近年來，隨著人口紅利的消失，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)增長在持續(xù)放緩，對移動營銷來講，這意味靠“洗用戶”的粗放時代將結束，移動營銷服務正在進入依靠數(shù)據(jù)技術支撐的精耕細作階段。廣告主在不斷加大對移動營銷投入的同時，也在要求更高收益、更透明、更開放的營銷服務，追求更高效的品牌傳播和效果轉化。

在此行業(yè)背景下，有米科技從2017年開始啟動戰(zhàn)略轉型。一方面對原有廣告業(yè)務持續(xù)進行結構優(yōu)化調(diào)整，聚焦高價值高毛利業(yè)務，同時布局自有媒體；一方面，持續(xù)加強對技術研發(fā)的人才和資金投入，布局和研發(fā)適應新市場需求的移動營銷服務產(chǎn)品。

營收結構再優(yōu)化，保障穩(wěn)健長發(fā)展

以“高筑墻，廣積糧，緩稱王，為客戶，真有效”的發(fā)展戰(zhàn)略為指導，公司營收結構得到進一步優(yōu)化。有米科技2018年半年報顯示，上半年實現(xiàn)營收1.46億元，平臺廣告業(yè)務營收占比同比提升39.48個百分點，“低毛利、高墊資”的代理業(yè)務規(guī)模全面收縮（同比減少97.17個百分點），公司總體毛利率從11.76%顯著提升至33.58%。

研發(fā)投入見成效，技術革新促效果

2018年半年報顯示，有米科技上半年進一步傾斜資金，共投入研發(fā)費用2440萬元，同比增長11.92%。并取得專利技術突破，技術團隊先后獲得兩項發(fā)明專利授權：《一種基于安裝包列表的移動用戶性別預測方法》《一種基于web 平臺上自動播放視頻圖像的辦法》。專利成果對有米DMP的用戶畫像分析準確性起到了強化作用，并提高了廣告展示的靈活性與互動性。

基于平臺業(yè)務的海量用戶行為信息，有米通過大數(shù)據(jù)分析和建模構筑起多維度的脫敏用戶畫像數(shù)據(jù)庫，目前已涵蓋人口屬性、行為軌跡、興趣愛好等超過30種大類的人群標簽，可提供超10種行業(yè)的定向人群包。在此基礎上，有米DMP運用機器學習算法提供Look-alike支持，根據(jù)廣告主種子用戶的行為特征挖掘潛在的相似人群，擴展出更大量級的目標受眾。

目前，有米DMP用戶畫像覆蓋全國5.8億臺活躍設備，每日處理9000萬用戶產(chǎn)生的共11億條行為數(shù)據(jù)，已全部應用于“有米營銷云”產(chǎn)品的流量質(zhì)量判斷、目標用戶定向、廣告點擊率及轉化率預估。通過比對，在技術層面上，有米自研的基于市場動態(tài)調(diào)整的實時競價算法，在實際投放中的效果與歐美頂尖計算廣告研究團隊提出的強化學習算法不相上下。

自有媒體穩(wěn)發(fā)展，積極布局小程序

2018上半年，有米科技自有媒體業(yè)務實現(xiàn)規(guī)?；炞C，實現(xiàn)營業(yè)收入1640萬元，同比增長48.37%，市場滲透率進一步擴大。有米自有媒體矩陣全面布局雙微平臺，涵蓋城市生活、美食、女性時尚、教育、情感等領域，通過6個百萬級粉絲公眾號與IP，積累超3000萬微信粉絲和超1500萬微博粉絲。

用塑造IP策略挖掘新媒體粉絲價值，有米打造出生活君、微城市、米藍媽媽、優(yōu)媽、報姐、晚姐等IP形象。旗下城市號覆蓋北京、上海、廣州、深圳，成都、杭州六大一線城市，形成了生活君IP+城市特色號的布局。運用自身累積的粉絲優(yōu)勢，有米在2017年開始投入研發(fā)與試水小程序，截至2018年7月，有米上線運營小程序17個，累計為1015萬獨立用戶提供服務。

打造有米營銷云，改變移動營銷業(yè)

自2017年開始，有米科技圍繞“有米營銷云”進行戰(zhàn)略轉型，全面推進移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務產(chǎn)品化、平臺化、開放化、透明化。用數(shù)據(jù)賦能上下游合作伙伴，著力提升廣告主的市場洞察力，一站式解決廣告主的營銷痛點——廣告可見性、數(shù)據(jù)真實性、品效兼容性。

2017年8月，有米上線移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺“App Growing”；同年11月，上線新媒體營銷數(shù)據(jù)分析平臺“米匯”。目前兩大數(shù)據(jù)產(chǎn)品總共累積行業(yè)專業(yè)用戶總數(shù)近4萬名。2018年8月，相繼上線“有米營銷云”系列產(chǎn)品：智能程序化廣告交易平臺“有米優(yōu)投”，廣告落地頁智能制作工具“有米有站”，移動營銷專業(yè)知識庫“營銷百科”。未來，“有米營銷云”還將逐步上線高品質(zhì)廣告素材匯集中心“創(chuàng)意圖庫”、內(nèi)容創(chuàng)作效率提升工具“有米有才”等多款移動營銷工具產(chǎn)品。

“有米優(yōu)投”上線不到1個月，廣告消耗額增長率超300%，媒體廣告請求量達100億。同時，對接媒體總數(shù)近3萬款，其中，于行業(yè)率先對接小程序類媒體，已有400多款小程序嵌入了SDK；“有米有站”專注服務垂直領域用戶，現(xiàn)擁有游戲、電商、金融三大行業(yè)的營銷落地頁解決方案,提供各式定制化模板超30款。

“有米優(yōu)投”的上線標志著“有米營銷云”產(chǎn)品已基本鑄造成型，成為新型的覆蓋移動營銷全鏈條的智能化產(chǎn)品。營銷前，數(shù)據(jù)產(chǎn)品“App Growing”和“米匯”幫助用戶洞察與分析移動營銷市場趨勢和競爭態(tài)勢，為廣告決策提供數(shù)據(jù)指導；營銷中，“有米優(yōu)投”“有米有站”幫助用戶高效投放目標人群、提升廣告精準性，優(yōu)化素材創(chuàng)意呈現(xiàn)、提升推廣成效；營銷后，“有米有才”通過數(shù)據(jù)采集、分析、總結、反饋，連通前序環(huán)節(jié)，幫助用戶提升二次營銷的創(chuàng)作效率，形成營銷閉環(huán)。

隨著“有米營銷云”鑄造成型并面市，我們有理由相信，這將不僅僅是改變有米的商業(yè)模式，而是將改變移動營銷行業(yè)的模式；我們有理由相信，從2010年移動營銷元年進入行業(yè)的有米科技，必將能推動轉型成功，當下有為，未來可期。