社交登陸你早不陌生了吧。初次訪問一個(gè)網(wǎng)站，注冊(cè)都可以免了，直接用 Facebook，LinkedIn，微博登陸，你還心中竊喜又省下了幾毛錢的時(shí)間。不過，這背后牽扯到的可不僅僅是時(shí)間。

社交登陸就是接入個(gè)人身份信息的鑰匙，這也是為什么身份管理提供商 Gigya 大受投資方青睞，剛剛斬獲了 3500 萬美元的融資。

回到上世紀(jì) 90 年代，當(dāng)時(shí)的 Microsoft Passport 使用一個(gè)電子郵件地址和密碼就能登陸各種網(wǎng)站。這就是那個(gè)年代的“Facebook Connect”，可惜，它太超前了，也沒有被廣泛采用。

第二個(gè)階段以 2008 年發(fā)布的 Facebook Connect 開始。它大大節(jié)省了用戶的時(shí)間，因?yàn)橹灰?Facebook 的賬號(hào)就能登陸許多網(wǎng)站。而對(duì)網(wǎng)站而言，一旦用戶做出此項(xiàng)授權(quán)，他們就能創(chuàng)建出基于用戶興趣和社交的圖譜，從而給他們推送更精準(zhǔn)的服務(wù)。

如果你熟悉數(shù)據(jù)跟蹤和轉(zhuǎn)售，這種將社交網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)用在其他網(wǎng)站上的做法就會(huì)引起你的警惕。不過 Gigya CEO Patrick Salyer 稱，所有 Gigya 經(jīng)手的登陸授權(quán)都會(huì)取得用戶許可，即什么信息可以用，什么不可以用。且每個(gè)網(wǎng)站都不一樣。

“數(shù)據(jù)彼此之間是孤立的，我們從來不會(huì)出售數(shù)據(jù)。”

而這一切都是他所謂的 Phase 3.0 的前奏，3.0 階段是超越社交的。到那時(shí)，身份管理還會(huì)包括付款方式，送貨地址，還有未來的生物識(shí)別。

換句話說，你現(xiàn)在的身份早已超越了那行用戶名和密碼。它是一切關(guān)于你的數(shù)字化表達(dá)，能用來發(fā)起并執(zhí)行一系列的動(dòng)作，比如移動(dòng)支付，也就是說，它正從數(shù)字世界滲透到現(xiàn)實(shí)世界。

這大概就是為何 Intel Capital 跟 Gigya 這么熱絡(luò)。Gigya 現(xiàn)在正和 Intel Safe Identity 團(tuán)隊(duì)合作，研究第三方身份授權(quán)機(jī)制會(huì)如何發(fā)展。Gigya 也會(huì)拿這新一輪融資壯大團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行國(guó)際化擴(kuò)張。目前 Gigya 在世界各地有七家辦公室，亞洲辦公室正在籌辦中。

與 Gigya 相似的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括 Janrain 和 LoginRadius，不過 Salyer 強(qiáng)調(diào) Gigya 市占率要更大，聚焦也在成熟企業(yè)，后兩者市場(chǎng)份額沒那么大，聚焦在創(chuàng)業(yè)公司。他還表示，“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是在舊技術(shù)上搭建的”，不能做私人定制，而 Gigya 則可以處理客戶的個(gè)性化要求。

除了 Intel Capital，最近一輪融資的投資者還包括 Common Fund Capital、Vintage Investment Partners、Adobe、Advance Publications、Benchmark Capital、DAG Ventures、Greenspring Associates 和 Mayfield Fund。