōu)化師提升效率的營銷平臺。

　　營銷云一詞自2009年第一次被Marketo注冊后，開始進入人們視野。在2012年Adobe首次對外發(fā)布之后，漸漸變成營銷技術(shù)生態(tài)的一個重要組成部分。從2009年到現(xiàn)今，營銷云系列的產(chǎn)品可作為一套營銷系統(tǒng)，提供在線營銷和網(wǎng)絡(luò)分析產(chǎn)品的集合，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動策略，給企業(yè)帶來實際意義的經(jīng)濟效益。

　　因此面對營銷云這塊新的藍海市場，自2017年開始，有米科技在充分理解移動互聯(lián)網(wǎng)平臺以及基于廣告技術(shù)、營銷技術(shù)、海量數(shù)據(jù)的儲備之上，圍繞有米營銷云進行戰(zhàn)略布局，通過精準(zhǔn)連接品牌與用戶，讓廣告更有價值。

　　為提高實際轉(zhuǎn)化效果，有米科技不斷創(chuàng)新和持續(xù)打造可為移動營銷助力的產(chǎn)品，并在全棧營銷方案上推陳出新，構(gòu)建了能夠連接消費者與廣告主的全棧移動營銷鏈條，覆蓋營銷全過程，有效幫助廣告主提升營銷工作的洞察、投放、優(yōu)化效率，實現(xiàn)營銷推廣的效果閉環(huán)和數(shù)據(jù)沉淀。

　　有米營銷云從數(shù)據(jù)出發(fā)進行采集、存儲和挖掘，以積累的多維移動營銷數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以直接解決營銷痛點為目標(biāo)，提供多樣化的智能營銷工具，一站式打通移動營銷鏈條，并提供落地體驗式的解決方案，致力于用最簡單的方式幫助營銷人員實現(xiàn)效率提升和品牌數(shù)據(jù)沉淀，助力企業(yè)完成客戶挖掘及營銷轉(zhuǎn)化。

　　重數(shù)據(jù)和用戶 協(xié)同產(chǎn)品齊頭并進

　　數(shù)據(jù)是基礎(chǔ)，也是有米營銷云的重點?！度驙I銷云解讀白皮書》也明確指出：“不論是B2B或B2C企業(yè)，要與消費者做有效的溝通，就必須仰賴正確的營銷科技使用。營銷云，是當(dāng)今企業(yè)必須充分了解與善加利用的營銷軟件。唯有跨平臺大數(shù)據(jù)追蹤、分析消費者各層行為，才有機會創(chuàng)造出符合目標(biāo)與目的的用戶體驗。”

　　2018年半年報顯示，有米科技上半年進一步傾斜資金，共投入研發(fā)費用2440萬元，同比增長11.92%。并取得專利技術(shù)突破，技術(shù)團隊先后獲得兩項發(fā)明專利授權(quán)：《一種基于安裝包列表的移動用戶性別預(yù)測方法》《一種基于web 平臺上自動播放視頻圖像的辦法》。專利成果對有米DMP的用戶畫像分析準(zhǔn)確性起到了強化作用，并提高了廣告展示的靈活性與互動性。

　　基于平臺業(yè)務(wù)的海量用戶行為信息，有米通過大數(shù)據(jù)分析和建模構(gòu)筑起多維度的脫敏用戶畫像數(shù)據(jù)庫，目前已涵蓋人口屬性、行為軌跡、興趣愛好等超過30種大類的人群標(biāo)簽，可提供超10種行業(yè)的定向人群包。在此基礎(chǔ)上，有米DMP運用機器學(xué)習(xí)算法提供Look-alike支持，根據(jù)廣告主種子用戶的行為特征挖掘潛在的相似人群，擴展出更大量級的目標(biāo)受眾。

　　目前，有米DMP用戶畫像覆蓋全國5.8億臺活躍設(shè)備，每日處理9000萬用戶產(chǎn)生的共11億條行為數(shù)據(jù)，已全部應(yīng)用于有米營銷云產(chǎn)品的流量質(zhì)量判斷、目標(biāo)用戶定向、廣告點擊率及轉(zhuǎn)化率預(yù)估。通過比對，在技術(shù)層面上，有米自研的基于市場動態(tài)調(diào)整的實時競價算法，在實際投放中的效果與歐美頂尖計算廣告研究團隊提出的強化學(xué)習(xí)算法不相上下。

　　2017年8月，有米科技上線專業(yè)的移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺“App Growing”;同年11月，上線新媒體營銷數(shù)據(jù)分析平臺“米匯”;目前兩大數(shù)據(jù)產(chǎn)品總共累積行業(yè)專業(yè)用戶總數(shù)近4萬名。

　　2018年8月，相繼上線有米營銷云系列產(chǎn)品：AI 時代的智能程序化廣告交易平臺“有米優(yōu)投”;十分鐘完成智能營銷頁搭建的廣告落地頁智能制作工具“有米有站”;以及移動營銷專業(yè)知識庫“營銷百科”、專業(yè)的市場分析報告“報告下載”。

