創(chuàng)業(yè)板最大融資案已經(jīng)誕生！近日樂(lè)視網(wǎng)[-0.39% 資金 研報(bào)]公布了再融資預(yù)案稱，擬向5家機(jī)構(gòu)以每股34.76元的價(jià)格發(fā)行1.29億股，募資45億元，為此樂(lè)視網(wǎng)一舉創(chuàng)下了創(chuàng)業(yè)板再融資額最高的紀(jì)錄，這也意味著樂(lè)視發(fā)展過(guò)程中最大的短板——資金短缺的問(wèn)題已經(jīng)得到解決。鑒于樂(lè)視網(wǎng)融資額度已登上創(chuàng)業(yè)板的巔峰，業(yè)界對(duì)其資金的用途也頗為關(guān)注，據(jù)記者所知，加強(qiáng)內(nèi)容端的上下游制作采購(gòu)，將會(huì)是本次再融資資金主要流向之一。樂(lè)視劇集版權(quán)和長(zhǎng)視頻一貫領(lǐng)先于其他視頻網(wǎng)站，此次融資樂(lè)視勢(shì)必在上下游內(nèi)容制作將會(huì)加大投入，鞏固其版權(quán)上的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)領(lǐng)跑。

全頻道發(fā)力 樂(lè)視內(nèi)容動(dòng)作頻頻

根據(jù)本次再融資公告中資金的使用計(jì)劃，樂(lè)視網(wǎng)明確表示，未來(lái)該公司將采取影視劇、動(dòng)漫、音樂(lè)、綜藝、體育等全方位內(nèi)容品類覆蓋，外部采購(gòu)、內(nèi)部自制創(chuàng)作相結(jié)合的策略，不斷鞏固和加強(qiáng)該公司在內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位，而資金一旦投入到內(nèi)容端，無(wú)疑將繼續(xù)鞏固樂(lè)視在內(nèi)容上的王者的地位。

實(shí)際樂(lè)視目前在內(nèi)容上的成就市場(chǎng)有目共睹，我們不妨來(lái)看看樂(lè)視最近幾個(gè)大手筆動(dòng)作：

7月2日，在樂(lè)視“視?不可擋”Summer Show上，再次傳出重磅消息：吳宗憲、蘇芒、田樸珺和韓國(guó)導(dǎo)演郭璟澤成為首批簽約樂(lè)視自制的四家工作室，聯(lián)手成立“顛覆者聯(lián)盟”，共同打造“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理思維”梳理下的全新自制節(jié)目。

7月初，數(shù)據(jù)顯示，被譽(yù)為中國(guó)版《麻辣教師》的熱血校園劇《STB超級(jí)教師》，總播放量突破2億，長(zhǎng)期占據(jù)各大網(wǎng)絡(luò)自制劇播放榜單王座，更打敗同期眾多一線衛(wèi)視大劇，殺入百度電視劇風(fēng)云榜TOP10，成為今年上半年網(wǎng)絡(luò)自制劇的黑馬劇王。

7月27日，在上海國(guó)際賽道，樂(lè)視體育與上海久事國(guó)際賽事管理有限公司簽約了F1的轉(zhuǎn)播事宜，未來(lái)4年樂(lè)視體育將轉(zhuǎn)播F1全球所有分站比賽。這就意味著，中國(guó)所有的車迷終于可以通過(guò)全國(guó)性的平臺(tái)看到F1賽事了。

8月2日，樂(lè)視音樂(lè)牽手汪峰做線上付費(fèi)Live現(xiàn)場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至8月4日轉(zhuǎn)播結(jié)束，已有超過(guò)7.5萬(wàn)次直播門票購(gòu)買，這意味著在樂(lè)視音樂(lè)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的線上付費(fèi)模式大門已經(jīng)開啟。

8月5日，樂(lè)視影業(yè)相關(guān)高管傳來(lái)好消息稱，《小時(shí)代》系列累計(jì)票房超過(guò)13億，身為小時(shí)代系列作品的出品人，樂(lè)視影業(yè)無(wú)疑此走在了前面，據(jù)了解，《小時(shí)代3》是互聯(lián)網(wǎng)IP+粉絲經(jīng)濟(jì)+影院社交+020營(yíng)銷的成功案例。

