關注新三板的媒體要多做研究型報道，從發(fā)掘企業(yè)與市場的價值出發(fā)，找尋市場上的亮點所在。中國科促會新三板研究中心首席研究員布娜新在“2017新三板媒體50人高峰論壇”做了主題為《從新三板的視角看媒體生態(tài)》的主題演講。

該論壇由新三板報和華龍證券聯合主辦、新三板文學社協辦，本次論壇的主題探尋如何建立新三板媒體生態(tài)圈，50多家新三板媒體人士數十家投資機構、企業(yè)參與了本次論壇。

中國科促會新三板研究中心首席研究員布娜新

以下中國科促會新三板研究中心首席研究員布娜新演講實錄：

布娜新：財經學者，新三板資深研究人士，本文為布娜新先生作為發(fā)起者之一于2017新三板媒體50人高峰論壇的講話。

各位領導，各位嘉賓，大家好，今天，所有新三板的媒體人相聚在一起，我與劉子沐先生一同聯合發(fā)起了新三板50人論壇。我并不是地道的媒體人，雖然沒有什么媒體從業(yè)經驗，但我本人一直對媒體這個行業(yè)非常向往。大學期間，我就開始訂閱《中證報》、《經濟觀察報》等財經報紙，如饑似渴的閱讀，每每看到那些深度調查我就很震驚，媒體人的洞察力令人欽佩。畢業(yè)后我也嘗試去了幾家大報社面試，但不知道為啥，沒有人收留我。

令人開心的是，在我的工作經歷中，和媒體人打交道的機會非常多，就逐漸地對這個行業(yè)有了一些我自己的認識和體會。今天這個演講，絕對不是我這個外行人不知好歹給內行人上課，不是“關公門前耍大刀”。是我站在新三板的視角，把觀察和體會的一些拙見，拿出來跟大家伙分享，今天在座的大部分是媒體人，是媒體人自己年終聚會發(fā)表一些感慨吧，而我是拋磚引玉，大家多多批評指正。

1、有沒有采編權已經不是新三板報道的障礙。

由于互聯網技術的發(fā)展，我們身處一個“內容創(chuàng)業(yè)”的時代。人人都可以成為自媒體。不過，內容創(chuàng)業(yè)的紅利期來得快，去的也快?，F在做公眾號的，比閱讀公眾號的還多。在這個內容創(chuàng)業(yè)比較尷尬的時刻，新三板又一下子擴容到全國，掛牌企業(yè)快速增長，勢能也起來了。因此，某種機緣巧合下，新三板的媒體報道相比當年的A股，有了非常顯著的一個特征，就是，有沒有采編權先放到一邊，很多創(chuàng)業(yè)公司紛紛涌入新三板報道這個市場，站在新三板這個“風口”上進行新三板的研究和報道。

這個發(fā)生在新三板身上的傳媒現象，有我們這個時代的印記。首先，它反映的是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的熱潮，其次，新聞的內涵和邊界在新三板身上得到了拓展。傳統(tǒng)媒體、創(chuàng)業(yè)公司，每一個有想法的個人，都在通過便捷的方式，發(fā)表著對于新三板這個新生事物的理解和看法。在以前，網絡媒體的編輯可能還要顧及網站沒有采編權，一般都只進行轉載。而現在對于新三板的報道內容來說，采編權不重要，是否原創(chuàng)比較重要。

在這個背景之下，作為關注這個市場的人，可能每天最可能遇到的現象就是，看到一篇新三板的報道，發(fā)現報道來源是一個完全陌生的名字。同時，手機上也出現一些app，可以直播、可以線上路演，也具有媒體屬性。所以在當下，形式怎樣不重要，一家傳統(tǒng)紙媒，可以開網站，開公眾號，做APP。對這些在新三板有媒體屬性的公司，要怎樣給他們分類呢？

2、以動機入手的劃分法

我思索了很久，從形式上分？紙媒、網媒、公眾號，只能越分越糊涂。同時，一家媒體可以以多種形式存在。隨著技術的發(fā)展，形式可以是層出不窮的。所以干脆，分為兩大類，一類有著做媒體的傳統(tǒng)和歷史，如大家耳熟能詳的《中國證券報》、《每日經濟新聞》等，另一類則是因為新三板蘊藏的無限商機，而紛紛加入的創(chuàng)業(yè)公司大軍，先做新三板的原創(chuàng)報道，然后擴充公司別的業(yè)務，例如培訓，FA等等。這個劃分方法是我針對新三板領域特定的劃分法，姑且叫他“以動機入手的劃分法吧”。

3、媒體人眼中的愛恨交織

在這個劃分法之下，我相信大家大概了解了新三板新聞市場的一個大致版圖。那么，新三板報道的現狀如何呢？可以用“又愛又恨”來形容。愛什么，新三板龐大的掛牌家數，準注冊制的設計，中國資本市場獨有的做市商制度，邊摸石頭邊過河的建設方式，雖然它不完美，雖然它很年輕，但是魅力無窮，這里面蘊藏著巨大的新聞價值，遠見卓識的媒體人都愛它。恨什么，投資者門檻高，受眾小，不像A股有著良好的群眾基礎。本來嘛，財經新聞就比不得社會新聞和娛樂八卦，人家輕輕松松就能上10萬+。新三板的新聞就慘點，它的傳播面是有限的。一篇深度報道的點擊量也是很有限的。由于我自己也有一個小社群，里面很多媒體的朋友經常一起交流，我能感受到些許不自信，在傳統(tǒng)的大媒體中，新三板的采編人員配置也是最少的，是一個相當邊緣化的存在。

