如果看視頻的話，你選擇的標(biāo)準(zhǔn)是什么?排名數(shù)據(jù)會在多大程度上影響你呢?

最近，視頻行業(yè)的排名矛盾正引來爭議。比較典型的案例發(fā)生在樂視和愛奇藝身上，由于使用數(shù)據(jù)的月份不一，出現(xiàn)一個令業(yè)界看不懂的排名矛盾，“樂視宣稱超越愛奇藝成為行業(yè)第二，愛奇藝宣稱成為行業(yè)第一。”

這到底是怎么回事?業(yè)界人士告訴《中國經(jīng)營報》記者，“出現(xiàn)排名矛盾，主要是因為兩家使用的數(shù)據(jù)月份不一樣，樂視主要使用2月艾瑞數(shù)據(jù)證實自己行業(yè)第二的地位，而愛奇藝則是用1月艾瑞數(shù)據(jù)證實自己行業(yè)第一的地位。”

而究其根本原因，中國領(lǐng)先的娛樂產(chǎn)業(yè)信息咨詢機構(gòu)藝恩副總經(jīng)理侯濤則表示，“視頻行業(yè)數(shù)據(jù)亂象背后，其實說明很多視頻網(wǎng)站的用戶黏性仍不夠。視頻行業(yè)不同于社交網(wǎng)站，可以用用戶量進(jìn)行簡潔判斷，由于媒體屬性明顯，如何增加用戶黏度是擺在所有視頻網(wǎng)站面前的重要問題。”

視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)隱含多重問題

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“視頻網(wǎng)站目前大多仍未盈利，還處于投入階段，而各自的商業(yè)模式也在進(jìn)一步的探索之中。目前，視頻網(wǎng)站最大的收入來源就是廣告，而通過對某些片面數(shù)據(jù)的夸大宣傳，除了吸引用戶的目光之外，視頻網(wǎng)站也希望藉此能夠獲得廣告主的更多關(guān)注。”

“同時，也因為處于發(fā)展期，針對視頻網(wǎng)站評價的各類指標(biāo)并未有統(tǒng)一的口徑或者公認(rèn)的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是視頻網(wǎng)站自己公布的數(shù)據(jù)，大多都未經(jīng)過權(quán)威第三方或官方驗證，其中有所水分也就在所難免。”

不僅如此，真實公認(rèn)的高位排名確實可以為視頻網(wǎng)站的經(jīng)營帶來一些直接利益。比如在用戶層面，高位排名顯然會在用戶層面帶來極好的品牌效應(yīng)和關(guān)注度，更容易獲得用戶的認(rèn)可，從而一定程度達(dá)到提升用戶量或用戶黏性的目的。

而在資源層面，高排位也會給視頻網(wǎng)站帶來更多的資源優(yōu)勢，比如在內(nèi)容資源的購買談判時，可能會因此獲得更多的主動權(quán);同時也更容易獲得廣告主投放資源的傾斜。

體現(xiàn)在行業(yè)層面，高排位無疑是一種行業(yè)地位的認(rèn)可，將會因此為自身帶來更多的媒體、行業(yè)等曝光機會，從而進(jìn)一步提升影響力，為整體經(jīng)營帶來更多優(yōu)勢和便利。

正因如此，選擇突顯自身優(yōu)勢的排名數(shù)據(jù)成為各大視頻網(wǎng)站煞費苦心的工作。比如一些視頻網(wǎng)站，在一些熱播劇之后，會抓住機會披露用戶的日均增長率。但事實上，這些增長率可能意義并不大，“比如一些用戶在看完這個網(wǎng)站上的熱播劇后，馬上就會轉(zhuǎn)戰(zhàn)另外一個視頻網(wǎng)站，說白了，還是用戶黏性的問題。”侯濤告訴記者。

然而，數(shù)據(jù)亂象卻正在掩蓋這一問題，并對視頻行業(yè)的整體市場造成危害。這體現(xiàn)在“可能被利用為打擊競爭對手的公關(guān)利器，從而可能產(chǎn)生‘劣幣驅(qū)逐良幣’的惡性循環(huán)”，同時，一旦形成行業(yè)風(fēng)氣，將嚴(yán)重影響行業(yè)的良性競爭。

業(yè)內(nèi)人士表示，“數(shù)據(jù)亂象，可能會引發(fā)外界對行業(yè)的整體印象跌落，產(chǎn)生‘浮躁’的不良印象，并有可能因之導(dǎo)致廣告主減少對視頻行業(yè)的投放，而選擇其他渠道的廣告投放，進(jìn)一步影響整體行業(yè)的商業(yè)發(fā)展。”

用戶黏性不足是根本問題

盡管視頻行業(yè)數(shù)據(jù)繁雜，但在行業(yè)營銷專家眼中，有一些不變的方法仍然可以遵循。

廣告門創(chuàng)始人勞博直接告訴記者，“在視頻網(wǎng)站門類繁多的統(tǒng)計數(shù)據(jù)背后，我們只關(guān)注兩個數(shù)據(jù)：一個是用戶量，一個是視頻的網(wǎng)絡(luò)流量，這兩個數(shù)據(jù)第三方都可以進(jìn)行抽樣監(jiān)測。”

而侯濤使用的方法則是看企業(yè)營收。“現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站都上市了，優(yōu)酷/土豆在美國上市，樂視在國內(nèi)上市，他們的營收數(shù)據(jù)都是經(jīng)過審計的，營收的多少，可以在一定程度上反映出企業(yè)的影響力和知名度。說白了，就是在同一個指標(biāo)和緯度上對企業(yè)進(jìn)行比較。”