易觀發(fā)布的《2009年第4季度房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場數(shù)據(jù)報告》原文

　　涉嫌被篡改后的《2009年第4季度房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場數(shù)據(jù)報告》

　　□晚報記者 秦川

　　近日有知情人士在多個論壇爆料稱，知名房產(chǎn)網(wǎng)站搜房網(wǎng)一連兩份市場報告涉嫌造假，在援引第三方統(tǒng)計機構(gòu)易觀國際的數(shù)據(jù)時，刻意拉低競爭對手的市場份額，重排座次后躋身第一，并通過網(wǎng)站和手機群發(fā)該消息。記者了解到，此事曝光后，搜房網(wǎng)已刪除大部分的涉假報告網(wǎng)頁。

　　搜房市場份額一周內(nèi)“翻倍”

　　“易觀最新報告及搜房收入數(shù)據(jù)顯示，2009年4季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告搜房以50.21%市場份額遙遙領(lǐng)先其他網(wǎng)站。”日前，搜房網(wǎng)部分客戶收到來自網(wǎng)站的群發(fā)短信，這樣的數(shù)字足以振奮人心。

　　但在記者從易觀獲取的 《2009年第4季度房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場數(shù)據(jù)報告》官方報告中，原始數(shù)據(jù)卻與搜房網(wǎng)的描述相差甚遠(yuǎn)：2009年第4季度房地產(chǎn)行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)4.4億元，新浪樂居、搜房網(wǎng)和搜狐焦點分別以27.8%、21.1%和16.2%的市場份額居前三名。“從21.1%變?yōu)?0.21%，這已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出企業(yè)根據(jù)實際經(jīng)營狀況對第三方統(tǒng)計結(jié)果進(jìn)行合理修正的范疇。”國內(nèi)另一家著名咨詢機構(gòu)的分析師稱。

　　知情人士表示，除短信渠道外，搜房網(wǎng)還曾在多個網(wǎng)站上大力推廣該份報告，作為留證，他展示了多幅手機短信和網(wǎng)站新聞截屏。雖然搜房均標(biāo)注數(shù)據(jù)來源于易觀，但卻與原版有很大出入。如其中提及，2009年4季度房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模超過6億，搜房網(wǎng)以3.5億獨攬過半市場份額，新浪樂居占17.4%，搜狐焦點占10.2%，網(wǎng)易房產(chǎn)占3.4%，QQ房產(chǎn)占2.8%。“易觀發(fā)布數(shù)據(jù)后不久，搜房網(wǎng)就緊接著出了這份報告，按其解讀，搜房的市場份額在一周內(nèi)翻了不止一倍。”

　　易觀發(fā)聲明不滿數(shù)據(jù)被改

　　在求證此事時，易觀負(fù)責(zé)人向記者發(fā)來一份官方聲明，措辭含蓄地表示該數(shù)據(jù)遭部分網(wǎng)站 “誤讀”。“我們不認(rèn)可任何外界誤傳數(shù)據(jù)。”該郵件強調(diào)，所有研究、分析結(jié)果以官方發(fā)布為準(zhǔn)。一位內(nèi)部分析師則表示，這種“誤讀”的舉動實際可直接定性為篡改數(shù)據(jù)。

　　知情人士在爆料帖中稱，該聲明發(fā)出后，有關(guān)該份報告的搜房網(wǎng)新聞稿件在短時間內(nèi)被大量刪除，搜索引擎和論壇中都已很難找到。

　　但昨天，易觀方面再次告訴記者，繼其前天發(fā)布了2009全年的市場報告后，搜房網(wǎng)仍然依葫蘆畫瓢，于昨天公布了搜房版的2009年報。“這次數(shù)據(jù)沒改，但配圖依然是搜房占50.21%份額的那張拼圖。”該負(fù)責(zé)人表示，搜房版的報告數(shù)據(jù)來源除了易觀外，還有另一家“中國指數(shù)研究所”。由于在業(yè)內(nèi)從未聽說這家機構(gòu)，他在搜索后才發(fā)現(xiàn)，該研究所正是搜房網(wǎng)的下屬集團(tuán)之一。

　　有業(yè)者為此炮轟稱，這與多年前高露潔自辦“中國牙防組”大做廣告的情形十分相似，而該組實際上只有一間辦公室兩個人。記者致電搜房網(wǎng)時，對方負(fù)責(zé)人對此極力否認(rèn)：“中指研究所有國內(nèi)外幾十位專家，在國內(nèi)五大區(qū)均設(shè)有分院，是中國目前最大的房地產(chǎn)專業(yè)研究院，絕不可能是皮包公司。”

　　中國指數(shù)研究所華東院院長陳晟在接到記者電話后表示，此話題敏感，不方便作任何回答。

　　“拔苗助長”或因急于上市

　　資料顯示，搜房網(wǎng)成立于1999年，過去的幾年中，曾先后接連引入了IDG、高盛投資銀行（Goldman Sachs）、法國TraderClassifiedMedia和澳大利亞電訊（Telstra）等多筆風(fēng)險投資。其中來自法國TraderClassifiedMedia的2億元人民幣的投資和來自澳洲電訊Telstra 20億元人民幣的投資均是當(dāng)時中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大私募投資之一。

　　近年來，搜房網(wǎng)多次表露出急欲上市的決心。“我們希望上市時間越早越好，在A股、港股以及納斯達(dá)克上市都各有利弊。”網(wǎng)站創(chuàng)始人莫天全兩年前在接受媒體時如是說。

　　但時至今日，搜房網(wǎng)仍未公布明確的上市時間表，而其主要競爭對手新浪樂居已于去年從新浪分拆上市，市值直逼2億美元。

　　業(yè)內(nèi)有傳聞稱，搜房網(wǎng)目前正全力沖刺欲在今年下半年上市。業(yè)者認(rèn)為，雖然不排除此次數(shù)據(jù)造假事件系競爭對手栽贓的微弱可能性，若幕后策劃別無他人，此舉意圖旨在讓投資方和廣告客戶更為安心，但拔苗助長的方式并不妥當(dāng)。