從以上案列不難看出，樂(lè)視在內(nèi)容端的野心。樂(lè)視已經(jīng)從音樂(lè)、體育、電影以及自制等全方位加碼，樹立其在行業(yè)內(nèi)的王者地位。據(jù)了解，樂(lè)視已經(jīng)建立起行業(yè)最全的影視劇版權(quán)庫(kù)，擁有10萬(wàn)集電視劇、5000部電影的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，并打造了“樂(lè)視自制”這一視頻網(wǎng)站自制第一品牌，樂(lè)視網(wǎng)兄弟公司樂(lè)視影業(yè)的出品方資源為樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)提供了內(nèi)容保障，每年制作和發(fā)行近30部大片，為樂(lè)視網(wǎng)提供了豐富的內(nèi)容支持，并將樂(lè)視網(wǎng)的品牌推廣至影院大屏，如取得巨大票房成功的《敢死隊(duì)2》、《小時(shí)代》等，極大豐富了樂(lè)視網(wǎng)的差異化內(nèi)容。

差異化發(fā)展 獨(dú)家重磅影視劇扎堆

視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈，差異化的內(nèi)容是各個(gè)視頻網(wǎng)站發(fā)展的重點(diǎn)。樂(lè)視已經(jīng)提前做好了布局，將推出數(shù)十部獨(dú)家重磅影視大作，例如，范冰冰闊別熒幕6年后演繹一代女皇的《武則天》；周迅闊別熒屏10年后的復(fù)出之作《紅高粱》；由《甄嬛傳》原版人馬傾力打造，孫儷主演的《羋月傳》等等。

樂(lè)視影業(yè)方面，在《歸來(lái)》、《小時(shí)代3》之后，《小時(shí)代4》、《敢死隊(duì)3》、《反貪風(fēng)暴2014》、《機(jī)器軍團(tuán)》、《太平輪》、等影片將成為樂(lè)視下半年在電影領(lǐng)域方面的重點(diǎn)。

樂(lè)視生態(tài)垂直整合的優(yōu)勢(shì)在內(nèi)容端將會(huì)體現(xiàn)的更加淋漓盡致，樂(lè)視網(wǎng)收購(gòu)的花兒影視打造的甄嬛傳姊妹篇《羋月傳》還未制作完成，就已經(jīng)業(yè)界矚目的焦點(diǎn)劇目。樂(lè)視影業(yè)推出的《歸來(lái)》在院線取得超過(guò)3億的文藝片票房紀(jì)錄后，又獨(dú)家在樂(lè)視網(wǎng)首輪推出，給樂(lè)視網(wǎng)帶來(lái)了可觀的流量、品牌和廣告效應(yīng)。

樂(lè)視這種內(nèi)容制作、發(fā)行到全平臺(tái)播出上下游一體通吃的全鏈條商業(yè)模式，已經(jīng)取得了品牌和商業(yè)上的雙重成功，也正在成為各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在視頻領(lǐng)域發(fā)展的抄襲對(duì)象。

優(yōu)異內(nèi)容端帶動(dòng)流量和廣告強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

也正是得益于樂(lè)視網(wǎng)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容端，樂(lè)視網(wǎng)流量的增長(zhǎng)有目共睹。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，第一陣營(yíng)的主流視頻媒體日均UV同比增長(zhǎng)幅度差異極為明顯。截止到2014年上半年，樂(lè)視網(wǎng)UV同比增幅達(dá)72%，位列主流視頻媒體榜首，超過(guò)第二名近30個(gè)百分點(diǎn)。愛(ài)奇藝、騰訊、搜狐則分別位列第二至第四位。

同樣內(nèi)容的帶動(dòng)，樂(lè)視廣告方面的增長(zhǎng)也有了較大的突破。數(shù)據(jù)顯示，在今年一季度樂(lè)視實(shí)現(xiàn)了3.6億的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)收入，由2013年第一季的第15位躍升至第12位，同比增速達(dá)143.2%，超過(guò)網(wǎng)易、鳳凰等老牌門戶網(wǎng)站，成為增長(zhǎng)速度最快的互聯(lián)網(wǎng)公司。

