2015年中國互聯(lián)網將發(fā)生重大變化，互聯(lián)網移動化、產業(yè)化進程加快，移動互聯(lián)網應用服務將全面深入，產業(yè)互聯(lián)網時代將正式開啟，互聯(lián)網企業(yè)將聚力轉型，搶占未來產業(yè)高地。2015年2月3日，中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第35次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，其中闡述了中國互聯(lián)網發(fā)展的十大趨勢與特點。

一、網民增幅持續(xù)收窄，非網民轉化難度繼續(xù)擴大

2014 年，我國新增網民 3117 萬人，增幅明顯收窄。非網民的上網意愿持續(xù)下降，表示未來會上網的比例從2011年的16.3%下降到2014年的11.1%，網民規(guī)模的增速將繼續(xù)減緩。

非網民不上網的原因主要是不懂電腦/網絡，比例為 61.3%，互聯(lián)網知識與應用技能的缺乏是造成網民與非網民之間互聯(lián)網使用鴻溝的重要原因。

二、互聯(lián)網地區(qū)差異大，城鄉(xiāng)數字鴻溝亟待再減小

我國在推進互聯(lián)網全面普及的工作上取得顯著成效，互聯(lián)網普及率的省間差異從 1997 年的 3.37 下降到 2014 年的 0.24，但發(fā)達省份與欠發(fā)達省份間差異仍較明顯，進一步推動欠發(fā)達省份的互聯(lián)網建設工作將成為一項長期工程。

與此同時，盡管農村地區(qū)網民規(guī)模、普及率不斷增長，但是城鄉(xiāng)互聯(lián)網普及率差異仍有擴大趨勢，截至 2014 年 12 月城鄉(xiāng)普及率差異達 34 個百分點，部分原因在于城鎮(zhèn)化進程在一定程度上掩蓋了農村互聯(lián)網普及推進工作的成果，根本原因則是地區(qū)經濟發(fā)展不平衡，妥善解決城鄉(xiāng)數字鴻溝的方法仍然需要進一步探索創(chuàng)新。

三、平板電腦娛樂優(yōu)先，網絡電視開啟娛樂新模式

平板電腦的娛樂性和便捷性特點使其成為網民的重要娛樂設備，2014 年底使用率已達34.8%，并在高學歷（本科及以上學歷網民使用率 51.0%）、高收入人群（月收入 5000 元以上網民使用率 43.0%）中擁有更高使用率。

隨著網絡技術和寬帶技術的發(fā)展，網絡電視融傳統(tǒng)電視和網絡為一身，其共享性、智能性和可控性迎合現(xiàn)代家庭娛樂需求，逐漸成為一種新興的家庭娛樂模式，截至 2014 年 12 月，網絡電視使用率已達 15.6% 。

四、即時通信地位穩(wěn)固，向高附加值業(yè)務入口演變

即時通信作為第一大上網應用，在網民中的使用率繼續(xù)上升，達到 90.6% 。2014 年，手機端即時通信使用也一直保持著穩(wěn)步增長的趨勢。截至 2014 年 12 月，手機即時通信使用率為 91.2%，較 2013 年底提升了 5.1 個百分點。

手機即時通信由于其隨身、隨時、擁有社交屬性和可以提供用戶位置的特點，自身定位逐漸從以前單一的通信工具演變成支付、游戲、O2O 等高附加值業(yè)務的用戶入口，以其龐大的用戶基數為其他服務提供了巨大的潛在商業(yè)價值。

五、手機商務應用爆發(fā)，手機旅行預訂勢頭最兇猛

2014 年，中國網民手機商務應用發(fā)展大爆發(fā)，手機網購、手機支付、手機銀行等手機商務應用用戶年增長分別為 63.5%，73.2%和 69.2%，遠超其他手機應用增長幅度。

而長期處于低位的手機旅行預訂，2014 年用戶年增長達到 194.6%，是增長最為快速的移動商務類應用。隨著我國國民休閑體系的形成，手機旅行預訂發(fā)展已經進入新階段。

六、互聯(lián)網理財漸消減，規(guī)模穩(wěn)定擴容速度漸放緩

截至 2014 年 12 月，購買過網絡理財產品的網民規(guī)模達到 7849 萬，較 2014 年 6 月增長 1465 萬人。在網民中使用率為 12.1%，較 2014 年 6 月使用率增長 2 個百分點。

由于收益率下滑和中國股市回暖帶來的分流作用，互聯(lián)網理財已基本結束了其用戶規(guī)模爆發(fā)式增長的態(tài)勢，增速開始放緩，同時新產品擴容速度也有所放慢。

