本文作者Lior Eldan是Moburst移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席運營(yíng)官。

對于絕大多數App應用營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，本地化App應用，基本上意味著(zhù)是把這款應用簡(jiǎn)單地翻譯成當地語(yǔ)言罷了。之后，創(chuàng )業(yè)者便坐在那里等待，希望這么做能讓自己的App在一夜之間獲得成功。然而，事實(shí)并非如此，如果你希望自己的App能夠在其他國家市場(chǎng)內獲得成功，本地化App應用絕不僅僅是翻譯成當地語(yǔ)言那么簡(jiǎn)單。

不要只做膚淺的研究

如果你希望不做太多努力，仍然可以盡可能地實(shí)現App應用本地化，那么ASO可能是一個(gè)方法，ASO其實(shí)是App Stroe Optimization的簡(jiǎn)稱(chēng)，意思是應用商店優(yōu)化。也就是說(shuō)，你需要針對某一國家里的應用商店，優(yōu)化當地用戶(hù)所看到的App應用內容，比如App應用標題，應用描述，以及應用截圖等等。

如果你希望利用谷歌翻譯這樣的翻譯工具，實(shí)現本地應用商店優(yōu)化，那么只能說(shuō)會(huì )存在不小的風(fēng)險，因此筆者強烈建議你要去找一個(gè)專(zhuān)業(yè)翻譯，而且他/她最好能有一定的應用商店優(yōu)化和本地化的經(jīng)驗。此外，在你的應用描述里面，需要包括該國內最常用的相關(guān)搜索詞，并且應用截圖也要和當地文化建立起對應關(guān)系，這點(diǎn)非常重要。舉個(gè)例子，在西班牙，當地語(yǔ)言里包含了很多種不同的行話(huà)術(shù)語(yǔ)，雖然說(shuō)全世界說(shuō)西班牙語(yǔ)的國家很多，但是這些行話(huà)在其他國家里并不流行。因此，你必須要找一個(gè)母語(yǔ)國家的人做翻譯，而不是依賴(lài)谷歌翻譯，也只有這樣，你才能夠有效地解決文化差異所帶來(lái)的問(wèn)題。

通常情況下，針對一些創(chuàng )意題材，你最好能夠進(jìn)行A/B測試，這樣才能確保跟進(jìn)不斷地行業(yè)變化，并及時(shí)優(yōu)化App應用內容和App應用標題。

“復制&粘貼”可不是好主意

“復制&粘貼”其實(shí)仍然是本地化App應用的基礎級別，它包括翻譯你的App應用頁(yè)面，以及逐詞翻譯App應用里的內容（當然，可能還會(huì )有一些應用接口的調整，以確保接口能夠支持不同語(yǔ)言的文本）。這意味著(zhù)，同一個(gè)App應用將會(huì )展示給全世界不同地方的人們，也沒(méi)有考慮到他們之間的文化差異。

對于一些實(shí)用性App應用程序來(lái)說(shuō)，上述這種方式可能不會(huì )產(chǎn)生太大問(wèn)題，比如谷歌地圖。但通常而言，App應用不會(huì )只提供一個(gè)功能，它們會(huì )有更多“復雜”的用戶(hù)體驗，更希望在情感層面上與用戶(hù)交流交互，提升用戶(hù)參與度。

戰勝文化沖擊

然而，如果你的App應用想要在外國市場(chǎng)上獲得成功，僅做到上述兩點(diǎn)是遠遠不夠的。除了基本翻譯之外，你還需要在A(yíng)pp應用內部做出更多改變。作出適當的調整，首先必須要做的就是要進(jìn)行廣泛的市場(chǎng)調研，這些調研還要考慮到市場(chǎng)的各個(gè)方面，比如移動(dòng)設備在當地國家的使用量，是否存在競爭對手，以及用戶(hù)使用這款App應用的目的，等等。

這些調研的結論可能會(huì )給你提供更好的市場(chǎng)信息，告訴你所開(kāi)發(fā)的App應用應該適用于哪些所需的市場(chǎng)。舉個(gè)例子，如果目標受眾用戶(hù)非常喜歡在交流時(shí)使用極富表現力的表情，那么在開(kāi)發(fā)即時(shí)通訊App應用的時(shí)候，就要添加更多表情符號按鍵，這樣會(huì )比添加照片附件按鍵更有用。

即便是相同的App應用，也可以滲透進(jìn)另一個(gè)國家市場(chǎng)，再舉個(gè)例子，如果當地人更喜歡實(shí)用功能，那么在開(kāi)發(fā)即時(shí)通訊應用的時(shí)候，你可以選擇添加一些語(yǔ)音錄制按鍵，而不是加入更多表情符號按鍵。如果你想讓自己的App應用能夠成功滲透進(jìn)其他國家市場(chǎng)，那么意味著(zhù)要更多地了解當地人的情感，并且與當地文化更好地契合在一起。

雖然說(shuō)一些基本措施實(shí)施起來(lái)也會(huì )有一定難度，但是這些措施的確值得嘗試。記?。撼晒褪≈g的差別，很可能就是在一些細節上的調整。

via VB, 快鯉魚(yú)翻譯，轉載標明出處