明朝大儒王陽(yáng)明在《傳習(xí)錄》答弟子問時(shí)，以“精金”比喻圣人，認(rèn)為圣不圣只看其純不純而無關(guān)才力，猶如金到足色方是精。此邏輯放諸商業(yè)世界，企業(yè)的專注與純度似乎也可成為判別企業(yè)優(yōu)劣長(zhǎng)短的重要標(biāo)準(zhǔn)。一如華為掌門人任正非近期接受新華社采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)的成功密碼——“堅(jiān)持只做一件事”，華為28年只對(duì)準(zhǔn)通信領(lǐng)域這個(gè)“城墻口”沖鋒。足見專注與純度。

回到本文的主體——一群主營(yíng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的創(chuàng)業(yè)型公司，他們與主板、創(chuàng)業(yè)板同類公司相比，最大的特點(diǎn)就是專注與純度?？芍^是這個(gè)領(lǐng)域的“純爺們”，因?yàn)樗麄儾皇前肼烦黾摇?/p>

隨著一家家傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型，一群群網(wǎng)絡(luò)自媒體噴涌，寄生于媒體叢林的廣告公司也隨潮而徙，積極擁抱新媒體，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)由此迅速崛起。上證報(bào)早在兩年前就前瞻性報(bào)道了此新興行業(yè)將走俏資本市場(chǎng)。這兩年來，在A股市場(chǎng)風(fēng)起云涌的并購(gòu)浪潮中，一大熱點(diǎn)就是傳統(tǒng)行業(yè)的上市公司借并購(gòu)重組轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域。據(jù)中信證券(600030)統(tǒng)計(jì)，2014年到2015年期間，A股公司參與投資或并購(gòu)數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)的案例多達(dá)50多起，總計(jì)金額超200億元。

記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前掛牌新三板的數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)已達(dá)40家，數(shù)量已遠(yuǎn)超主板與創(chuàng)業(yè)板，而且這些創(chuàng)業(yè)型公司所鉆研的領(lǐng)域更加精細(xì)。有意思的是，新三板雖給這些公司提供了同樣的賽道，但經(jīng)歷時(shí)間磨礪，他們的實(shí)力差距也逐漸拉大。一些積極有為的數(shù)字營(yíng)銷公司借力資本市場(chǎng)，在內(nèi)生基礎(chǔ)上通過外延式并購(gòu)，迅速成為細(xì)分領(lǐng)域之“頭馬”。

眾馬奔騰新三板

目前新三板上數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)已達(dá)40家，數(shù)量已遠(yuǎn)超主板與創(chuàng)業(yè)板，而且這些創(chuàng)業(yè)型公司所鉆研的領(lǐng)域更加精細(xì)

截至今年一季度末，新三板已有40家數(shù)字營(yíng)銷公司，他們與主板及創(chuàng)業(yè)板合計(jì)22家同類公司搶食數(shù)千億規(guī)模的市場(chǎng)。

2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模1573億元，同比增長(zhǎng)41%，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)超越電視成為中國(guó)第一大廣告媒體，擁有海量市場(chǎng)空間。艾瑞咨詢更是預(yù)計(jì)，2018年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4198億元。

中信證券新三板高級(jí)分析師劉凱認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)在廣告精準(zhǔn)投放平臺(tái)、移動(dòng)社交營(yíng)銷、PC程序化購(gòu)買、場(chǎng)景營(yíng)銷、電商營(yíng)銷與傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)下，有望步入快速發(fā)展通道。另?yè)?jù)上證報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，行業(yè)公司的發(fā)力點(diǎn)主要落在精準(zhǔn)移動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)社交營(yíng)銷和海外數(shù)字營(yíng)銷三大主線。