4、數量合格，質量有待提高

雖目前依然不太主流，但如果你單獨拿一天出來做個新三板市場的媒體監(jiān)測的話，你會發(fā)現，報道數量還是蠻多的，一天至少也有十幾條新聞。這個數量說明兩點：一、我們新三板媒體人充分貫徹落實了習大大倡導的“擼起袖子就干”的精神，受眾少不要緊，總要先做起來再說；二、新三板可供報道的素材的確是夠多，需要解決的問題也夠多。

那么，在數量的基礎上，質量的問題如何呢？以我的觀察來看，從可信度、權威性角度考量，傳統(tǒng)媒體做的相對較好，從報道角度的多樣化來說，一些新興的創(chuàng)業(yè)公司做的比較好。當然了，也存在個別新聞為了蹭熱點，奪眼球，內容粗制濫造的情況，但不是大多數?？偟膩碚f，負責任的報道還是占到了大多數。

5、研究型報道

雖然質量并不是盡善盡美，在近兩年摸索的過程中，新三板的報道類型相比A股還是做出了新嘗試，那就是研究報告類報道層出不窮。甚至還有一些公司會嘗試寫年度策略。如果放在A股，這簡直不可思議，因為這是券商的活兒。但是在新三板，沒什么不可能。雖然研究類的新聞報道不如券商寫的專業(yè)，但這也算新三板媒體人的一種嘗試，嘗試以通俗的語言讓受眾了解一些數據和研究結論。

我個人還是傾向為這種嘗試點贊的。大家知道，去年我在《新財富雜志》發(fā)表了一篇文章《新三板研究，一個尷尬的存在》，里面詳細分析了新三板研究在券商傳統(tǒng)模式下難以生存的原因。但難以生存不代表不需要。從創(chuàng)業(yè)型媒體刊發(fā)研究報告就可以看出，這是市場自下而上的力量體現。

而且新三板的研究邏輯明顯與A股不同。新三板屬于股權投資研究，而A股算證券市場研究。二者區(qū)別很大，主要體現在估值上，比如財務數字在證券市場基本面分析中非常重要；而早期投資則更看中成長型，天使投資人則會用創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)去投資，估值評判的標準依據和中后期市場投資者的投資風格有著極大的區(qū)別。

所以新三板的研究更類似于企業(yè)咨詢服務中的行業(yè)研究，不是企業(yè)個股研究。對行業(yè)的理解肯定重要于對企業(yè)ROE的計算，以及依靠財務模型計算的增長率。另外，研究機構對行業(yè)足夠了解才會拿到相對準確的一手信息和數據，對于企業(yè)來說這些信息具有一定的情報價值。

而新三板的媒體人，他們通過常年對市場的觀察，恰恰掌握了這個情報價值。海量的早期企業(yè)，如何去理解，如何去篩選，這些尚值得摸索的東西，新三板媒體人已經做出了有益探索。在2017年，這樣的探索還會繼續(xù)。

6、全民品牌意識的覺醒

那聊完了新三板媒體報道的特點和新趨勢，我還想再跟大家聊聊，驅使這種趨勢和變化的深層次原因。我把它總結為“全民品牌意識的覺醒”。開始之前我們先后退一步，看看當年A股的媒體環(huán)境是怎樣的。

早幾年，A股就類似一個有著嚴格會員審核和準入的高級俱樂部。想獲得這個俱樂部的會員卡，基本上很難。門外等著入會的人太多，只要你有足夠的時間和耐心，你可以排隊。審核制的存在決定了辦法多的人可以考慮借殼上市這種插隊的方法，但插隊的數量畢竟有限。那么已經拿到會員卡的會員呢，他們基本上已經將這種會員卡視為終身制了，哪怕自身條件不具備入會資格，他們也會想盡辦法保住會員卡。

高級俱樂部的存在導致了資源配置的嚴重不合理。二、三千家會員的質量參差不齊，卻享受了中國最多、最優(yōu)秀的資本市場資源，他們擁有大量的追捧者，在這種情況下，你覺得這些公司會重視宣傳嗎？當然不會，集萬千寵愛于一身。恨不得媒體不要理我才好，一般理我的話都不是什么好事。那幾年，不少董事長想的是怎么樣才能讓媒體忘記我。

但是后來，新三板出現了。這個市場為那些有潛質的企業(yè)提供了來資本市場融資的可能，一下子涌入了大批企業(yè)，這個時候能否融到資，就考驗企業(yè)的真功夫了。在這個過程中，新三板企業(yè)自發(fā)地認識到資本品牌的重要性，他們真正意識到了媒體宣傳的重要性。所以我把它稱之為，全民品牌意識的覺醒。這種來自市場需求的巨大渴望，給新三板的媒體發(fā)展提供了良好的土壤。套用微信公眾平臺的那句宣傳語，“無論多早期的新三板企業(yè)，都有自己的品牌。”

所以在新年伊始，在座的新三板媒體人都需要思考的課題是：如何將需求與服務進行匹配？

好，我的演講到此結束，謝謝大家！