姚勁波又一次上頭條了，不過這一次是因為買車，他剛剛買走了第一臺英菲尼迪Q50。

而就在半年前，經(jīng)歷過內部動蕩和八年長跑的姚勁波終于在納斯達克敲響了上市的鐘聲。在過去的這半年中，故事和大多數(shù)中概股們所遭遇一樣。初涉資本市場的58也經(jīng)歷了一出冰與火的游戲，既享受了股價高漲帶來的興奮，又背上了資本壓力的沉重包袱。

納斯達克的玩法

納斯達克是許多創(chuàng)業(yè)者心中的圣地，但真正身處其中的公司們卻顯然更明白其中的兇險，資本的游戲從來都不是那么簡單。

從上市的時間節(jié)點上來看，姚勁波是幸運的，58同城剛好趕上了中概股在美國市場的復蘇期，到3月6日中概股們的股價峰值時，YY半年內漲了79%，唯品會漲了151%，而58同城也一度高漲至58美元。

也正是那時，58決定進行首次增發(fā)，盡管上市不足半年就進行增發(fā)顯然有些早了，但一方面是初期投資機構有退出意愿，另一方面則是和趕集網(wǎng)的競爭仍然在繼續(xù)，還需要更多的錢去燒。而它的競爭對手趕集網(wǎng)就在他上市前不久宣布了此前完成的兩輪融資，總額9000萬美金，這筆資金讓謝娜至今仍活躍在大大小小的屏幕中。

就在3月17日，58披露了增發(fā)股票募集4億美元的計劃，但卻因為3月6日以來的這一波中概股看衰風潮而被砍至3月28日的2.28億美元，其中歸屬上市公司的為7600萬美元。

當然資本市場顯然不會那么簡單地看好一家公司，58股價的成長更多的是因為其上市后市場對其市場領先優(yōu)勢的看好，但58顯然沒能讓這種優(yōu)勢進一步擴大，相反，它和趕集網(wǎng)之間的差距卻在其上市后發(fā)生了戲劇性的縮小。

根據(jù)艾瑞最新發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，58和趕集日均覆蓋率之間的差距已經(jīng)縮小到了10%左右，或許這也是為什么初期投資機構會選擇在股價高位時撤出了。正如無數(shù)金融教科書里講得那樣，股價總是對公司未來預期的判定，衡量的是未來的價值，58沒能拿出更多具有說服力的表現(xiàn)，僅憑對未來描繪的藍圖，資本市場怕是很難信服，自然也就選擇了冷淡。以至于58股價從最高點的58美元，在一個月的時間里跌去了3成多，到了如今的42美元，一切仿佛過山車一般。

姚勁波或許正在尋找一個新的刺激點來支撐58的股價，當然，那個點必然不會是英菲尼迪的Q50，或許繼續(xù)和趕集網(wǎng)的針鋒相對，打壓這個昔日的對手才是他的想法。

什么才是58的未來

58和趕集網(wǎng)之間的較量已經(jīng)有了太多輪了，甚至連對陣雙方都從楊冪對姚晨換成了楊冪戰(zhàn)謝娜，但無論玩法怎么變，似乎燒錢對于姚勁波來說都是最簡單直接的一招，而且這在過去的日子里屢試不爽。

不過顯然，要想繼續(xù)此前的燒錢大戰(zhàn)，增發(fā)得來的這些錢還不夠。

4月8日，58宣布拿出6億元補貼推出找房季活動，約合9600萬美元，僅這一筆支出就大大超出了58增發(fā)獲得的資金。要知道，58最新財報顯示，其四季度銷售與營銷支出為2420萬美元，全年總的市場費用為8480萬美元，倘若真的投入9600萬美元去做找房季，那么這筆費用將直接超過去年全年的營銷支出綜合，這無疑將是一個可怕的賭博，聽上去甚至有那么一點不可思議，因為冒險地將雞蛋都放在一個籃子里面似乎并不是納斯達克喜歡的玩法。

某種意義上，相比于搜房網(wǎng)這樣以新房為主的房產(chǎn)信息平臺，58和趕集網(wǎng)更多地是在吃所謂的屌絲福利，挖掘二手房市場的機會。但在這樣一個線下勢力非?；钴S的市場中，58顯然還缺乏一種能夠顛覆鏈家、21世紀不動產(chǎn)等等房產(chǎn)中介的創(chuàng)新模式。豪賭房產(chǎn)信息市場或許并不明智。

當然，或許6億找房季更多地像是一個迎合市場宣傳的舉動，是否真得會花這么多錢，我們得等等58即將發(fā)布的2014年第一季度的財報才會得到證實，如果營銷費用沒有大幅增長，這對于重視信用的美國人來說，將讓58此前講得那些故事都變得不是那么perfect。

其實58本沒有必要進行這樣的要么是豪賭，要么是夸?？诘幕顒樱驗樵斜冗@些更重要的事情等著他們去做，比如說移動端。

早在半年前58上市時我就曾說，58未來的重點需要轉移到移動端上來，只有這樣才能有機會進一步鞏固自己的優(yōu)勢，甚至開拓新疆域。但是事實上，58似乎在移動端的反應還是慢了些。

