網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)經(jīng)過10年的發(fā)展，都是步履維艱。4G時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，手機(jī)屏幕成為必爭(zhēng)之地，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，無(wú)數(shù)新進(jìn)入的創(chuàng)業(yè)者也步步緊逼。短視頻的春天來(lái)了，但也正式敲響了戰(zhàn)斗的號(hào)角。

短視頻行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)前期

《2014年度互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)》報(bào)告中指出：“目前移動(dòng)數(shù)據(jù)流量正在加速增長(zhǎng)，速度超過81%，而視頻是增長(zhǎng)的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。” 美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)PEW的數(shù)據(jù)顯示： 美國(guó)用戶觀看的視頻類型正在從長(zhǎng)視頻專向內(nèi)容更為廣泛的短視頻，搞笑、幽默類視頻和生活、教育、新聞資訊類視頻已經(jīng)遙遙領(lǐng)先;而美國(guó)最大的三家視頻網(wǎng)站：youtube、雅虎、facebook，也都是短視頻網(wǎng)站。作為短視頻的始祖，國(guó)外應(yīng)用Vine每天有4000萬(wàn)視頻上傳量，但中國(guó)只有1、2萬(wàn)的量。短視頻在過去幾年，由于受限于硬件和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，進(jìn)入市場(chǎng)晚、用戶創(chuàng)作習(xí)慣沒有形成，所以行業(yè)并沒有爆發(fā)。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)TrendForce報(bào)道稱2014年中國(guó)智能手機(jī)出貨量將達(dá)到4.5億臺(tái)，占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量的38.6%，此外報(bào)告中還指出中國(guó)廠商自2011年進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)后按照年增長(zhǎng)率50%的速度快速增長(zhǎng)。TrendForce的分析師Alan Chen表示2015年全球智能手機(jī)的出貨量將會(huì)增長(zhǎng)40%，甚至在2016年增長(zhǎng)速度達(dá)到50%。聯(lián)想、華為、小米等中國(guó)廠商則成為明年和未來(lái)的增長(zhǎng)主力軍，目前這三家國(guó)內(nèi)公司2014年的出貨量都超過了6000萬(wàn)臺(tái)，緊隨三星和蘋果之后，預(yù)計(jì)這三家公司在2015年的出貨量都將會(huì)超過1億臺(tái)。

智能手機(jī)人群覆蓋持續(xù)增長(zhǎng)，4G時(shí)代到來(lái)，行業(yè)創(chuàng)作者開始聚集，短視頻背負(fù)的壓力在持續(xù)釋放，人們的娛樂化需求通過短視頻得到更多元的表達(dá)。

如何滿足網(wǎng)生代的個(gè)性化需求成為關(guān)鍵

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)報(bào)告顯示：截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.33億，較去年年底增加478萬(wàn)人，用戶增長(zhǎng)率為1.1%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為69.4%。數(shù)據(jù)顯示，視頻用戶對(duì)PC端的使用率在下降，對(duì)移動(dòng)端的使用率在上升，尤其是10-29歲的年輕用戶，在移動(dòng)端看視頻的比例在69%以上。

整體網(wǎng)民在不斷地向手機(jī)端轉(zhuǎn)換，龐大的移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模為手機(jī)視頻的使用奠定了用戶基礎(chǔ)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模在近兩年迅速增長(zhǎng)。截止2014年底，手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)3.13億，與2013年底相比增長(zhǎng)了6611萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為26.8%。網(wǎng)民使用率為56.2%，相比2013年底增長(zhǎng)6.9個(gè)百分點(diǎn)。

2014年，中國(guó)視頻網(wǎng)站的格局：半年內(nèi)使用過網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶中，優(yōu)酷網(wǎng)63%，排在首位;奇藝/愛奇藝、騰訊視頻的品牌覆蓋率都在55%左右，分列第二、三位;百度視頻品牌覆蓋率達(dá)48.8%，排在第四位;土豆網(wǎng)、樂視網(wǎng)、搜狐視頻等有自身特色的視頻網(wǎng)站的覆蓋率也都在40%以上。

而在短視頻領(lǐng)域，目前國(guó)內(nèi)各類短視頻應(yīng)用已經(jīng)超過100款，大致可分為：美化類，如微視、美拍，秒拍，主要聚集90后女生群體;內(nèi)容聚合類，如視頻頭條，偏向快速獲取資訊的85后群體;內(nèi)容創(chuàng)作類，如逗拍，gif快手，偏向90后男生的興趣創(chuàng)作類群體;“通話”類手機(jī)視頻鈴聲工具，如閃鈴，以90后女生作為主流群體，有點(diǎn)像視頻版的彩鈴，使用場(chǎng)景是剛需高頻的“通話”，抓住 90后“瞬間快感“的娛樂需求。

盡管現(xiàn)在短視頻行業(yè)有新浪微博的秒拍，騰訊的微視，美圖秀秀的美拍都在短視頻行業(yè)里深耕，但市場(chǎng)格局遠(yuǎn)未形成，用戶深層次需求還有待挖掘。工具類應(yīng)用需要不斷滿足用戶“新奇特”的需求，將功能不斷升級(jí)，以功能吸引用戶“玩”，以內(nèi)容黏住用戶“用”。視頻行業(yè)一直是個(gè)“僧多粥少“的行業(yè)。相對(duì)于其他行業(yè)，這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)門檻更高，創(chuàng)業(yè)者面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更復(fù)雜，更惡劣。

4G時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，手機(jī)屏幕成為必爭(zhēng)之地，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，可謂前有猛虎后有財(cái)狼。不僅有傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站，還有微視、秒拍、美拍等移動(dòng)端先行者，無(wú)數(shù)新進(jìn)入的創(chuàng)業(yè)者也步步緊逼。短視頻的春天來(lái)了，但也正式敲響了戰(zhàn)斗的號(hào)角，2015年短視頻行業(yè)將成為群雄混戰(zhàn)的一年。