挖貝網(wǎng) 3月15日，做搜索引擎優(yōu)化（SEO）的聞道網(wǎng)絡(luò)正式掛牌新三板，該公司客戶基本全是大名鼎鼎的企業(yè)，不是世界500強(qiáng)，也是在行業(yè)能執(zhí)牛耳的品牌。80后董事長(zhǎng)袁學(xué)文還是位互聯(lián)網(wǎng)的“老炮兒”。

聞道網(wǎng)絡(luò)的客戶不簡(jiǎn)單

聞道網(wǎng)絡(luò)主要提供搜索引擎優(yōu)化（SEO）服務(wù)。需要這樣服務(wù)的企業(yè)一般是大品牌，費(fèi)用自然就會(huì)不菲。聞道網(wǎng)絡(luò)的客戶不是世界500強(qiáng)，就是國(guó)內(nèi)知名品牌。

公告顯示，聞道服務(wù)過的品牌包括：網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類：前程無憂、百姓網(wǎng)；化妝品類：歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、美寶蓮、丸美、美即；汽車類：上汽集團(tuán)、大眾集團(tuán)、雪佛蘭、別克、斯柯達(dá)、奇瑞、固特異、米其林；金融類：國(guó)泰君安、中國(guó)平安、中國(guó)人壽、渣打銀行、陸金所；食品類：施恩、美兒樂、雅士利、明一、皇冠曲奇、來伊份；日化類：奧妙、金紡；家電類：步步高、康佳、蘇泊爾、TCL、諾亞舟、方太；服裝類：GAP、勁霸、歌莉婭；其他：歐米茄、雅迪電動(dòng)車等。

這些大品牌為啥需要SEO服務(wù)呢？聞道網(wǎng)絡(luò)究竟幫這些客戶做了啥？聞道網(wǎng)絡(luò)稱，公司通過總結(jié)百度、360、搜狗、谷歌等 PC 端或移動(dòng)端搜索引擎的關(guān)鍵詞自然排名的規(guī)律，對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化，使目標(biāo)網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄并優(yōu)先排序，最終達(dá)到準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息、引導(dǎo)消費(fèi)等目的。

換一句比較直白的話，幫助企業(yè)把自己想要通過搜索引擎呈現(xiàn)給用戶的信息，在百度、谷歌等搜索引擎中在最有可能最有利的位置出現(xiàn)。

聞道網(wǎng)絡(luò)SEO第一股

賺“富人”的錢，聞道的生意應(yīng)該不會(huì)太差，利潤(rùn)也應(yīng)該是不錯(cuò)的。聞道網(wǎng)絡(luò)2013年?duì)I業(yè)收入560多萬，利潤(rùn)118多萬，毛利潤(rùn)58%；2014年?duì)I業(yè)收入1164萬，利潤(rùn)223.8萬，毛利率60.7%；2015年1-7月營(yíng)業(yè)收入1560萬，利潤(rùn)441萬，毛利率57%。連續(xù)3年57%以上毛利率，營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)翻番增長(zhǎng)，SEO是座“富礦”。

SEO究竟是干啥？ 當(dāng)心“黑帽SEO”

聞道網(wǎng)絡(luò)公告書稱，網(wǎng)站排名優(yōu)化業(yè)務(wù)流程包括搜索引擎收錄優(yōu)化和搜索引擎排名優(yōu)化兩部分。搜索引擎收錄優(yōu)化方面，公司首先分析目標(biāo)網(wǎng)站搜索引擎搜錄情況，針對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站制定策劃方案。根據(jù)策劃方案，公司采取增加原創(chuàng)內(nèi)容、建設(shè)網(wǎng)站地圖、提高服務(wù)器速度和網(wǎng)站更新頻率等方式使目標(biāo)網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄，從而提高網(wǎng)站的搜索引擎收錄率。

目標(biāo)網(wǎng)站經(jīng)過搜索引擎收錄優(yōu)化后，具備了一定的搜索引擎收錄率。公司在此基礎(chǔ)上對(duì)目標(biāo)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎排名優(yōu)化。公司根據(jù)客戶具體的品牌、產(chǎn)品、行業(yè)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等相關(guān)信息進(jìn)行關(guān)鍵詞分析并設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)。根據(jù)分析結(jié)果，公司從網(wǎng)站外鏈、關(guān)鍵詞匹配程度、跳出率和用戶停留時(shí)間等方面入手優(yōu)化目標(biāo)網(wǎng)站，提高網(wǎng)站在相關(guān)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中的排名。公司每日持續(xù)監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞排名情況，定期考核用戶停留時(shí)間、跳出率、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、頁(yè)面瀏覽量、網(wǎng)站獨(dú)立訪客量等 KPI 指標(biāo)，調(diào)整優(yōu)化目標(biāo)和優(yōu)化策略。

SEO能給企業(yè)帶來自己想要的結(jié)果，但也要當(dāng)心“黑帽SEO”。關(guān)鍵詞廣告領(lǐng)域存在大量的通過垃圾鏈接、隱藏網(wǎng)頁(yè)、橋頁(yè)、關(guān)鍵詞堆砌等作弊手段進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化的“黑帽SEO”企業(yè)，“黑帽 SEO”企業(yè)擾亂了搜索引擎對(duì)網(wǎng)站排名的合理性和公正性，市場(chǎng)制度有待健全。

靠著百度、360、搜狗、谷歌等搜索平臺(tái)做起自己的生意，“80后”老板袁學(xué)文是位互聯(lián)網(wǎng)“老炮兒”，畢業(yè)中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)，2005年至2008年先后任職于eBay易趣，Tom易趣，2009年創(chuàng)辦蘇州聞道網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，任聞道網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。