得益于行業(yè)的高速發(fā)展、移動(dòng)營(yíng)銷企業(yè)業(yè)務(wù)的延伸、廣告主預(yù)算向移動(dòng)端加速轉(zhuǎn)移等因素，新三板明星企業(yè)哇棒傳媒在2015年?duì)I業(yè)收入達(dá)到2.22億元，比2014年翻了一倍多，扣非后凈利潤(rùn)為2141萬元，同比增長(zhǎng)近60%。銀橙傳媒實(shí)現(xiàn)盈利近4000萬元，同比增長(zhǎng)10%。另外還有巨網(wǎng)科技、易簡(jiǎn)集團(tuán)、道有道、新數(shù)網(wǎng)絡(luò)等，營(yíng)收也達(dá)到上億元。

點(diǎn)點(diǎn)客作為移動(dòng)社交營(yíng)銷領(lǐng)頭羊，2015年?duì)I業(yè)收入1.83億元，同比增長(zhǎng)130%，扣非后凈利潤(rùn)2929萬元，同比增長(zhǎng)110%；靈狐科技營(yíng)收近2億元，扣非后凈利潤(rùn)2068萬元，增長(zhǎng)91%。

不過也有退步者，比如，有米科技2015年?duì)I業(yè)收入高達(dá)7.36億元，同比增長(zhǎng)近80%，但由于新業(yè)務(wù)投入較大，公司扣非后凈利潤(rùn)降幅較大。更有甚者，隨視傳媒2015年虧損了1600萬元，同比虧損幅度擴(kuò)大近一倍。

業(yè)績(jī)分化嚴(yán)重的數(shù)字營(yíng)銷公司為何都齊聚新三板？

哇棒傳媒創(chuàng)始人、總經(jīng)理顏鴻認(rèn)為，數(shù)字營(yíng)銷公司多是初創(chuàng)企業(yè)，在盈利規(guī)模、公司治理等方面均較難達(dá)到主板或創(chuàng)業(yè)板的要求，而新三板對(duì)于掛牌企業(yè)并無盈利要求，其他門檻也相對(duì)較低，正符合數(shù)字營(yíng)銷公司的發(fā)展現(xiàn)狀。

同時(shí)，作為較為年輕、前沿的行業(yè)，數(shù)字營(yíng)銷公司的商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)模式、企業(yè)結(jié)構(gòu)均與傳統(tǒng)行業(yè)有較大的差別，新三板對(duì)掛牌企業(yè)的包容性也是吸引數(shù)字營(yíng)銷公司爭(zhēng)相掛牌的一個(gè)重要因素。“隨著新三板市場(chǎng)的發(fā)展和成熟，越來越多的數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)會(huì)加入新三板，三板通暢的融資通道和規(guī)范的企業(yè)治理制度將會(huì)助力一部分優(yōu)秀企業(yè)獲得難得的快速發(fā)展良機(jī)，同時(shí)會(huì)加快行業(yè)的洗牌和資源的重新配置。”顏鴻如此對(duì)上證報(bào)記者表示。

精準(zhǔn)營(yíng)銷成主流

大數(shù)據(jù)讓精準(zhǔn)營(yíng)銷成為數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)的主流商業(yè)模式，在新三板精準(zhǔn)移動(dòng)營(yíng)銷公司中，哇棒傳媒又是其中的典型

大數(shù)據(jù)讓世界變得越來越精準(zhǔn)，并衍生出諸多新的商業(yè)模式，精準(zhǔn)營(yíng)銷是其中之一。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和移動(dòng)終端設(shè)備的廣泛滲透，用戶行為已經(jīng)逐漸向移動(dòng)端遷移。于是，廣告主的營(yíng)銷預(yù)算開始逐漸向移動(dòng)端傾斜，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)愈發(fā)成為廣告主獲取用戶的重要渠道。

據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約500億元，同比增長(zhǎng)330%，預(yù)計(jì)2018年有望達(dá)到約2500億元。隨著品牌廣告主的廣告預(yù)算向移動(dòng)端加速轉(zhuǎn)移，移動(dòng)營(yíng)銷的巨大潛力將在未來三至五年充分釋放。

