八年前，我們在電視節(jié)目以及門戶網(wǎng)站上為齊達(dá)內(nèi)的默落背影吟傷；現(xiàn)在，西班牙爆冷敗北之際，我們卻通過手機(jī)應(yīng)用以及朋友圈互道遺憾。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們獲取信息的方式也悄然改變。在本屆世界杯，移動互聯(lián)網(wǎng)首次成為了第二戰(zhàn)場，移動互聯(lián)網(wǎng)的世界杯元年正式開始。

世界杯的第二現(xiàn)場

自從告別了 “亞洲時(shí)區(qū)”的韓日世界杯，中國球迷們的作息就再也沒有正常過。豪門大戰(zhàn)紛紛云集于凌晨之后，加上央視獨(dú)霸播放權(quán)限，將用戶封鎖于午夜沙發(fā)，令無數(shù)滿懷期待的球迷們糾結(jié)不已。

與此同時(shí)，據(jù)CNNIC對歷年世界杯期間網(wǎng)民行為的調(diào)研，球迷網(wǎng)民整體素質(zhì)都高于普通網(wǎng)友水平，朝九晚五的工作，可觀的薪水，繁多的交際圈是球迷網(wǎng)民的標(biāo)配。然而，這種“球迷貴族化”產(chǎn)生的問題也顯而易見，快節(jié)奏，高壓力，交際頻的生活早已將他們的時(shí)間分割的零零碎碎，“碎片化”生活狀態(tài)成為球迷網(wǎng)民的標(biāo)簽。

總而言之，尷尬的比賽時(shí)間，“碎片化”的生活狀態(tài)，導(dǎo)致人們很難全身心的投入到世界杯中。因此，對于世界杯的精彩集錦，超過半數(shù)的球迷選擇在移動屏幕上觀看，利用一切見縫插針的時(shí)間來查閱賽事信息，熱點(diǎn)評論；加油吶喊和評球罵街的主陣地也從酒吧轉(zhuǎn)移到了手機(jī)和微信微博上，而各類手機(jī)APP也各顯神通，日歷提醒、模擬游戲等功能幫助用戶投身到世界杯熱潮，手機(jī)已經(jīng)成為球迷的必備收訊利器。

世界杯被困信息圍城

移動互聯(lián)網(wǎng)讓人們的信息獲取更加自由，然而福兮禍所伏，在世界杯移動互聯(lián)網(wǎng)化的蛻變中，也將逐漸面對其所帶來的挑戰(zhàn)。商家、媒體在世界杯的營銷隨著媒介的發(fā)展愈演愈烈，在世界杯期間，我們深切地感受到全網(wǎng)無論關(guān)聯(lián)近疏，內(nèi)容皆與世界杯掛鉤，社交圈無不是賽事八卦，商業(yè)營銷更是蜂擁而至，世界杯帶來的信息冗余令人們陷入另一個(gè)困局。

這種現(xiàn)象不禁讓人想起《信息簡史》中的著名悖論：”香農(nóng)說信息是熵，維納則說信息是負(fù)熵。“無論人們是否關(guān)注這些信息，用戶都不得不“接受”它們，而世界杯則將這種弊端進(jìn)一步放大。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的世界杯，不應(yīng)成為垃圾信息的幫兇。如何緊貼用戶需求，讓信息回歸本質(zhì)，為球迷提供一場“純凈“的足球盛宴是成為移動互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)命題。

世界杯的“降熵”

事實(shí)上，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已為實(shí)現(xiàn)該命題而努力。在日前舉辦的GMIC大會上，騰訊QQ瀏覽器首席產(chǎn)品架構(gòu)師葉駿提出了“降熵”概念，認(rèn)為目前信息過載帶來的信息傳播效率低下，使信息量與信息價(jià)值的比值，也就是熵值居高不下。下一代瀏覽器應(yīng)向用戶提供個(gè)性化信息服務(wù)，努力降熵以提升信息價(jià)值。隨后，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也紛紛向這個(gè)趨勢轉(zhuǎn)變，搜狗手機(jī)瀏覽器在新升級的版本中提出“你要的，已經(jīng)在等你”的概念，而網(wǎng)易也于近期進(jìn)行門戶改革，打造千人千面的門戶體驗(yàn)。

那么聚焦到世界杯與球迷，移動互聯(lián)網(wǎng)又是如何實(shí)現(xiàn)該理念呢？一個(gè)顯著的現(xiàn)象是，世界杯期間的信息流與用戶群因這場盛筵而形成特定的“文化部落“，如何圍繞特定用戶群的細(xì)分需求，打造個(gè)性化的信息集合平臺，將成為世界杯“降熵”的重要途徑之一。針對世界杯推出的各類應(yīng)用在此期間可謂百花齊放，從資訊到競猜，從偽球迷裝逼指南到女朋友世界杯生存手冊，無不將世界杯一網(wǎng)打盡。

而騰訊則另辟新徑，通過更簡便的輕應(yīng)用為球迷提供專門的世界杯資訊獲取平臺。在QQ瀏覽器里進(jìn)入輕應(yīng)用頻道，即可一鍵打開“巴西世界杯”輕應(yīng)用。除了內(nèi)容設(shè)置的全面、專業(yè)性，其相對于一般世界杯APP來說，還有使用更加便捷，無需下載的優(yōu)點(diǎn)。無論是各垂直化的世界杯APP，還是更輕便的輕應(yīng)用，都是給世界杯“降熵”的重要途徑。

移動互聯(lián)網(wǎng)世界杯元年，改變的不僅是消費(fèi)者娛樂與市場運(yùn)作的傳統(tǒng)模式，更是顛覆了人們獲取信息渠道以及生活方式。人們在享受其便利的同時(shí)，也需準(zhǔn)確認(rèn)清信息。從這個(gè)元年開始，未來移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一定是要圍繞用戶需求，讓用戶體驗(yàn)到更加便捷，準(zhǔn)確，個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。