5月26日，酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司（下稱酒仙網(wǎng)，833919）發(fā)布的三則公告頗讓業(yè)內(nèi)感到意外：經(jīng)當天董事會通過，該公司申請股票在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)終止掛牌。其緣由是根據(jù)公司經(jīng)營戰(zhàn)略需要，為推進公司首次公開發(fā)行股票。

據(jù)悉，該議案尚需提交臨時股東大會審議通過。

就在10天前，酒仙網(wǎng)的主辦券商廣發(fā)證券還發(fā)布風(fēng)險提示公告稱，若酒仙網(wǎng)于6月30日之前無法披露2016年年度報告及相關(guān)文件， 根據(jù)《全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)業(yè)務(wù)規(guī)則（試行）》相關(guān)規(guī)定，酒仙網(wǎng)的股票存在被終止掛牌的風(fēng)險。因未及時信披，酒仙網(wǎng)的股票早于5月2日被暫停轉(zhuǎn)讓。

對此，酒仙網(wǎng)早在4月就告知公眾：因年報編制時間緊張，公司預(yù)計4月30日前仍無法出爐，股票將暫停轉(zhuǎn)讓。 酒仙網(wǎng)稱，“公司正積極協(xié)調(diào)組織各相關(guān)單位進行年度報告編制工作。”

但至今，酒仙網(wǎng)年報未出，也未公開披露一季度經(jīng)營狀況。

26日的公告則來了一百八十度大轉(zhuǎn)彎，酒仙網(wǎng)擬主動申請退出新三板。

公司公告稱，為保護異議股東的利益， 公司實際控制人擬對異議股東的股份以合理的價格進行收購，具體價格以雙方協(xié)商確定為準。若公司實際控制人無法收購，公司將積極與異議股東一起協(xié)商其他解決方案，并達成一致意見。 公司擬于股東大會審議通過后10個轉(zhuǎn)讓日內(nèi)向全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)有限責任公司提交終止掛牌申請，具體終止掛牌時間以批準為準。

“現(xiàn)在IPO的時機很好，公司其實一直在做準備。”26日，酒仙網(wǎng)有不愿透露姓名的相關(guān)負責人對21世紀經(jīng)濟報道記者說。該人士表示，今年第一季度酒仙網(wǎng)其實已經(jīng)盈利，并預(yù)計今年全年凈利潤為正。

作為領(lǐng)先的酒類垂直電商，酒仙網(wǎng)成立于2010年，先后經(jīng)過7輪融資，于2015年10月掛牌新三板。歷時近兩年，酒仙網(wǎng)市值已達204.3億元。

B2C起家的酒仙網(wǎng)自成立以來，因多輪融資和較高的物流成本，一直被業(yè)界視為酒類電商“燒錢機器”之一。隨著白酒傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)融入互聯(lián)網(wǎng)的需求和銷售壓力日益加大，酒仙網(wǎng)順勢而為，積極介入互聯(lián)網(wǎng)定制酒開發(fā)，并越走越深。

據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解，除上線當年銷售額就突破2億元的單品“三人炫”之外，酒仙網(wǎng)相繼聯(lián)合名酒廠開發(fā)了多款互聯(lián)網(wǎng)定制酒。與五糧液聯(lián)袂打造“密鑒”、與古井貢推出“桃花春曲”、與蘇酒集團開發(fā)“洋河特曲”、與汾酒集團出品“42°優(yōu)級杏花村”、與貴州習(xí)酒合作“習(xí)牌特曲”等。在葡萄酒領(lǐng)域，酒仙網(wǎng)也量身定做澳洲紅酒“丁戈樹”和法國紅酒“茉莉花”等。

利用其B2C的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢研究消費者需求和偏好，酒仙網(wǎng)甚至專門在內(nèi)部打造了“爆品孵化部門”，從產(chǎn)品創(chuàng)意、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品推廣等，為酒類生產(chǎn)企業(yè)形成一條龍服務(wù)。酒仙網(wǎng)上述負責人稱，目前互聯(lián)網(wǎng)定制酒的銷售額約占到該公司整體營收的25%，今年有望上升到35%。

在酒類電商價格戰(zhàn)搏殺的今天，以差異化的開發(fā)產(chǎn)品來提高毛利率，成為了酒仙網(wǎng)的一條致富門道。有業(yè)內(nèi)人士稱，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)定制酒戰(zhàn)略，還有效的避免了傳統(tǒng)流通企業(yè)標品線上線下價格沖突，緩和了酒類電商和名酒廠的關(guān)系。開發(fā)產(chǎn)品一旦旺銷，還可以順勢提高酒仙網(wǎng)在市場上的議價能力，可謂一舉多得。借此，酒仙網(wǎng)也逐步形成了以零售B2C為中心，以互聯(lián)網(wǎng)爆品戰(zhàn)略和供應(yīng)鏈B2B為支點的核心業(yè)務(wù)模式。

在B2B領(lǐng)域，據(jù)酒仙網(wǎng)2016年半年報顯示，以“酒仙團”為主的B2B板塊銷售額超200%的增長。酒仙網(wǎng)的B2B已布局全國2000個縣市，覆蓋近20萬會員。

不少專家認為，酒類電商在B端發(fā)力，既加速了渠道信息的透明，又減少了流通渠道和中間費用，成為電商盈利的又一關(guān)鍵點，同時促使行業(yè)向更加健康的方向發(fā)展。然而，如今的酒類電商B2B進入者眾，儼然一片紅海。東風(fēng)壓倒西風(fēng)，尚無王者。