位列移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)第一梯隊(duì)的哇棒傳媒是以服務(wù)品牌客戶為核心的全案廣告移動(dòng)營(yíng)銷專家，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是為品牌和效果廣告主提供包括廣告設(shè)計(jì)及制作、廣告精準(zhǔn)投放、數(shù)據(jù)效果監(jiān)控在內(nèi)的全案營(yíng)銷服務(wù)。公司移動(dòng)媒體廣告收入超過2億元，占營(yíng)收比重高達(dá)93.2%。

由于品牌廣告主預(yù)算轉(zhuǎn)移和移動(dòng)端更適合程序化購(gòu)買等因素，移動(dòng)程序化購(gòu)買發(fā)展迅速，移動(dòng)廣告平臺(tái)向移動(dòng)DSP加速轉(zhuǎn)型。對(duì)于此類公司來說，客戶和媒介資源可謂“兩手抓、兩手都要硬”。哇棒的主要客戶包括國(guó)美、京東、蘇寧、奧迪、世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、國(guó)家電網(wǎng)等，去年斥資1.26億元收購(gòu)的昊海金橋還為公司新增重汽集團(tuán)、中國(guó)平安兩大重磅品牌客戶。同時(shí)，公司是目前國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的同時(shí)擁有三大運(yùn)營(yíng)商合作背景的移動(dòng)廣告公司。

在媒介資源方面，公司擁有BAT、360、網(wǎng)易、小米等國(guó)內(nèi)一線移動(dòng)流量入口，今年初哇棒傳媒與虎撲體育、酷我音樂達(dá)成獨(dú)家移動(dòng)媒體資源戰(zhàn)略合作，3月又成為小米效果廣告網(wǎng)服行業(yè)核心代理商。

“我們一季度的廣告投放額度已經(jīng)超過去年全年。”哇棒傳媒創(chuàng)始人顏鴻透露。

對(duì)于如此爆發(fā)式的業(yè)績(jī)，顏鴻認(rèn)為，首先源于整個(gè)行業(yè)的快速增長(zhǎng)，各層次、各維度的廣告客戶對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷的關(guān)注度在持續(xù)加大，移動(dòng)營(yíng)銷由備選項(xiàng)變?yōu)榱吮剡x項(xiàng)；其次，公司多年來積累的優(yōu)質(zhì)口碑和行業(yè)領(lǐng)先的服務(wù)能力，促使老客戶持續(xù)加大哇棒在其整體營(yíng)銷供應(yīng)商中的份額，而新的客戶也在源源不斷地進(jìn)入。

分析人士認(rèn)為，在新三板精準(zhǔn)移動(dòng)營(yíng)銷公司中，內(nèi)生與外延式增長(zhǎng)齊頭并進(jìn)的典型應(yīng)是哇棒傳媒。談及2016年規(guī)劃時(shí)，顏鴻表示：“我們將原有的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和資產(chǎn)從集團(tuán)剝離組建哇棒技術(shù)，專業(yè)進(jìn)行移動(dòng)DSP、DMP、ADX、SSP相關(guān)技術(shù)的研究和實(shí)用實(shí)踐。”2015年原哇棒移動(dòng)廣告平臺(tái)已成功升級(jí)為哇棒移動(dòng)DSP平臺(tái)，顏鴻表示今年將持續(xù)加大在移動(dòng)技術(shù)領(lǐng)域的投入，通過引入更多的外部流量獲取更多的用戶人群數(shù)據(jù)，進(jìn)一步優(yōu)化移動(dòng)人群模型，通過技術(shù)來為集團(tuán)各產(chǎn)品線的廣告效果保駕護(hù)航。

目前，哇棒通過4次定增融資2.83億元，大幅增強(qiáng)了對(duì)接品牌廣告主的資金服務(wù)能力。公司在汽車和快消企業(yè)密集的上海、廣州成立分公司，哇棒上海已陸續(xù)引進(jìn)了包括國(guó)家電網(wǎng)、招商銀行、海爾等知名廣告主。