“我們明年的重點是不斷擴大移動端優(yōu)勢，并繼續(xù)加強招聘、房產(chǎn)等強勢業(yè)務的增速。” 58同城公關負責人宋曉曦此前在接受采訪時曾這樣說過說，很顯然58希望的是欲將剩勇追窮寇，徹底將其他對手擠出市場。但是事實上，自己的對手們卻早已經(jīng)開始往一艘叫移動互聯(lián)網(wǎng)的大船上轉移了，而58似乎還在路上。

今年不努力，明年徒傷悲，在移動互聯(lián)網(wǎng)全年爆發(fā)的今天，分類信息網(wǎng)站們如果不尋求在移動端找到新的模式，那么留給他們的只有整個傳統(tǒng)模式的崩塌，就如同當初他們“強拆”了無數(shù)小廣告一樣。

58的對手究竟是誰

此前58作為分類信息網(wǎng)站上市第一股，資本市場給了58極高的期待，因而股價也是一路高漲。但是，58顯然沒能像當初的優(yōu)酷那樣強勢狙擊自己此前的競爭對手趕集，姚晨（現(xiàn)在變成了謝娜）和楊冪之間的喊話并沒有因為58的上市而讓誰更占了風頭。所以58需要為自己的股價尋找新的刺激點，才能繼續(xù)獲得高估值，從而拿到高融資，進而繼續(xù)鞏固自己的位置，強勢切入二手房市場顯然是一個好選擇，因為它的對手趕集剛剛騎著毛驢開始了自己的“找房節(jié)”，明確自己第一位置最好的方法正是狠狠打擊第二。

而就在58上市之時，我曾經(jīng)寫過一篇《58同城：已經(jīng)大了，如何不倒》的文章，對58甚是看好，那時的姚勁波也正值意氣風發(fā)之時，但危機恰恰也是在那個時候開始醞釀。

雖然58一再聲稱趕集不是他的對手，但他在現(xiàn)實中恰恰輸在了這里，它其實太把趕集當對手了，以至于忘記了尋找自己要走的路。

58的成功在于它的大，足以吸引更多的信息發(fā)布在平臺之上，然后像滾雪球一般不斷聚攏用戶，然后再用龐大的推廣團隊去說服用戶為自己的信息得到更好的曝光度而付費，規(guī)模的大保證了這個付費人群的基數(shù)足夠大。

姚勁波在5年之前就曾說過，未來大而全的分類信息網(wǎng)站只能有一家，因為他知道用戶在分類信息平臺上的轉移成本實在是太低了，除了更多地信息之外，網(wǎng)站很難找到其他的東西將用戶牢牢地留在自己的平臺之上。從用戶形成信息需求，到完成信息需求，這個過程實際上是很短的，在這么短的過程中想形成粘度顯然是不現(xiàn)實的。因而只有當做到足夠大，大到其他網(wǎng)站都不值一提的時候用戶才會不得不留在你的平臺之上。

但是大也必然會導致對某一些細分領域控制力的不足，58在房產(chǎn)、招聘等領域都已經(jīng)足夠大了，但是這些領域卻有著越來越多的公司涌現(xiàn)出來，從細分處挖掘市場。

以招聘為例，51job原本是最大的招聘信息網(wǎng)站，趕集網(wǎng)某種意義上是選擇了比51job更屌絲一點的群體作為自己的切入點，而且效果顯著，明年招聘收入15億元或許真能超過51job。近期又有了像拉勾網(wǎng)、獵聘網(wǎng)這樣的創(chuàng)業(yè)團隊，直接瞄準了一些“輕奢級”的職位，而58呢？或許也就只能剩下大了。

58與趕集處處針鋒相對，對手做一個招聘節(jié)，我就做一個招聘季，對手做一個找房節(jié)，我就做一個找房季，只要比你做得規(guī)模更大就行?？蓡栴}是，仔細審視如今的58，似乎依然成了大而不精。

當有一天58突然發(fā)現(xiàn)，趕集也不和自己玩了，那時的58想再回過頭來思考自己的路或許就已經(jīng)不再容易了。當然事實上，趕集確實也在轉移著自己的重心，楊浩涌也暗示過趕集上市的時間節(jié)點將是其做到招聘市場第一時，切入垂直市場正在成為趕集這個58昔日最大對手的新玩法，而58又該何去何從呢？

其實，誰也不是58的對手，他的對手恰恰是他自己。

小結

而回顧58上市這半年來的種種，58在股價高漲背后的迷茫也正如許多中國公司曾經(jīng)遭遇的一樣，被市場高高捧起，然后只好不斷尋求新的噱頭來刺激資本市場，直到忘記了自己的目標究竟是什么。

俞敏洪曾說自己只是在渾水做空的看了一眼股價，史玉柱說自己已經(jīng)不看股價好多年，但納斯達克的紅綠牌已經(jīng)綁架了太多的公司，58似乎正在成為新的一個。解決的辦法或許早已被說過太多遍，就是紀伯倫的那句“不要因為走得太遠，而忘記了為什么出發(fā)”，但是真正能做到寵辱不驚的又有多少人呢。