Shijingshan,the Gorgeous Turn Around of An Iron Giant

　　文/金元浦(北京)

　　當(dāng)前，我國正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的新階段。轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，不僅是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的問題，也是文化領(lǐng)域的問題。在這一轉(zhuǎn)型中，文化理論和文化發(fā)展方式的創(chuàng)新具有極為重要的意義。這一創(chuàng)新既是觀念的解放，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，新思路的開拓，又為國家文化政策的創(chuàng)新提供思路，是對未來我國文化發(fā)展方向的引領(lǐng)，是一種總體的文化戰(zhàn)略的部署與策劃。石景山近年大力實(shí)施產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增長方式的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了從一個鋼鐵巨人向“創(chuàng)意小子”的華麗轉(zhuǎn)身，其經(jīng)驗(yàn)值得探討。

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的經(jīng)典案例

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新階段的產(chǎn)物，是相對傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的更高形態(tài)，也是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)調(diào)整升級和產(chǎn)業(yè)管理突破原有邊界的必然結(jié)果。正是新業(yè)態(tài)的不斷產(chǎn)生，產(chǎn)業(yè)重心的轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)交融的強(qiáng)烈需求，行業(yè)管理的不斷跨越，突破了原有文化產(chǎn)業(yè)概念的“外殼”，呼喚新的產(chǎn)業(yè)概念的誕生。

　　奧運(yùn)申辦成功后，位于石景山的首都鋼鐵公司也定于2007、2010年分兩批停產(chǎn)并進(jìn)行搬遷，首鋼搬遷后石景山怎么辦？一個以首鋼經(jīng)濟(jì)支撐的區(qū)，原有的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型了，區(qū)內(nèi)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)想哪里去？石景山的決策層們，果斷地調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。實(shí)踐證明，市委市政府和石景山區(qū)的決策是富于遠(yuǎn)見的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為石景山的支柱產(chǎn)業(yè)之一。石景山由過去的鋼鐵制造業(yè)，發(fā)展為數(shù)字化高科技支持的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它今天的成功的開端，來自于對發(fā)展前景的研判，對于現(xiàn)實(shí)的其實(shí)認(rèn)知，研究者的創(chuàng)意策劃，決策者的遠(yuǎn)見卓識和優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)定的執(zhí)行力。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)往往是在制造業(yè)開始衰落或遇到轉(zhuǎn)型，服務(wù)業(yè)不斷壯大基礎(chǔ)上形成的，是第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)果。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中既有設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造等生產(chǎn)活動領(lǐng)域的內(nèi)容，也有與高科技相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，更有第三產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和消費(fèi)性服務(wù)業(yè)。

　　石景山的實(shí)踐證明，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中結(jié)構(gòu)的調(diào)整、轉(zhuǎn)型與提升。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)著力推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級、越界、調(diào)整和重組。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。西方許多學(xué)者注意到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要作用。奧康納認(rèn)為，“可以斷言，地方和區(qū)域戰(zhàn)略后10年的任務(wù)是找到一種可以把文化產(chǎn)業(yè)與更廣泛的制造業(yè)部門聯(lián)系起來的方式，創(chuàng)造性、風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)新和信息、知識與文化在全球經(jīng)濟(jì)中將具有核心作用?！?/p>

　　高端起步，鐘情新業(yè)態(tài)

　　高科技和新技術(shù)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)超越傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的最重要的依據(jù)，它奠定了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的科學(xué)基礎(chǔ)、技術(shù)保障和人才儲備?？梢哉f沒有高科技就沒有創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。高科技創(chuàng)造了新型服務(wù)業(yè)的新載體，創(chuàng)造了文化傳播的新媒介，建構(gòu)了新一代消費(fèi)者的新的消費(fèi)習(xí)慣乃至文化生活方式。

　　作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新形態(tài)的數(shù)字娛樂是新世紀(jì)以來在全球迅速崛起的新興產(chǎn)業(yè)，是美國、歐洲、日本和韓國等爭相發(fā)展的產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。它以數(shù)字化等高新科技為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，以文化藝術(shù)休閑娛樂的內(nèi)容為根本，推動體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。石景山的發(fā)展正是順應(yīng)了這一全球發(fā)展的潮流，也很好地實(shí)踐了科學(xué)發(fā)展觀調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變增長方式，又好又快發(fā)展的內(nèi)在要求。

　　石景山的實(shí)踐告訴我們，堅(jiān)持文化與科技相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)文化與科技的兩輪驅(qū)動，不斷增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力，是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式中一項(xiàng)重要內(nèi)容。一方面，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)類別正在進(jìn)行數(shù)字化高新科技的改造，如數(shù)字電影、3D、數(shù)字電視、數(shù)字出版等；另一方面，以數(shù)字化等高新科技為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)正在迅速創(chuàng)造、誕生和風(fēng)靡，如動漫、網(wǎng)游、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)增值業(yè)務(wù)等。忽視當(dāng)代數(shù)字高新科技的高端平臺建設(shè)，缺乏高科技引導(dǎo)的創(chuàng)新創(chuàng)意，是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約因素之一。

　　石景山的實(shí)踐啟示我們：我國跨越式發(fā)展的道路應(yīng)大力發(fā)展以數(shù)字化信息化高新技術(shù)帶動文化的產(chǎn)業(yè)化。我國作為發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)大國，近年來在世界媒介革命浪潮中奮力拼搏，IT業(yè)高新技術(shù)獲得高速發(fā)展，與世界先進(jìn)水平的差距正日益縮小。從某種程度上說我國網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，緊緊追隨國際步伐，幾乎與國際先進(jìn)水平同步發(fā)展，在技術(shù)與人才上，有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢，這就奠定了中國文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的科學(xué)基礎(chǔ)、技術(shù)保障和人才儲備。

　　同時，當(dāng)代信息革命已經(jīng)由過去的硬件為王逐步走向軟件為王、創(chuàng)意為王的新的發(fā)展階段，正從技術(shù)為王時代走向內(nèi)容為王時代。目前，我國IT業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)和信息傳播業(yè)的發(fā)展正迫切需要內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)的支持和推動。這就為我國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略提供了高端起步，跨越式發(fā)展的良好機(jī)遇。它應(yīng)推動新興數(shù)字技術(shù)支持的新媒體信息內(nèi)容文化率先產(chǎn)業(yè)化，從新興的創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)入手，以數(shù)字化等高新技術(shù)促進(jìn)文化的產(chǎn)業(yè)化，改造傳統(tǒng)文化生產(chǎn)流通方式，帶動整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展和提升。

　　石景山的實(shí)踐也告訴我們：作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是與藝術(shù)、文化、信息、休閑、娛樂等精神心理性服務(wù)活動相關(guān)，滿足小康形態(tài)下人們精神文化娛樂需求的所謂“第五產(chǎn)業(yè)”，是城市精神消費(fèi)與娛樂經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的新載體，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的高端組成部分。在總體服務(wù)業(yè)的業(yè)態(tài)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)開拓藝術(shù)型、精神型、知識型、心理型、休閑型、體驗(yàn)型、娛樂型的新的產(chǎn)業(yè)增長模態(tài)，培育新的文化消費(fèi)市場，涵養(yǎng)新一代創(chuàng)意消費(fèi)群體，以適應(yīng)全球化消費(fèi)時代的新的需求，推動新形態(tài)的文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　(作者系中國人民大學(xué)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)研究所所長、人文奧運(yùn)研究中心主任、博士生導(dǎo)師)