此外，哇棒還積極布局手游業(yè)務(wù)，成立了以自主研發(fā)手游公司為主業(yè)的雷霆瀚海，據(jù)透露，首款手游大作將于近期發(fā)布。顏鴻稱，2016年預(yù)計(jì)將發(fā)布超過5款手游力作，同時(shí)公司將依托于自研手游對(duì)基于手游的移動(dòng)互動(dòng)營(yíng)銷新模式進(jìn)行深度嘗試，挖掘手游與移動(dòng)營(yíng)銷深度結(jié)合的新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。

另外，他強(qiáng)調(diào)，哇棒將持續(xù)關(guān)注線上線下有機(jī)結(jié)合的特定場(chǎng)景用戶模型，通過并購(gòu)、參股等方式參與相關(guān)項(xiàng)目，獲取用戶行為信息進(jìn)一步優(yōu)化用戶模型，同時(shí)將營(yíng)銷從線上擴(kuò)展到線下，從手機(jī)端擴(kuò)展至電視端、電腦端以及生活所能接觸的各類場(chǎng)景中，構(gòu)建全時(shí)空的精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)。

社交營(yíng)銷靠卡位

以微信為主的社交媒體平臺(tái)全面進(jìn)入消費(fèi)者的生活當(dāng)中，移動(dòng)社交營(yíng)銷也就成為一些數(shù)字營(yíng)銷公司的卡位入口，比如點(diǎn)點(diǎn)客，其業(yè)務(wù)板塊就圍繞移動(dòng)社交營(yíng)銷的“流量資產(chǎn)”依次展開

與精準(zhǔn)營(yíng)銷相交叉的，是移動(dòng)社交營(yíng)銷。微信朋友圈營(yíng)銷是典型。

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的用戶數(shù)量逐步超越PC端，以微信為主的社交媒體平臺(tái)也全面進(jìn)入消費(fèi)者的生活當(dāng)中，成為消費(fèi)者獲取信息的第一入口。

據(jù)騰訊方面披露，截至2015年底，微信的月活躍用戶達(dá)到6.97億人，用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)超過850萬個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過85000個(gè)，微信支付用戶也已達(dá)到約4億人。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了消費(fèi)者的行為習(xí)慣，企業(yè)做生意方式也得隨之升級(jí)。點(diǎn)點(diǎn)客作為國(guó)內(nèi)移動(dòng)SaaS營(yíng)銷軟件和移動(dòng)社交電商的龍頭公司，正好迎合了這一時(shí)代趨勢(shì)。2013年，脫胎于向終端客戶提供以短信、彩信應(yīng)用為主的信息服務(wù)業(yè)務(wù)，點(diǎn)點(diǎn)客開始積極應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速普及所帶來的市場(chǎng)機(jī)遇，推出了整合微信、微博、易信的企業(yè)社交移動(dòng)營(yíng)銷軟件，當(dāng)年?duì)I收和凈利潤(rùn)同時(shí)翻番。

2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始接管人們目光所及的每一個(gè)角落。在這關(guān)鍵的一年，點(diǎn)點(diǎn)客基于微信、支付寶錢包、百度直達(dá)號(hào)的企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，開始大幅超過原有業(yè)務(wù)。7月和9月的兩次定增為點(diǎn)點(diǎn)客募集到4000萬元，也為公司引入了深創(chuàng)投、紅土創(chuàng)投等知名機(jī)構(gòu)。

資本的力量推動(dòng)著點(diǎn)點(diǎn)客大膽實(shí)施外延式擴(kuò)張。2015年1月該公司公告：擬以8000萬對(duì)價(jià)收購(gòu)微信應(yīng)用開發(fā)商微巴信息100%股權(quán)。下半年，點(diǎn)點(diǎn)客又通過對(duì)道拓醫(yī)藥、度行咨詢、八零時(shí)代和微粵信息等公司的投資在移動(dòng)電商領(lǐng)域進(jìn)行布局，同時(shí)幫助公司迅速占領(lǐng)華南和華北市場(chǎng)。另外，點(diǎn)點(diǎn)客與深創(chuàng)投、紅土創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)簽署了《全面戰(zhàn)略合作協(xié)議》，推動(dòng)公司向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電商等戰(zhàn)略新興行業(yè)相關(guān)優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行投資或收購(gòu)兼并。

