前兩天刷朋友圈時刷到一個叫“碰碰”的社交產(chǎn)品，最大的特點就是以游戲化機制建立交友關(guān)系。它把我們生活中常玩的一些互動游戲形式如性格測試、真心話大冒險、趣味等等搬到了移動端，作為“前戲”，兩個陌生人互動三輪后才能成為好友。

6 月 1 日上線 App Store 以來，碰碰拿到的最好成績是登上 App Store 國內(nèi)社交免費榜第七位，在馬來西亞總榜排第二名。目前用戶規(guī)模有約為 200 萬，平臺上游戲共 20 多個，題庫數(shù)量達(dá) 20000。其創(chuàng)始人是原 Zynga 中國區(qū)經(jīng)理田行智，和來自騰訊系早前主管戰(zhàn)略的歐陽云。產(chǎn)品上線前獲 400 萬美元 A 輪投資。

這個產(chǎn)品的交互方式可以概括為“碰”，其實就是以不同的方式隨機交友，比如時間維度上講——把在線的人，以及 LBS 作為發(fā)現(xiàn)好友的方式。UI 也很活潑，可以像輪盤抽獎一樣的方式隨機認(rèn)識陌生人；此外，搖一搖這樣的匹配機制也被碰碰借過來用了。

不過這些方式僅僅是遇見好友的方式，“碰碰”的前戲還不止此， 這個產(chǎn)品另一個非常有特色的地方在于，平臺引入了一些與用戶互動的智能機器人。早期時就為了解決用戶規(guī)模不大以及充當(dāng)用戶學(xué)習(xí)助手的角色，不過，碰碰創(chuàng)始人田行智說機器人們會一直保留。至于以后會不會發(fā)展成他微軟小冰那樣的助手，田智行說目前沒有這方面的計劃，如果用戶有這方面的需求他們也可以去滿足。

碰碰并非一開始就聚焦游戲化機制來做的，上線僅兩個月就經(jīng)歷了一次 pivot，第一版的碰碰主打“萌萌噠”表情路線，游戲內(nèi)容也偏向女性用戶，吸引了不少妹子加入，碰碰目前 1：1 的男女比例結(jié)構(gòu)（我看過一個權(quán)威數(shù)據(jù)，說社交應(yīng)用上男女比例通常為 7：3）也跟之前的種子用戶群有關(guān)。但是“吸引用戶容易留住難，要想增強用戶黏性還得靠內(nèi)容”，田行智決定調(diào)整思路，將碰碰轉(zhuǎn)向由游戲機制引領(lǐng)的全平臺建設(shè)。

碰碰發(fā)展這么快跟其在朋友圈的病菌式傳播是和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是分不開的。以田行智多年做社交游戲的經(jīng)驗來說，所有病菌式傳播都會在前期積累一定數(shù)量后迎來用戶量突然爆發(fā)，而后一路飆升，再然后用戶猛增必將帶來內(nèi)容的大幅擴容，理想中是這樣一個循環(huán)。

田行智向36氪獨家透露，未來碰碰將給用戶精準(zhǔn)推薦最適合（或者最互補）的朋友，以及推介和朋友的朋友相互認(rèn)識。也就是說，目前用戶在碰碰上的每一個行為，小到一個招呼、一個留言或者一次測試都會在后臺被記錄，形成個人的專有數(shù)據(jù)，這樣一來的話今后用戶提出的交友需求基本都能精確推送到。

這樣一款算是不太有先例的 app 要怎么賺錢，也會是一個新的命題。由于另一位創(chuàng)始人歐陽云來自騰訊，常年負(fù)責(zé)戰(zhàn)略運營，以騰訊 QQ 的盈利模式之一來看，預(yù)計以游戲為主打的碰碰今后將對虛擬裝備進(jìn)行收費幾乎是一定的。此外，像之前所說，碰碰從上線之時就對每一個用戶的后臺數(shù)據(jù)作專門管理，當(dāng)數(shù)據(jù)量積累到一定程度，基于個人特質(zhì)的廣告推送也是可實現(xiàn)的，但起碼現(xiàn)在，還遠(yuǎn)沒到時候。

接下來碰碰還將開發(fā)出日本、英文的各種語言版本，并在覆蓋全球所有華人的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴展海外市場。“對于碰碰，你們最大的夢想是什么？”“一家世界級的公司。”這是田行智的回答。

不管怎樣，目前看來，僅僅目前的一個微創(chuàng)新，碰碰實現(xiàn)它所說的“搭訕成功率超 50%，十倍于其它社交網(wǎng)絡(luò)”便有了實現(xiàn)可能。我們看到，當(dāng)微信被寄望可幾乎囊括一切交流甚至生活需求時，在某方面有突出亮點的 SNS app 仍然有機會。而如何做一個長久受歡迎的應(yīng)用，碰碰還需有更多新的東西以及時間來證明。