七、企業(yè)互聯(lián)網普及高，實際應用存較大提升空間

我國企業(yè)互聯(lián)網基礎設施普及工作已基本完成，在辦公中使用計算機的比例基本保持在 90%左右的水平上，互聯(lián)網的普及率也保持在 80%左右，在使用互聯(lián)網辦公的企業(yè)中，固定寬帶的接入率也連續(xù)多年超過 95% 。

但互聯(lián)網實際應用水平仍存在很大的提升空間。一方面，是采取提升內部運營效率措施的企業(yè)比例較低；另一方面，營銷推廣、電子商務等外部運營方面開展互聯(lián)網活動的企業(yè)比例較低，且在實際應用容易受限于傳統(tǒng)的經營理念，照搬傳統(tǒng)方法。

隨著各類互聯(lián)網商業(yè)模式的發(fā)展，互聯(lián)網與經濟活動的全面結合深度、對傳統(tǒng)商業(yè)模式的影響和改革程度將進一步擴大，傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網企業(yè)的分界將越來越模糊，互聯(lián)網將成為企業(yè)日常經營中不可分割的部分。

八、一線城市O2O在提質，醫(yī)療與家政O2O亟待釋放

O2O 企業(yè)在一線城市率先布局，通過迎合用戶需求迅速集聚大量 O2O 用戶的同時，用戶較高的消費能力和互聯(lián)網應用水平使得深度用戶數量更多，一線城市 O2O 中度和重度用戶占比共 39.2%，其 O2O 消費正在由數量增長向質量提升轉變；二三線城市 O2O 業(yè)務布局正在逐步展開，巨大的消費潛力將使 O2O 市場進入增量增長階段。

餐飲、休閑伴隨團購市場發(fā)展起步較早，O2O 市場模式趨向于成熟，正在向服務精細化發(fā)展。與此同時，醫(yī)療和家政 O2O 的發(fā)展剛剛起步，用戶需求較為強烈，未來將具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

九、手機網絡視頻超PC，網絡視頻步入平穩(wěn)發(fā)展期

2014 年，網絡視頻用戶整體規(guī)模仍在增長，但使用率略有下降，手機視頻的用戶規(guī)模和使用率仍然保持增長態(tài)勢，但增速已明顯放緩，網絡視頻行業(yè)步入平穩(wěn)發(fā)展期。

近兩年，用戶在 PC 端收看視頻節(jié)目的比例在持續(xù)下降，而手機端的比例則在持續(xù)上升。截至 2014年 12 月，71.9%的視頻用戶選擇用手機收看視頻，其次是臺式電腦/筆記本電腦，使用率為71.2%，手機成為收看網絡視頻節(jié)目的第一終端。平板電腦、電視的使用率都在 23%左右，是網絡視頻節(jié)目的重要收看設備。

十、PC網游仍然是中堅，手機網游電視游戲成亮點

從用戶規(guī)模、在線時長以及游戲收入等方面來看，PC網游吸引了最具價值的深度用戶，仍然是游戲市場的中堅。但網民增長的整體放緩，人口結構導致的低齡網民的比例下降，以及 PC 網游用戶隨著年齡增長的自然流失，都是導致 PC 網游增長放緩的原因。另一方面，PC 網游也在不斷探索著適合于自己的新商業(yè)模式。比如將線上游戲與線下活動、甚至電視節(jié)目相結合，競技游戲與競技體育相融合，逐步形成成熟的商業(yè)化運作模式，有望成為 PC 網游新的發(fā)展方向。

手機游戲的爆發(fā)式增長在 2014 年上半年達到最高峰，下半年開始逐漸進入洗牌期，并表現(xiàn)出穩(wěn)中有降的趨勢，而預計 2015 年在延續(xù)這一趨勢的同時，手機網游的份額將進一步擴大。

2014 年游戲主機的解禁政策使得電視游戲成為新的市場焦點。但從目前電視游戲市場的發(fā)展態(tài)勢來看，未來 1 年內將迅速占領市場的不是游戲主機，而是互聯(lián)網電視/盒子?；ヂ?lián)網電視/盒子在用戶規(guī)模、用戶增長率、市場推廣都要快于游戲主機，而面臨成本、渠道、政策等諸多因素，游戲主機廠商仍持謹慎的觀望態(tài)度，并沒有急于推進。因此，預計 2015 年電視游戲市場將先由互聯(lián)網電視/盒子引爆，而游戲主機還有較長的路要走。

【IT時代網、IT時代周刊編后】2015年，中國的網民滲透率將達50%，即近一半的中國人使用互聯(lián)網上網?；ヂ?lián)網已經成為中國人生活和工作形影不離的工具。未來兩三年內，移動互聯(lián)網將繼續(xù)滲透到我們的生活和工作，將在諸多方面改變和改善我們的生活和工作形態(tài)，產生更多的商業(yè)機會。