對(duì)于2015年各種費(fèi)用大幅上漲的同時(shí)營(yíng)收和利潤(rùn)還保持翻倍增長(zhǎng)，點(diǎn)點(diǎn)客董事長(zhǎng)黃夢(mèng)認(rèn)為：“大生意一定是迎合了時(shí)代的需求，看清方向后最重要的是卡位和市場(chǎng)占有率。點(diǎn)點(diǎn)客現(xiàn)在處于投入期，在研發(fā)、市場(chǎng)、銷售渠道方面的投入力度很大，也吃掉了很多的利潤(rùn)。相比營(yíng)收和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，我們更想把眼光放遠(yuǎn)一些，現(xiàn)階段大規(guī)模的研發(fā)投入是為未來3到5年的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。”

目前，點(diǎn)點(diǎn)客的業(yè)務(wù)板塊圍繞移動(dòng)社交營(yíng)銷的“流量資產(chǎn)”依次展開，企業(yè)的線下流量導(dǎo)入到線上尤其是移動(dòng)端，再借助社交的方式實(shí)現(xiàn)從線上到線上的流量擴(kuò)張。技術(shù)上，點(diǎn)點(diǎn)客通過saas工具為中小企業(yè)的微信賬號(hào)提供標(biāo)準(zhǔn)化和可定制化的服務(wù)；運(yùn)營(yíng)模式上，點(diǎn)點(diǎn)客通過收取服務(wù)年費(fèi)來獲得收入。另外，點(diǎn)點(diǎn)客去年起進(jìn)入移動(dòng)電商領(lǐng)域。黃夢(mèng)表示，明年點(diǎn)點(diǎn)客將針對(duì)企業(yè)客戶，基于“人人電商”平臺(tái)沉積的大數(shù)據(jù)和支付平臺(tái)“點(diǎn)點(diǎn)付”的流量，提供創(chuàng)新的金融服務(wù)。

海外數(shù)字營(yíng)銷擴(kuò)張忙

從去年年底開始，隨著易點(diǎn)天下、匯量科技、木瓜移動(dòng)等以海外數(shù)字營(yíng)銷為主營(yíng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司掛牌，新三板逐步形成海外數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)集群

隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消退——國(guó)內(nèi)智能手機(jī)滲透率已超過90%，國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)盡管空間仍很大，但與海外相比，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相對(duì)激烈。“因此，越來越多的數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)將目光投向智能手機(jī)覆蓋率低、發(fā)展空間大的全球市場(chǎng)，掀起了一波波的出海潮，全球戰(zhàn)略成為他們重要的發(fā)展路徑。”中信證券分析師劉凱如此表示。

有米科技便是新三板數(shù)營(yíng)公司“出海”之典型。

該公司去年年底掛牌新三板，2015年收入已突破7億元。在營(yíng)收規(guī)模達(dá)到新高之時(shí)，公司凈利潤(rùn)卻下滑15%，扣非后凈利潤(rùn)也大跌91%。對(duì)此，有米科技董事長(zhǎng)陳第在“致投資者的信”中，把2015年稱為有米科技的“投入和布局之年，二次創(chuàng)業(yè)之年”，并表示在“星星多、月亮少”的競(jìng)爭(zhēng)激烈、市場(chǎng)分散的格局下，持續(xù)擴(kuò)大收入規(guī)模優(yōu)勢(shì)仍然是公司今后幾年的重點(diǎn)。

