12月21日下午，由挖貝網(wǎng)、挖貝新三板研究院、好牛金服聯(lián)合主辦的2018挖貝新三板領(lǐng)軍企業(yè)年會在北京成功召開。本次大會以“厚積薄發(fā) 引領(lǐng)未來”為主題，獲得市場人士高度關(guān)注，數(shù)百家新三板知名企業(yè)、專業(yè)投資機構(gòu)、財經(jīng)領(lǐng)域知名專家學(xué)者、權(quán)威媒體等數(shù)百位代表濟濟一堂，同謀新三板發(fā)展之道，為寒冬增添了幾分暖意。

新三板掛牌企業(yè)英雄互娛（430127）董事會秘書蘇煒在會上發(fā)表主題演講《如何搭上文化產(chǎn)業(yè)新變局快車》。

英雄互娛董事會秘書蘇煒（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

蘇煒介紹道，2017年上半年，全國文化企業(yè)整體營業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到4萬多億元，全年差不多可以達(dá)到10萬億元，比上一年同期增長10%左右。其中又以互聯(lián)網(wǎng)為主要形式的文化信息傳輸?shù)钠髽I(yè)，增長更快，大概在30%左右，這兩年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展非?？焖?。

這與大眾對文化消費需求增加息息相關(guān)。“2016年，全國居民人均在文化產(chǎn)業(yè)上的消費大概在800元左右的規(guī)模，其中城鎮(zhèn)人口大概在1200多元，農(nóng)村稍微低一些，大概200多，但是可以看出來，我們很大一部分收入，其實還是愿意花在文化上的。應(yīng)該說隨著生活水平的提高，大家愿意花越來越多的錢在文化消費上。”蘇煒說道。

國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，也帶來文化產(chǎn)業(yè)的新變局。據(jù)蘇煒介紹，主要表現(xiàn)在四個方面。

第一，消費人口結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。“在目前整個結(jié)構(gòu)下，消費文化產(chǎn)品的人口結(jié)構(gòu)還是趨于年輕的，包括新生代在這里面占的比重越來越高，他們也有更多的差異化的消費觀念，和傳統(tǒng)的大家比較熟悉的戲劇、電影、演唱會或者說電視劇，他們會有更多創(chuàng)新的與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的文化消費方式。”

第二，文化產(chǎn)業(yè)的載體其實也在升級。“傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)更多的是在實體的或者是線下的，大家都會去劇院里面看劇或者去現(xiàn)場看演唱會，去電影院看電影，但是現(xiàn)在更多的是年輕人的一些文化消費，更多的是在一些在線的，比如說有電腦上的比賽，有虛擬的VR設(shè)備的體驗，甚至還有手機游戲，都是近兩年發(fā)展非?；鸬?，手機上的游戲或者說新聞，或者各種其他的資訊信息，發(fā)展都是非?？斓?。所以我們可以看到文化產(chǎn)業(yè)的載體，實際上從現(xiàn)實往虛擬方向發(fā)展，虛擬在這里面占的比重會越來越大。”

第三，文化產(chǎn)業(yè)從一次性向長產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變，形成IP。“比如魔獸最早是暴雪研發(fā)的及時戰(zhàn)略類游戲，后來因為IP非常火，再后面隨著《魔獸世界》更加火爆，于是拍成了電影，并衍生出了小說等形式。同一個IP是非常長的產(chǎn)業(yè)鏈，針對不同的人群、不同的喜好，不管什么年齡，老少皆宜，都可以收錢。”

第四，社交屬性進(jìn)一步增強。“比如電競比賽，我們會發(fā)現(xiàn)很多來現(xiàn)場看電競比賽的，或者說在線上看電競比賽的，都是朋友相約一起來的，一個人來的比較少，不光是一起來看比賽，還一起去追星，甚至大家一起玩游戲。特別是學(xué)生，一個寢室里面的同學(xué)基本上都在玩同一個游戲。包括現(xiàn)在有很多文化的東西，會在我們的微博或者是微信上面形成一種話題性的傳播。所以我們覺得現(xiàn)在的文化產(chǎn)品不光是單人一次性體驗的東西，而是長線的，融入了很多社交的東西在里面，以一種新興的形態(tài)展現(xiàn)在大家面前。”

作為文化產(chǎn)業(yè)類公司，在新變局下，英雄互娛又是如何搭上這輛快車的呢？

蘇煒介紹道，首先，創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)公司發(fā)展的根本，而且要想得比別人早，做得比別人早，這樣才能掌握領(lǐng)先的優(yōu)勢，才能更早地?fù)屨紕e人沒有搶占的賽道。“比如，梵高開創(chuàng)后印象派的表現(xiàn)形式；《我愛我家》開創(chuàng)國內(nèi)喜劇先河；英雄互娛發(fā)行的一款游戲《戰(zhàn)爭藝術(shù)：赤潮》，也是比較創(chuàng)新的游戲方式。”

其次，要牢牢把握用戶需求。蘇煒用需求層次理論進(jìn)行解釋說明。他認(rèn)為，拋開生存需求和安全需求，社交需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有比較大的關(guān)系。“對于現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)，如何能夠牢牢把握玩家在這三個方面的需求，文化產(chǎn)品還會相對來說比較成功。”

第三，發(fā)動用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)。蘇煒指出，文化產(chǎn)品創(chuàng)意很重要，但是文化產(chǎn)品本身會面臨一個問題：可能光靠自己做或者幾個人做，會發(fā)現(xiàn)能夠做的事情是有限的。所以在這個過程中可以發(fā)動用戶去參與生產(chǎn)內(nèi)容。“比如，玩家直播的地圖制作；游戲解說視頻；彈幕互動等，既滿足了社交需求，同時參與的用戶也是在生產(chǎn)內(nèi)容。”