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　　國美起訴陳曉，主要出發(fā)點(diǎn)是消除“財(cái)務(wù)門”的影響，重新樹立國美的形象

　　導(dǎo)報(bào)記者 邵好 濟(jì)南報(bào)道

　　在陳曉報(bào)料國美電器“財(cái)務(wù)存在漏洞”(以下稱為“財(cái)務(wù)門”)一個(gè)多月后，國美電器終于采取了措施——起訴陳曉。

　　21日晚間，國美電器(0493.HK)在香港宣布，陳曉違反離職時(shí)與國美簽訂的保密協(xié)議，公開發(fā)表對國美不真實(shí)或誤導(dǎo)的言論，對國美的企業(yè)聲譽(yù)、經(jīng)營活動(dòng)等造成了不良的影響和經(jīng)濟(jì)損失，已提起訴訟。目前，該訴訟已獲北京市第二中級(jí)法院受理。

　　對此，中國人民大學(xué)中國市場營銷研究中心副主任牛海鵬23日接受經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者采訪時(shí)表示，“起訴與個(gè)人恩怨無關(guān)?！痹谒磥?，面對公眾的質(zhì)疑，采用起訴陳曉這種方式，或許是國美挽回形象的最佳選擇。

　　反觀市場行情，國美電器繼22日上漲1.70% 后，23日更是一路攀升，午間一度探至3.06元高點(diǎn)。

　　提振市場信心消除負(fù)面影響

　　“國美現(xiàn)在所采取行動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)就是消除‘財(cái)務(wù)門’的影響，重新樹立公司的形象。”牛海鵬對導(dǎo)報(bào)記者表示，很顯然，陳曉的言論無論是有意的還是無意閑聊中被記者曝出，對國美都有很大的負(fù)面影響。

　　起訴事件緣于5月10日某財(cái)經(jīng)媒體刊發(fā)的一篇題為《陳曉大爆國美財(cái)務(wù)漏洞稱國美渠道必然被淘汰》的報(bào)道。文章中稱，陳曉說國美商品價(jià)格是各種渠道中最高的。對供應(yīng)商來說，國美收取的進(jìn)場費(fèi)在賣場業(yè)內(nèi)也是最高的。國美從總部到柜臺(tái)，每個(gè)環(huán)節(jié)都向供貨商收費(fèi)。供應(yīng)商必須承擔(dān)巨額費(fèi)用，最終將成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，這樣的渠道必會(huì)被淘汰。此消息一出，市場一片嘩然，國美電器股價(jià)連續(xù)兩天累計(jì)下跌了6.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　盡管國美在該報(bào)道刊發(fā)后立即發(fā)表公告稱，不會(huì)容忍陳曉在文章中所表現(xiàn)的行為以及任何其他關(guān)于公司不真實(shí)或誤導(dǎo)的新聞報(bào)道，并會(huì)采取適當(dāng)手段保護(hù)公司的權(quán)益，但是，市場反應(yīng)仍未見較大改觀?！帮@然，國美整體形象和利益都受到了影響，其采用起訴的方式來挽回形象，并不意外?！迸：ｙi說。

　　對于有人懷疑鄒曉春(微博)此舉是“公報(bào)私仇”，借機(jī)凸顯自己在國美的價(jià)值，牛海鵬表示，這種解釋不符合商業(yè)社會(huì)的運(yùn)作規(guī)則?！白鳛橐患疑鲜泄?，因?yàn)閭€(gè)人恩怨興師動(dòng)眾起訴前董事會(huì)主席是完全沒有道理的，”牛海鵬說，“只要能夠讓公眾了解，陳曉在‘財(cái)務(wù)門’中的言論不實(shí)，還國美一個(gè)清白，就達(dá)到目的了?！?/p>

　　“庭外和解”概率大

　　“經(jīng)過起訴、澄清，國美的形象將會(huì)有所好轉(zhuǎn)，長期來看，對其公司發(fā)展不會(huì)有太大的影響，” 牛海鵬告訴導(dǎo)報(bào)記者，“只要經(jīng)營業(yè)績得到提升，其市場表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)的?！?/p>

　　導(dǎo)報(bào)記者注意到，就在國美公告起訴陳曉的當(dāng)天，蘇寧領(lǐng)導(dǎo)層通過媒體大談未來十年發(fā)展計(jì)劃：每年開實(shí)體店200家，將店面總量增加到3500家，營業(yè)收入做到3500億元；電子商務(wù)未來十年力爭做到3000億元。很顯然，蘇寧已經(jīng)學(xué)會(huì)在國美的吵吵鬧鬧中悄悄發(fā)力了。

　　2011 年第一季度國美營業(yè)收入136.77億元，同比增長16.08%；凈利潤5.52億元，同比增長65.77%。期內(nèi)，集團(tuán)凈增30家門店。而2011年第一季度蘇寧實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入205.83億元，同比增長23.16%；凈利潤11.2億元，同比增長27%。期內(nèi)，蘇寧在內(nèi)地新開連鎖店44家。在業(yè)績上，國美想奪回被蘇寧搶走的“第一”，還需要一段時(shí)間?！霸谶@個(gè)時(shí)候，企業(yè)形象就尤為重要了。”牛海鵬說。

　　值得關(guān)注的是，國美此次起訴可謂胸有成竹。鄒曉春表示，此次起訴已經(jīng)獲得了包括創(chuàng)始股東和貝恩投資在內(nèi)的股東的支持，“截至目前，還沒有股東對此表示異議。”很顯然，國美已經(jīng)掌握了較為確鑿的證據(jù)。

　　對此，牛海鵬解釋說，陳曉在私人閑聊中不小心引發(fā)了“財(cái)務(wù)門”，有可能只是在發(fā)泄不滿情緒。畢竟，在與大股東黃光裕(專欄)家族爭權(quán)中，“從優(yōu)勢到劣勢，再到出局，陳曉對國美現(xiàn)在的管理者不滿是可以理解的?！?/p>

　　牛海鵬還表示，這場紛爭應(yīng)該會(huì)很快結(jié)束，雙方不太可能站到法庭上對峙，最終可能以“和解”收場。只要陳曉澄清了之前所說的話，國美的名譽(yù)得到了恢復(fù)，事情自然而然就解決了。