此外，基于樂(lè)視內(nèi)容端，樂(lè)視還開發(fā)除了樂(lè)視生態(tài)官方旗艦店等衍生業(yè)務(wù)。例如，《女人幫妞兒》、《歸來(lái)》、《敢死隊(duì)》相關(guān)衍生品都將在樂(lè)視生態(tài)官方旗艦售賣，并且開發(fā)了電影、體育票務(wù)的O2O模式。這種形式不僅反應(yīng)了樂(lè)視生態(tài)垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的運(yùn)營(yíng)理念，同時(shí)也完善了現(xiàn)在已經(jīng)近趨完善的樂(lè)視生態(tài)模式，更促進(jìn)了樂(lè)視網(wǎng)從‘傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體’的單一廣告收入轉(zhuǎn)化成多元化產(chǎn)業(yè)收入。

全方位加碼 樂(lè)視海外戰(zhàn)略迎突破

年初在樂(lè)視網(wǎng)舉行的股東大會(huì)上，賈躍亭正式宣布了其海外戰(zhàn)略，近期樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)公告也表示，賈躍亭近期出國(guó)的主要工作，就是進(jìn)行樂(lè)視海外戰(zhàn)略的落實(shí)和執(zhí)行，包括成立子公司、組建海外團(tuán)隊(duì)、與相關(guān)合作伙伴及潛在合作伙伴的商務(wù)洽談等事項(xiàng)。

對(duì)此，有樂(lè)視知情人士稱，此次與海外影視劇制作出品機(jī)構(gòu)談內(nèi)容方面的深度合作，是本次賈躍亭在海外的主要工作之一，例如海外影視劇的購(gòu)買與制作等等。據(jù)記者了解，在目前樂(lè)視美國(guó)的兩個(gè)子公司中，其中洛杉磯的子公司將偏向內(nèi)容制作和版權(quán)采購(gòu)，其中包括和好萊塢的頂級(jí)合作。

另有消息稱，樂(lè)視董事長(zhǎng)賈躍亭11日出席《敢死隊(duì)3》在洛杉磯的首映禮。據(jù)了解，雖然樂(lè)視已經(jīng)出品了包括一系列影視劇作品，但參加影視劇的首映典禮仍數(shù)首次，這足以看出賈躍亭對(duì)海外市場(chǎng)的高度重視。

此外，樂(lè)視海量的4K內(nèi)容也將為樂(lè)視走向海外提供充足信心。據(jù)了解，在今年樂(lè)視所有內(nèi)容將實(shí)現(xiàn)全面的4K化，樂(lè)視自制將占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超過(guò)七成的4K內(nèi)容市場(chǎng)份額，處于國(guó)產(chǎn)自制4K內(nèi)容壟斷地位。樂(lè)視影業(yè)已經(jīng)推出的張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《歸來(lái)》等近10部4K大片；樂(lè)視旗下花兒影視也將推出《甄嬛傳》的姊妹篇《羋月傳》也將實(shí)現(xiàn)4K播出。同時(shí)樂(lè)視還計(jì)劃引進(jìn)4K電視劇總集數(shù)300集左右。相信未來(lái)，對(duì)于即將引進(jìn)的好萊塢電影以及海外熱播的其他影視劇作品，樂(lè)視也將更多采用或制作成4K片源。

從行業(yè)來(lái)看，優(yōu)土集團(tuán)迎來(lái)了阿里這個(gè)靠山，愛(ài)奇藝背后有百度，騰訊視頻更是富二代，而此前沒(méi)有富爸爸的支持的樂(lè)視，在以燒錢聞名的視頻行業(yè)，能發(fā)展到今天已經(jīng)是不容小覷。假設(shè)這一次再融資成功，樂(lè)視生態(tài)發(fā)展中的短板將得到解決，同樣樂(lè)視內(nèi)容端也將因資金的補(bǔ)充而更具競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)甚至可以想象，樂(lè)視很可能將采用影視劇劇本、制作、拍攝、發(fā)行、推廣等全程一站式服務(wù)的新模式，屆時(shí)樂(lè)視整個(gè)內(nèi)容端都能盤活。無(wú)疑，若此次再融資成功，樂(lè)視很有可能以其內(nèi)容端為突破口，實(shí)現(xiàn)整個(gè)樂(lè)視生態(tài)更迅猛的發(fā)展，開啟其海外擴(kuò)張的道路。