2015年，有米科技新開辟了海外廣告“Adxmi”和社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)“米匯”兩塊業(yè)務(wù)，并加大了傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)廣告業(yè)務(wù)的投入。三大區(qū)塊共實(shí)現(xiàn)收入5.79億元，其中國(guó)內(nèi)有米廣告收入為5.3億元，增長(zhǎng)50.83%，海外ADXMI實(shí)現(xiàn)收入4296萬，增長(zhǎng)2337.23%，新設(shè)社媒米匯實(shí)現(xiàn)收入420萬。

業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，有米科技業(yè)績(jī)的下滑從一定程度上折射出國(guó)內(nèi)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)較為激烈，出海是大勢(shì)所趨。

不過，值得注意的是，近日有米科技宣稱旗下子公司有米科技(香港)有限公司與Google公司達(dá)成合作，獲得Google公司廣告平臺(tái)全球業(yè)務(wù)的代理權(quán)。公司稱，該子公司有權(quán)代表Google公司在中國(guó)內(nèi)地推廣Google AdWords平臺(tái)所擁有的所有廣告產(chǎn)品，廣告資源包括但不限于Google關(guān)鍵詞搜索、Gmail、Admob、Google地圖、Youtube視頻廣告等。

雙方的牽手是有米科技全球化戰(zhàn)略下的重大舉措，將使公司直接對(duì)接全球最大的線上廣告推廣平臺(tái)，對(duì)有米進(jìn)一步深入海外市場(chǎng)，促進(jìn)整體的業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。“全球化已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，”陳第說：“目前海外眾多地區(qū)的市場(chǎng)還處于中國(guó)幾年前的狀態(tài)，而有米現(xiàn)有的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的積累，有利于我們?cè)诤Ｍ馓崆白龈玫牟季帧?rdquo;

從2013年開始，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)效果廣告營(yíng)銷市場(chǎng)也呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)，據(jù)美國(guó)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)Business Intelligence 發(fā)布的市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告稱，全球范圍內(nèi)廣告主對(duì)各類移動(dòng)廣告投放預(yù)算則可達(dá)數(shù)百億美元，這種逐年增長(zhǎng)率超過50%的態(tài)勢(shì)將持續(xù)到2020年。尤其從去年年底開始，隨著易點(diǎn)天下、匯量科技、木瓜移動(dòng)等一大批以海外數(shù)字營(yíng)銷為主營(yíng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司掛牌，新三板將逐步形成海外數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)集群。

今年年初，全球第一大移動(dòng)效果營(yíng)銷服務(wù)商Yeahmobi借殼高曼重工登陸新三板，并更名為易點(diǎn)天下。在對(duì)高曼重工完成全控后，2月底易點(diǎn)天下以每股9.5元定向發(fā)行1004萬股，北京金山安全軟件有限公司認(rèn)購(gòu)3179.56萬元，執(zhí)行董事為雷軍；天津金星投資有限公司合計(jì)認(rèn)購(gòu)6300萬元，唯一股東為小米科技。定增完成后，雷軍系合計(jì)持股10.52%。

去年10月，致力于美國(guó)上市的全球移動(dòng)營(yíng)銷廣告平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者木瓜移動(dòng)拆除VIE架構(gòu)，宣布回歸中國(guó)資本市場(chǎng)。今年5月，木瓜移動(dòng)正式登陸新三板。

據(jù)悉，木瓜移動(dòng)在2008年成立時(shí)就選擇了布局海外市場(chǎng)，主要幫助中國(guó)公司拓展海外市場(chǎng)。時(shí)至今日業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，目前已在美國(guó)舊金山、印度班加羅爾、中國(guó)香港等地設(shè)立了分公司。公司表示，接下來將把在海外布局的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)逐步置入。

資本競(jìng)逐藏隱憂

隨著爆炒熱潮的慢慢消退，一些靠講故事或故弄玄虛而登陸資本市場(chǎng)的數(shù)營(yíng)公司開始“裸泳”