　　2018年10月，有米營銷云推出“有米研究院”，針對優(yōu)化師群體舉辦首屆中國移動廣告優(yōu)化師大會，并為優(yōu)化師創(chuàng)設(shè)專屬內(nèi)容產(chǎn)品“優(yōu)化師專欄”，給優(yōu)化師提供一個移動營銷經(jīng)驗交流平臺，讓優(yōu)化師在幫助廣告主達成效果的同時，也能夠提升自我價值。此外，有米營銷云還將逐步上線高品質(zhì)廣告素材匯集中心“創(chuàng)意圖庫”、內(nèi)容創(chuàng)作效率提升工具“有米有才”等多款移動營銷工具產(chǎn)品。

　　前景可待 未來可期

　　對于眾多產(chǎn)品的鉆研和打磨練就了如今的有米營銷云，其中“有米優(yōu)投”的上線更是標(biāo)志著有米營銷云產(chǎn)品已基本鑄造成型，成為新型的覆蓋移動營銷全鏈條的智能化產(chǎn)品，即通過“投放前—投放中—投放后”的全棧移動營銷鏈條，一站式解決廣告主對于廣告可見性、數(shù)據(jù)真實性、品效兼容性的營銷痛點。

　　投放前：從消費者角度觀察廣告投放的真實情況以洞悉市場

　　投放前著力于洞察與分析，幫助用戶洞察與分析移動營銷市場趨勢，從多個維度幫助產(chǎn)品洞察市場，了解目標(biāo)用戶，掌握競爭態(tài)勢，為廣告營銷策略提供數(shù)據(jù)指導(dǎo)。其中數(shù)據(jù)產(chǎn)品“App Growing”以打造全球用戶增長引擎為目標(biāo)，提供移動廣告市場主流平臺廣告追蹤、全球應(yīng)用市場實時榜單與關(guān)鍵詞排名查詢、蘋果搜索廣告投放監(jiān)測為一體的數(shù)據(jù)分析服務(wù)，助力廣告主做出最優(yōu)的用戶增長決策;“米匯”通過對全網(wǎng)主流新媒體平臺進行數(shù)據(jù)整合，依靠獨有的短視頻識別、智能數(shù)據(jù)處理、智能爬蟲三大技術(shù)，幫助廣告主洞悉新媒體行業(yè)發(fā)展，制定最優(yōu)的營銷策略。

　　投放中：直接對接媒體數(shù)據(jù)算法模型技術(shù)化分析以判斷真假

　　投放中著力于創(chuàng)意、策略和優(yōu)化，幫助用戶高效觸達目標(biāo)人群、提升廣告精準(zhǔn)性，優(yōu)化素材創(chuàng)意呈現(xiàn)、提升推廣成效。其中“有米優(yōu)投”利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)人群定向技術(shù)，幫助廣告主與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，對接移動端優(yōu)質(zhì)媒體，整合多方高價值數(shù)據(jù)，建立多維度的人群畫像標(biāo)簽，將優(yōu)質(zhì)商業(yè)信息推送給真正需要的人，用AI技術(shù)實現(xiàn)投放效率的最大化;“有米有站”助力營銷人員無代碼快速搭建營銷頁，支持無埋點數(shù)據(jù)采集、自定義轉(zhuǎn)化目標(biāo)和競品創(chuàng)意情報收集，有效追蹤用戶行為數(shù)據(jù)，幫您有理有據(jù)優(yōu)化營銷頁面，提升廣告轉(zhuǎn)化率。

　　投放后：打通營銷各環(huán)節(jié)一站式服務(wù)廣告主以提升效率

　　投放后著力于數(shù)據(jù)采集與連接，跟蹤采集投放數(shù)據(jù)，持續(xù)為投放積累用戶行為數(shù)據(jù)。其中“有米有才”通過數(shù)據(jù)采集、分析、總結(jié)、反饋，連通前序環(huán)節(jié)，幫助用戶提升二次營銷的創(chuàng)作效率，形成營銷閉環(huán)。

　　有米營銷云結(jié)合領(lǐng)先的技術(shù)，協(xié)同數(shù)據(jù)賦能上下游合作伙伴，著力提升廣告主的市場洞察力，在豐富服務(wù)經(jīng)驗的積累下為用戶提供全鏈的服務(wù)，致力于全面推進移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)產(chǎn)品化、平臺化、開放化、透明化，目前已經(jīng)累計幫助12000位客戶達成營銷目標(biāo)。

　　此外，有米科技還會持續(xù)打磨有米營銷云，總結(jié)電商、金融、游戲、資訊、教育、汽車等行業(yè)解決方案，為客戶提供充分的增值服務(wù)，讓廣告主和優(yōu)化師迅速掌握有米營銷云的最優(yōu)使用方法來創(chuàng)造價值。同時逐步優(yōu)化其數(shù)據(jù)管理和營銷自動化能力的營銷技術(shù)產(chǎn)品體系，成為更專業(yè)的移動營銷企業(yè)，打造出更多智能營銷利器。