一站式整合營(yíng)銷，簡(jiǎn)單來說就是整合營(yíng)銷傳播服務(wù)商根據(jù)品牌主的戰(zhàn)略目標(biāo)，綜合協(xié)調(diào)運(yùn)用技術(shù)平臺(tái)建設(shè)、品牌定位、公關(guān)傳播、精準(zhǔn)廣告、口碑營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、電商互動(dòng)營(yíng)銷等一些列活動(dòng)的總稱。由此可見，整合營(yíng)銷是基于產(chǎn)業(yè)融合，更是使?fàn)I銷手段從由單一化走向多元化的升級(jí)。

分析人士指出，現(xiàn)階段，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的逐漸加強(qiáng)，越來越多企業(yè)開始重視品牌形象建設(shè)，這為專業(yè)化的整合營(yíng)銷傳播服務(wù)供應(yīng)商提供了很好的發(fā)展機(jī)遇。在此背景下，誰能抓住當(dāng)下品牌傳播中的痛點(diǎn)、增強(qiáng)自身綜合整合營(yíng)銷能力，在不斷變化的行業(yè)中創(chuàng)新提出行之有效的解決方案，誰就能在行業(yè)內(nèi)脫穎而出。

一、整合營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)空間巨大，行業(yè)面臨新挑戰(zhàn)

如今，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了更為豐富的營(yíng)銷傳播方式，由此也加速了整合營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，作為整合營(yíng)銷行業(yè)兩大主要業(yè)務(wù)支柱，廣告、公關(guān)業(yè)近年來都展現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大之中。

據(jù)智研咨詢整理的《2017年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》顯示，預(yù)計(jì)2017年、2018年我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)步增長(zhǎng)，分別突破7000億元、8000億元關(guān)口。《2016-2020年中國(guó)公關(guān)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來5 年內(nèi)，我國(guó)公關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超過500億元。由此可見，品牌主在廣告、公關(guān)等方面的投入巨大并呈逐年上升，這也間接證明我國(guó)整合營(yíng)銷傳播服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)空間巨大。

業(yè)內(nèi)資深專家表示，在整合營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大之際，市場(chǎng)對(duì)品牌主與營(yíng)銷機(jī)構(gòu)都提出了新要求。對(duì)于品牌主而言，如何借助數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的挑選、購(gòu)買并將廣告大規(guī)模且精準(zhǔn)地送到潛在顧客的面前，成為了其在數(shù)字化傳播中要面臨的問題。而對(duì)于營(yíng)銷機(jī)構(gòu)來說，如何應(yīng)時(shí)而變，找準(zhǔn)新形勢(shì)下品牌傳播中的痛點(diǎn)并創(chuàng)新行之有效的營(yíng)銷方式，成為了其需要面臨的挑戰(zhàn)。

二、用戶分散成行業(yè)痛點(diǎn)，云南鯨準(zhǔn)科技打造全覆蓋精準(zhǔn)營(yíng)銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)隨之轉(zhuǎn)移到了各種數(shù)字化陣地。同時(shí)，在如今人人都是自媒體的時(shí)代，相較于傳統(tǒng)媒體而言，新興的自媒體具有傳播速度快、普及范圍廣、粘性程度高、互動(dòng)性能強(qiáng)、用戶較精準(zhǔn)等特點(diǎn)，成為了現(xiàn)階段品牌發(fā)聲的主要渠道之一。但與其優(yōu)勢(shì)相對(duì)應(yīng)的是，各種新媒體平臺(tái)也同時(shí)存在著目標(biāo)用戶分散、各媒介協(xié)同性差且難以把控等問題，這些都成為了當(dāng)下品牌傳播過程中所存在的痛點(diǎn)。

“如今是多中心化時(shí)代，用戶都分散在各種新媒體平臺(tái)。如何更加精準(zhǔn)有效地找到目標(biāo)群體，讓目標(biāo)信息去覆蓋和影響他們，成為了當(dāng)下品牌主比較頭疼的事情。同時(shí)，業(yè)內(nèi)流量大號(hào)都不同程度存在著選擇單一、價(jià)格虛高、瀏覽量造假、管理起來協(xié)同性差等問題，這也讓客戶對(duì)其難以把握。”某品牌傳播負(fù)責(zé)人曾表示。

針對(duì)品牌傳播中所存在的問題，“云南鯨準(zhǔn)科技”這一新的信息傳播形式由此應(yīng)運(yùn)而生，并成為了當(dāng)下整合媒介資源傳播行之有效且采用最多的營(yíng)銷方式。

三、行業(yè)整合加強(qiáng)，一站式整合營(yíng)銷服務(wù)成趨勢(shì)

縱觀近年國(guó)內(nèi)整合營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展，雖然呈比較快速的發(fā)展勢(shì)頭，但也存在著管理分散、沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)限制，導(dǎo)致參與整合營(yíng)銷的企業(yè)較多且雜，行業(yè)細(xì)分程度高，各家公司根據(jù)自己領(lǐng)域所在優(yōu)勢(shì)形成自成體系的整合營(yíng)銷方式等比較明顯的問題。

“伴隨多渠道營(yíng)銷導(dǎo)致的傳播節(jié)奏不協(xié)調(diào)、傳播聲音不一致的問題越發(fā)凸顯，企業(yè)品牌形象的傳播復(fù)雜度大幅度提高。所以目前，我國(guó)整合營(yíng)銷傳播行業(yè)已進(jìn)入行業(yè)整合階段，跨行業(yè)以及行業(yè)內(nèi)部的并購(gòu)成為常態(tài)，一站式的營(yíng)銷服務(wù)將愈發(fā)受到品牌主的歡迎并成為未來發(fā)展趨勢(shì)。”業(yè)內(nèi)資深人士指出。

在此背景下，云南鯨準(zhǔn)科技近年來在業(yè)界的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，成為了目前為數(shù)不多的具有完整“一站式”整合營(yíng)銷能力的公司。公司依托于在內(nèi)容生產(chǎn)與渠道傳播領(lǐng)域的能力建設(shè)，致力于為客戶提供包括公關(guān)、廣告、口碑 、活動(dòng)、市場(chǎng)營(yíng)銷與互動(dòng)營(yíng)銷在內(nèi)的整合營(yíng)銷解決方案。該公司還具有相關(guān)方案策劃、內(nèi)容創(chuàng)意、渠道建設(shè)等完整品牌整合營(yíng)銷能力，為包括嘉華、健之佳、怡泰祥、摩爾農(nóng)莊、云紡、中啡咖啡、19怪等在內(nèi)的知名企業(yè)提供過精準(zhǔn)有效的品牌傳播服務(wù)。

分析人士指出，在未來品牌戰(zhàn)略重要性日益突出、且新技術(shù)新媒體平臺(tái)不斷出現(xiàn)的市場(chǎng)環(huán)境下，行業(yè)整合將進(jìn)一步發(fā)展。在此背景下，各整合營(yíng)銷傳播服務(wù)提供商能否應(yīng)時(shí)而變，加強(qiáng)自身整合傳播能力，云南鯨準(zhǔn)科技為企業(yè)提供更精準(zhǔn)且有效的傳播方式，將成為其是否能夠贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。