在資本熱捧之下，難免有陷阱與亂象。

風(fēng)起于主板市場(chǎng)的數(shù)字營(yíng)銷被打上高估值、高收益、高風(fēng)險(xiǎn)的標(biāo)簽，并購(gòu)金額一次次刷新紀(jì)錄，也引爆了資本對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的關(guān)注與追逐。不過，隨著爆炒熱潮的慢慢消退，一些靠講故事或故弄玄虛而登陸資本市場(chǎng)的數(shù)營(yíng)公司開始“裸泳”。

就在4月底，因香榭麗總經(jīng)理葉玫等人涉嫌合同詐騙，粵傳媒(002181)于2014年作價(jià)4.5億元收購(gòu)的香榭麗傳媒2015年巨虧3.74億元，遠(yuǎn)低于此前重組中承諾的6870萬元。雪上加霜的是，由于其中有部分交易對(duì)方已將持股質(zhì)押，還因債務(wù)擔(dān)保糾紛招致司法凍結(jié)，補(bǔ)償能否兌現(xiàn)也成了未知數(shù)。

不過，令人振奮的案例也不少，吳通控股(300292)從傳統(tǒng)通訊業(yè)轉(zhuǎn)型，并購(gòu)互眾廣告的金額曾創(chuàng)下歷史新高，市場(chǎng)也以多個(gè)漲停板作為回應(yīng)，現(xiàn)在的業(yè)績(jī)情況非常良好，營(yíng)收翻倍，凈利潤(rùn)更是翻了兩倍，標(biāo)的公司也超額完成業(yè)績(jī)。

再看新三板，這些曾經(jīng)或許面臨被收購(gòu)局面的數(shù)字營(yíng)銷公司已經(jīng)主動(dòng)出擊，開啟并購(gòu)擴(kuò)張之路。2015年3月，點(diǎn)點(diǎn)客以8000萬元收購(gòu)杭州微巴；6月，銀橙傳媒以1000萬元收購(gòu)天津企悅、搜悅及美通智選100%股權(quán)；10月，沃捷傳媒分別以6000萬元、3400萬元和2000萬元收購(gòu)伊步科技50%股權(quán)、艾普卓客35%股權(quán)和浩海傳媒47%股權(quán)，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)戶外廣告業(yè)務(wù)向移動(dòng)營(yíng)銷新媒體的轉(zhuǎn)型……

頻頻并購(gòu)背后是這些公司對(duì)新三板平臺(tái)的借力。

登陸新三板能帶給公司很多益處，比如融資成本低，有利于建立現(xiàn)代化制度，有利于樹立品牌形象，更有效地開拓市場(chǎng)等。有業(yè)內(nèi)人士表示，與資本市場(chǎng)對(duì)接，好的方面是給企業(yè)的發(fā)展注入了活力，讓企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，同時(shí)可以快速開展業(yè)務(wù)線布局，贏得發(fā)展的時(shí)間。但同時(shí)也可能會(huì)使企業(yè)偏離既定的發(fā)展軌跡，去迎合資本而不是迎合用戶，在某種程度上可能會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展甚至行業(yè)的進(jìn)步起到不利的影響。

哇棒傳媒總裁顏鴻坦言，資本市場(chǎng)是成功的充分條件而非必要條件，最后拔得頭籌的一定是潛心業(yè)務(wù)發(fā)展，深刻解決用戶痛點(diǎn)創(chuàng)造實(shí)際效果和價(jià)值的企業(yè)。他說，“資本是把雙刃劍，作為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者要保持清晰的頭腦，為企業(yè)、為投資人創(chuàng)造應(yīng)有的價(jià)值，而不要被資本和報(bào)表所驅(qū)使。”

染了一頭黃發(fā)的顏鴻本科畢業(yè)于中國(guó)美術(shù)學(xué)院，后又考上北京郵電大學(xué)深造移動(dòng)廣告專業(yè)。這個(gè)外表時(shí)髦的創(chuàng)業(yè)家內(nèi)心卻崇尚“專注”。“我非常認(rèn)可任正非的成功密碼（堅(jiān)持只做一件事），我會(huì)貫徹到經(jīng)營(yíng)企業(yè)中。”他如此對(duì)上證報(bào)記者說。