文/路小南

　　這是一次“社會(huì)實(shí)驗(yàn)”，它從牛仔褲的性感特質(zhì)出發(fā)，切中“男人偷窺女人”這一社會(huì)話題，正是這種社會(huì)實(shí)驗(yàn)的性質(zhì)，激發(fā)了人們觀看和探討的興趣，成就了視頻強(qiáng)大的傳播力。

　　偷瞄辣妹屁股的事兒，你干過幾回？那么，你被“抓”到過么？

　　有一群人(男人以及女人)，不僅是被“抓”，而且是被“拍”到，更要命的是，這段視頻又被上傳到了YouTube上，幾天后就成了YouTube最火爆的視頻，坐上了各大視頻排行榜的頭把交椅。

　　而這，就是牛仔褲品牌李維斯對(duì)新的緊身牛仔褲系列Curve ID的商業(yè)推廣創(chuàng)意。具體情況是這樣的：李維斯創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)請(qǐng)來兩位新西蘭模特，讓他們穿上新款的牛仔褲，然后在屁股后面架上一個(gè)迷你攝像頭，這么著后開始走街串巷，火辣的身材自然引來了眾人的各種注目禮：那些面無表情的男士、等紅綠燈的男士、扮成耶穌的男士，在美女路過后，都開始對(duì)美女臀部瞄啊瞄，神態(tài)各異，不一而足。甚至還有一位男士直接在鏡頭前舉起了手掌，至于他是要拍屁股呢，還是偷攝像頭呢，就不得而知了。視頻傳到Y(jié)ouTube后，不到兩周的時(shí)間就獲得了超過700萬(wàn)的點(diǎn)擊量，成為李維斯近來最成功的營(yíng)銷創(chuàng)意。

　　它原本可以更成功，只是隨后發(fā)生了兩件事情：

　　第一，上傳兩周后，人們還不清楚這是一個(gè)商業(yè)力量制作的視頻，很少的品牌暴露使得它看起來僅僅像是一次草根的惡搞。之后有消息開始傳出來，這是李維斯的推廣視頻，不久后李維斯官方認(rèn)領(lǐng)。

　　至此，很多贊嘆的聲音變成對(duì)李維斯“居心叵測(cè)”的質(zhì)疑，為什么沒有注明這是商業(yè)視頻？為什么要等火爆了被揭發(fā)出來才承認(rèn)？品牌負(fù)責(zé)人回應(yīng)時(shí)一臉無奈：這只是我們委托代理公司DDBO進(jìn)行的一次社會(huì)試驗(yàn)而已。

　　第二，就是鑒于視頻中各種人以“不甚雅觀”的姿態(tài)入鏡，YouTube可能受到了來自這些非自愿群眾演員的抵制壓力，它在兩周后刪掉了這則視頻。

　　雖然從結(jié)果上來說，這個(gè)推廣視頻有命運(yùn)多舛之嘆，但是不能否認(rèn)的是，它是一個(gè)非常有創(chuàng)意，有力量的品牌視頻。正如品牌負(fù)責(zé)人辯解時(shí)所提到的，這是一次“社會(huì)實(shí)驗(yàn)”，它從牛仔褲的性感特質(zhì)出發(fā)，切中“男人偷窺女人”這一社會(huì)話題，正是這種社會(huì)實(shí)驗(yàn)的性質(zhì)，激發(fā)了人們觀看和探討的興趣，成就了視頻強(qiáng)大的傳播力。這種借力類似于國(guó)內(nèi)各種電視欄目借助富二代、相親等議題風(fēng)靡一樣，只是話題的性質(zhì)、深度都需要品牌自己把握。

　　營(yíng)銷博客作者Arwa Mahdawi評(píng)論道，李維斯將這次嘗試稱為“不打品牌旗號(hào)的社會(huì)實(shí)驗(yàn)”，其解釋無非就是“我們還不確定人們會(huì)有什么樣的反應(yīng)，因此我們事先還是保持一個(gè)安全距離吧”，這么看來，這個(gè)創(chuàng)意的度，連主打年輕、敢做敢試的潮品牌都如此謹(jǐn)慎。